2025年6月15日，随着全球烟草市场持续调整，我国烟草行业在严格监管与市场规范的双重作用下，呈现出新的发展态势。近日，国家烟草专卖局发布最新数据显示，今年上半年我国烟草行业销售额同比增长5.2%，其中卷烟销售量保持稳定，电子烟市场则经历洗牌后逐步回暖。记者走访多地市场发现，传统烟草与新型烟草制品的竞争格局正在发生微妙变化，而消费者对健康与口味的需求成为推动市场细分的关键因素。
在北京市朝阳区一家连锁便利店内，货架上“iqos和烟油电子烟对比”成为消费者热议的话题。一位正在选购的年轻顾客告诉记者：“现在市面上电子烟种类太多，iqos加热不燃烧技术据说能减少焦油摄入，但烟油电子烟口味更丰富，比如薄荷、水果味的选择更多，价格也相对亲民，比如某品牌10ml烟油售价约30元，而一盒iqos烟弹要80元左右。”这一对比反映了当前市场的一个普遍现象：消费者在健康顾虑与消费体验之间寻求平衡。
行业专家对此现象分析道：“根据《电子烟管理办法》2022年实施以来的调整，我国电子烟市场已从无序竞争转向规范化发展。iqos作为国际品牌，其加热不燃烧技术虽然降低了部分有害物质，但并非无害；而烟油电子烟在口味限制后，市场转向追求尼古丁盐技术的平缓释放体验。”中国控烟协会秘书长在某次公开采访中表示：“未来烟草市场将呈现‘两极分化’，即高端市场由合规国际品牌主导，大众市场则由符合国标的中端电子烟占据。”
记者注意到，近期多地烟草监管部门加大了执法力度。上海市烟草专卖局6月10日通报，本周查获一起跨省电子烟走私案，涉案烟油电子烟价值超过200万元，涉及品牌多为未获国内生产许可的“三无”产品。业内人士透露：“现在正规渠道的烟油电子烟必须带有专用二维码和税控标识，比如某国产合规品牌一盒20支装电子烟售价128元，而走私产品可能低至60元，但存在重金属超标风险。”
在价格方面，传统卷烟市场也出现调整。据中华烟草网监测，今年6月“双喜（硬）”零售指导价从55元/条调整为58元/条，而“利群（软）”因原材料成本上升，批发价上涨3%。一位从事烟草批发生意的商户向记者坦言：“现在进一箱（50条）中华（硬）要3万元，比去年同期贵了10%，但销量依然稳定，因为很多商务送礼场景下，价格敏感度较低。”
消费者心态的变化同样值得关注。在广州市天河区某写字楼内，记者随机采访了10位吸烟者，其中6位表示“正在尝试减少吸烟量”，有位30多岁的软件工程师展示他的电子烟设备时说：“我每天用烟油电子烟替代2-3支真烟，虽然iqos和烟油电子烟对比中，前者更接近真烟手感，但后者在办公室使用更隐蔽，而且现在国标电子烟的尼古丁含量有明确限制，心理上感觉‘安全些’。”
国际品牌在华策略也出现新动向。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）相关负责人在6月12日的一场行业论坛上透露：“iqos在中国市场的渗透率已达3.2%，我们正在研发更符合亚洲人口味的加热烟草产品。”与此同时，国内某电子烟品牌创始人表示：“烟油电子烟市场经过国标调整后，合规企业去年营收平均增长18%，预计今年将超过500亿元规模。”
从法律合规角度看，新修订的《烟草专卖法实施条例》于今年3月正式实施，明确将电子烟等新型烟草制品参照卷烟进行管理。北京市海淀区人民法院近期审理的一起案件显示，某网店因销售未获认证的烟油电子烟被处以5万元罚款，法官在判决书中强调：“即使iqos和烟油电子烟对比中后者价格更低，消费者也应通过正规渠道购买，避免法律风险。”
展望区域市场差异，记者发现一线城市的电子烟接受度高于二三线。在上海，某健身房内电子烟使用率约为15%，而成都同类场所仅为8%。一位长期研究消费行为的社会学者分析：“这与城市监管力度和消费者健康意识相关，上海自2023年起实施的室内公共场所电子烟禁令，反而促使合规产品销量上升。”
在产品创新方面，市场出现“混合型”趋势。某上市公司新品发布会上展示的“加热不燃烧+尼古丁盐”复合装置，试图在iqos和烟油电子烟对比中找到折中方案。该产品经理介绍：“我们的设备可切换两种模式，加热模式下烟弹售价约45元/盒，雾化模式下10ml烟油售价25元，目标人群是希望逐步减害的‘双料’消费者。”
然而，行业乱象仍存。记者暗访发现，在部分城市城中村，仍有“三无”电子烟通过社交平台销售，价格低至一盒20元，且宣称“无尼古丁”。中国疾病预防控制中心控烟办专家指出：“这种产品往往添加不明成分，去年检测的20批次类似产品中，15批次含有超量尼古丁或重金属。”
随着“健康中国2030”规划纲要提出要将15岁以上人群吸烟率控制到20%以下的目标日益临近，烟草市场的规范之路仍在继续。从iqos和烟油电子烟对比中可以看到，消费者选择已从单纯追求口感转向健康、价格、便利性等多维考量。在严格监管与市场需求的双重作用下，我国烟草行业正步入一个更加透明、多元但受控的发展阶段。
