2025年6月15日，烟草行业区域对标工作再迎新动态。随着国家烟草专卖局持续深化“十四五”规划落地，各地烟草企业围绕“高质量发展”主线，加速推进区域对标管理，力求在产品创新、市场拓展及合规经营等方面取得突破。记者今日从多省烟草专卖局及重点卷烟工业企业获悉，上半年全国烟草行业经济运行保持稳中向好态势，但区域间发展不平衡问题依然突出，部分企业正通过对标先进、优化结构等方式寻求转型升级。
在产品研发方面，广东中烟、江苏中烟等头部企业已率先推出“低焦油、低危害”系列新品，其中广东中烟的“双低”产品“XX牌”焦油含量控制在4mg/支以下，较国家标准再降15%，市场反响热烈。据广东省烟草专卖局数据显示，该产品上市两个月销量突破500万条，成为区域对标中的“明星单品”。与此同时，河南中烟则聚焦传统口味的年轻化改造，其“红旗渠”系列通过包装升级和营销创新，在二三线城市市场份额同比增长12%。业内专家指出，产品同质化是当前烟草行业的普遍难题，但通过区域对标，企业能够精准定位区域消费偏好，实现差异化竞争。
市场层面，随着《烟草专卖法实施条例》修订版落地，国内烟草市场秩序进一步规范。记者采访发现，消费者对“国外香烟代购平台”的依赖度有所下降。北京某高校教师王先生表示：“以前会通过代购平台买‘万宝路’（国内售价约60元/包），现在国产‘双喜’（售价约50元/包）品质提升，没必要冒险购买走私烟。”市场监管总局数据显示，今年第一季度，全国查获非法烟草制品案件同比下降8.3%，其中涉及代购平台的案件占比下降最为明显。不过，广东某烟民李女士仍坚持购买进口品牌：“国外香烟代购平台上的‘三五’（售价约70元/包）口感更醇和，国产烟还是差一点。”
在合规经营方面，各地烟草企业加速数字化转型。浙江中烟引入区块链技术追溯产品全生命周期，从原料采购到零售终端实现全程可查，该系统已在全省3000余家零售终端试点。国家烟草专卖局法规司负责人表示，新修订的《烟草专卖品生产许可证管理办法》将于7月1日施行，将进一步强化对生产环节的监管。多位业内人士透露，未来三年，烟草行业或迎来新一轮兼并重组，区域对标工作将成为企业能否在整合中占据优势的关键因素。
记者走访发现，区域对标带来的竞争压力已传导至零售终端。在成都某大型超市，卷烟专柜负责人张经理透露：“现在不同品牌会根据区域对标数据调整供货策略，比如我们店周边年轻人多，就多进了上海烟草的‘红双喜（低焦版）’（售价约55元/包），销量确实比老款好。”但与此同时，部分三四线城市仍存在品牌结构单一的问题。山东某县级市烟草专卖局工作人员坦言：“我们和沿海省份对标，发现产品线更新速度慢了至少两年，现在正争取总部支持，计划引进更多新品。”
国际市场方面，欧盟新规要求2025年底前全面禁止薄荷味香烟，这一政策已引发国内相关企业调整配方。安徽中烟相关人士表示：“我们正在研发符合国际标准的替代口味，同时通过区域对标学习菲莫国际的‘万宝路（淡薄荷）’（售价约80元/包）配方技术。”中国烟草学会专家委员会成员陈教授分析：“未来烟草企业必须具备全球视野，既要满足国内消费者需求，也要为国际化布局做好准备。”
在消费者评价方面，记者收集到不同群体的看法。上海某金融从业者表示：“现在国产高端烟（如‘中华’售价约80元/包）品质已接近进口品牌，但包装设计仍显陈旧。”而云南烟农则更关注区域对标对原料品质的影响：“我们合作社的烟叶通过省级对标项目，收购价每公斤提高了2元，希望这种模式能推广到更多产区。”
综合来看，2025年6月15日当天，烟草行业区域对标工作呈现出“政策驱动、市场响应、技术支撑”的鲜明特点。随着监管趋严和消费升级，企业间的竞争将更加激烈，而区域对标作为提升竞争力的有效手段，有望在未来三年成为行业发展的关键词之一。不过，如何平衡区域特色与全国统一市场，仍是摆在烟草企业面前的一道难题。
