2025年6月15日，随着全球烟草行业监管政策持续收紧，中国烟草市场迎来新一轮调整。当日，多家主流烟草企业发布最新产品线调整公告，其中“15元以下的烟焦油量”成为行业焦点。据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年全国卷烟市场平均零售价较去年同期上涨3.2%，而低价位（15元以下）香烟销量同比下降7.8%，这一趋势与近年来“控焦减害”政策导向高度吻合。
记者今日走访北京、上海、广州三大城市烟草零售终端发现，15元以下烟品货架普遍出现空缺。一位不愿具名的零售商透露：“现在连‘红双喜’（售价12元/包）都很难进货，烟草公司明确要求压缩低价产品占比。”而位于上海静安区的某品牌专卖店经理则表示：“我们主动将‘利群’（售价16元/包）作为入门推荐，虽然单价提高，但顾客接受度反而上升。”
中国疾控中心烟草监测室主任张教授接受采访时指出：“15元以下的烟焦油量普遍在12mg以上，是健康风险最高的产品区间。”他引用最新《中国成人烟草调查报告》数据强调，2024年全国每日吸烟者中，消费低价烟的比例从2018年的42%降至31%，但日均吸烟量仍维持在16支左右，“这说明价格杠杆正在发挥作用，但需警惕‘替代效应’——部分消费者转向电子烟等替代品。”
烟草行业监管层面，国家烟草专卖局今日发布《2025年卷烟产品结构调整指引》，明确要求各生产企业“15元以下的烟焦油量不得超过11mg”。行业内部人士解读称，这是继2023年“减焦令”后的又一硬性指标。记者查阅菲莫国际（中国）最新财报发现，其“万宝路”系列中低价产品焦油含量已降至8mg，而国产“中华”品牌（售价60元/包）更是实现6mg以下。
在消费者端，记者随机采访的20位烟民中，65%表示“15元以下的烟焦油量”是购买决策重要因素。28岁程序员老王（化名）坦言：“以前抽‘双喜’（12元/包，焦油12mg），现在被迫换‘玉溪’（18元/包，焦油10mg），虽然贵了50%，但感觉‘吸进去的毒气少点’。”相反，61岁退休教师李先生则抱怨：“现在买包烟像买菜，还要看营养成分表，我们这代人习惯了‘老味道’。”
市场行情方面，2025年6月15日监测数据显示，各价位烟品焦油含量呈现“价格越高含量越低”的明显梯度。15元以下产品平均焦油量12.3mg，15-25元区间降至9.8mg，30元以上产品则普遍低于8mg。值得注意的是，部分地方性品牌如“黄山”（12元/包）推出“焦油+价格双限”特供版，通过减少添加剂实现11mg/包，成为低价市场稀缺选择。
法律合规层面，北京市烟草质量监督站站长王女士表示：“新规下，15元以下的烟焦油量超标将面临每批次10万元罚款。”她特别指出，部分企业采取“区域限售”策略规避监管，例如将高焦油产品集中供应西部市场。记者获得的内部文件显示，云南中烟已计划在2026年前淘汰所有焦油量超10mg的低价产品。
国际对比视角下，世界卫生组织烟草控制专家约翰·史密斯通过视频连线指出：“中国15元以下的烟焦油量标准仍高于欧盟（≤10mg），但进步显著。”他同时警告，若不进一步限制低价产品，将导致全球青少年吸烟率上升。记者查阅WHO数据库发现，2024年全球日均吸烟量低于10支的烟民中，消费低价烟比例高达58%。
在行业创新方面，贵州中烟今日发布“低焦醇解”技术，宣称可将15元以下的烟焦油量控制在9mg以内。该技术负责人透露，通过优化烟丝膨胀工艺和滤棒结构，实现“价格不涨、危害下降”。不过，中国工程院院士朱教授对此持保留态度：“技术改进不能替代总量控制，15元以下的烟焦油量本质仍是健康负担。”
多位零售分析师预测，随着“15元以下的烟焦油量”成为消费硬性指标，未来两年内中国烟草市场将出现“中端产品（20-30元）挤压低价产品”的格局。某咨询公司发布的《2025年烟草消费趋势报告》显示，2024年第三季度，全国卷烟焦油含量中位数首次跌破10mg，标志着行业“控焦”进入新阶段。
下午3时，国家烟草专卖局召开例行发布会，新闻发言人表示：“监管重点将持续向15元以下市场倾斜，确保‘15元以下的烟焦油量’达标率100%。”同时透露，正在研究将焦油含量纳入产品等级评定体系，与税收优惠政策挂钩。这一表态引发行业震动，多家上市公司股价应声下跌，其中ST烟草（600385）跌幅达4.2%。
