2025年6月15日，全球烟草行业在多重监管政策与市场需求的交织下，呈现出复杂而微妙的发展态势。在中国，随着电子烟新国标的全面落地以及传统烟草税费的调整，市场格局正经历新一轮洗牌。据行业内部人士透露，尽管电子烟产品被纳入专卖体系，但“iqos烟弹 代购”等灰色渠道仍在部分城市悄然活跃，反映出消费者对新型烟草制品的持续需求与合规性之间的矛盾。
记者今日走访北京、上海等主要城市的烟草零售终端发现，传统卷烟销售整体平稳，但品牌结构出现明显变化。高端产品如中华（硬）的单盒零售价维持在55元人民币，而中端品牌如玉溪（软）的销量则略有下滑。一位不愿具名的零售店主表示：“最近两个月，我们店里的‘利群’销量涨了15%，可能是价格调整后性价比更突出。”与此同时，电子烟专区虽然按规定销售，但顾客咨询量显著减少，部分品牌柜台已转为展示模式。
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业合规指引》进一步明确了电子烟生产、流通的全链条监管要求。法律专家指出，新规对电子烟的“雾化物成分、电池容量”等指标做出了比照传统烟草的严格限制，这意味着包括IQOS在内的加热不燃烧产品将面临更严格的抽检频率。记者查阅相关报道了解到，广东省烟草专卖局本周已查处3起涉及“iqos烟弹 代购”的违法案件，涉案金额超过50万元人民币，显示出监管部门对此类行为的打击力度正在加大。
市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）发布的2025年第二季度财报显示，其加热烟草产品在中国香港及澳门的销售额同比下降8.3%，但通过合规渠道进入中国内地的产品线增长12%。该公司亚太区总裁在采访中坦言：“中国市场对新型烟草的接受度超出预期，但合规路径的复杂性仍是主要挑战。”相比之下，国内烟草企业如云南中烟则通过“云烟（软珍品）”等传统品牌升级版抢占市场份额，其新品定价策略显示，单包价格控制在35元人民币左右，试图在政策夹缝中寻求平衡。
消费者态度呈现多元化趋势。记者在街头随机采访发现，30岁的IT从业者张先生表示：“我之前通过‘iqos烟弹 代购’购买，但现在不敢了，怕查到罚款。”而45岁的王女士则认为：“传统烟税涨了后，电子烟虽然贵但相对健康点。”中国疾控中心发布的最新数据显示，18-35岁人群对电子烟的尝试率较2024年下降7个百分点，但复购率上升12%，暗示市场正在经历从“尝鲜”到“习惯”的转变。
业内专家观点存在分歧。中国烟草学会常务理事李教授指出：“未来两年，行业将进入‘双轨制’发展，传统烟草通过减害技术研发维持存量，新型烟草在严管下探索合规空间。”而北京某律师事务所的合规顾问则警告：“随着《烟草专卖法实施条例》修订案的推进，任何试图绕过监管的渠道都将面临法律风险，包括代购在内的非正规流通环节可能被纳入刑事追责范围。”
在原材料端，全球烟草种植面积持续缩减。美国农业部最新报告显示，2025年全球烟草产量预计比2024年减少3.2%，主要由于巴西、津巴布韦等传统产区受到气候影响。这一趋势导致云南、湖南等中国主产区的烟叶收购价小幅上涨，中烟公司内部文件显示，中等等级烟叶的收购价已从去年的15.8元/公斤上调至16.5元/公斤。
值得关注的是，部分城市开始试点“烟草消费税追溯系统”，消费者购买传统卷烟时需通过专用POS机完成身份验证，系统会生成包含产品序列号的电子凭证。上海烟草集团相关负责人介绍：“这套系统不仅能防止假烟流通，还能精准分析消费行为，为政策调整提供数据支持。”然而，消费者保护组织质疑这种做法可能涉及过度收集个人信息，引发隐私争议。
在海外市场，日本烟草公司（JT）的Ploom TECH系列通过跨境电商进入中国市场，其官网显示单盒烟弹售价折合人民币约85元，但实际销售数据未达预期。相比之下，国内品牌如“思摩尔”推出的自有品牌电子烟，通过社交电商渠道实现月销10万盒，单价控制在30元人民币以下，显示出本土企业在渠道创新上的优势。
综合各方信息来看，2025年6月的烟草行业呈现出传统与新兴产品并存、监管持续加码、市场分层发展的复杂局面。无论是零售终端的微妙变化，还是代购渠道的隐秘运作，亦或是消费者态度的分化，都预示着这一行业正在经历深刻变革。而“iqos烟弹 代购”现象的存续与风险，则成为观察这一变革进程的敏感指标。
