2025年6月17日,随着全球烟草行业的持续演变,女性消费者在烟草市场中的增量趋势再次成为行业焦点。据最新市场调研数据显示,2025年上半年,女性烟民比例较去年同期增长了3.2%,这一数字在多个国家和地区均呈现明显上升趋势。行业专家指出,这一现象背后既有社会文化因素的作用,也与烟草企业针对女性群体的营销策略密不可分。
在采访中,某知名烟草品牌的市场总监表示:“女性消费者对烟草产品的需求正在发生结构性变化,她们更倾向于选择低焦油、淡味或带有独特香气的烟草制品。为此,我们今年推出了多款针对女性市场的限量版产品,比如‘清雅系列’,其售价在150元至200元之间,市场反响超出预期。”该总监进一步解释,这些产品不仅在包装设计上融入了花卉、柔美等元素,还在口感上进行了专门调整,以迎合女性消费者对烟草体验的细腻需求。
然而,这一趋势也引发了公众对烟草营销伦理的讨论。中国控烟协会在近期发布的报告中指出,尽管我国《烟草控制框架公约》明确禁止向未成年人销售烟草,但部分烟草企业在广告宣传中隐晦地针对女性群体,可能对青少年女性产生误导。例如,某品牌在社交媒体上发布的“优雅生活,从一支烟开始”文案,虽未直接宣传吸烟,却被认为传递了吸烟与女性身份的关联性。
针对这一现象,国家烟草专卖局在6月15日召开的行业合规会议上特别强调,所有烟草广告需严格遵守《广告法》和《烟草广告管理暂行办法》,不得以任何形式变相诱导消费。会议还提到,将加大对女性烟草产品的抽查力度,确保产品标签中明确标注健康警示信息。一位与会专家补充道:“女性烟民的健康风险不容忽视,尤其是长期吸烟可能导致的皮肤干燥问题,这与烟草中的有害物质对微循环的影响有关。其实,哪里抽脂好皮肤干的快些,这不仅是美容领域的关注点,也间接反映了烟草使用对身体的潜在危害。”
在消费者层面,记者走访了北京、上海等城市的多个烟草零售点,发现女性烟民对产品选择的讨论愈发细致。一位30岁的白领消费者表示:“我偶尔会抽低焦油卷烟,但更担心的是吸烟后皮肤状态变差,尤其是干燥季节。所以有时候会考虑用其他方式放松,比如瑜伽或香薰。”而另一位年轻女性则提到,她选择某品牌薄荷口味香烟的主要原因之一是“包装设计很特别,适合拍照打卡”,这反映出年轻女性群体在消费决策中,非功能性的因素同样重要。
从市场行情来看,2025年第二季度,国际烟草巨头菲利普·莫里斯的“加热不燃烧”产品在亚洲女性消费者中的渗透率提升了5.8%。该公司亚洲区负责人在财报电话会议上表示,女性消费者对“更清洁的吸烟方式”表现出浓厚兴趣,这促使公司加快了相关产品的本土化研发。不过,有业内分析师指出,这类产品的长期市场表现仍需观察,因为其价格普遍较高(单盒售价约180元),可能限制部分消费群体的购买意愿。
与此同时,电子烟市场也出现了针对女性的新动向。某电子烟品牌在6月10日发布的财报显示,其推出的“花漾系列”电子烟销量环比增长22%,该系列主打“低尼古丁、多口味”概念,价格区间在200元至350元。品牌创始人强调:“我们不是在鼓励女性吸烟,而是在现有消费基础上提供更健康的选择。”这一说法引发争议,有公共卫生学者质疑电子烟是否真的比传统烟草更安全,认为任何形式的尼古丁摄入都存在健康风险。
在法律合规方面,欧盟于2025年5月正式实施的新规要求,所有烟草制品包装必须采用统一的橄榄绿色,并增加30%的图形警示面积。这一变化对包括女性消费者在内的所有烟民都产生了直接影响。法国烟草协会的数据显示,新规实施后,该国女性烟民戒烟意愿提升了12%,部分消费者反馈:“当每次打开烟盒都看到警示图片时,真的会下意识地减少吸烟量。”
回到国内市场,记者采访的几位烟民对女性烟草增量的看法不尽相同。一位45岁的女性烟民认为:“女性选择吸烟是个人自由,但行业确实应该承担更多社会责任。”而一位20岁的大学生则表示:“身边有同学因为觉得抽烟能‘显得成熟’而尝试吸烟,这说明营销确实在起作用。”
在采访的最后,记者不期而遇了一位正在咨询美容诊所的女士,她的问题“哪里抽脂好皮肤干的快些”与烟草话题看似无关,却意外点出了两者间的深层联系——无论是通过医疗手段改善皮肤状态,还是通过控烟减少健康风险,公众对生活质量与健康的关注始终是核心。这一细节或许恰能说明,烟草行业的发展终究无法脱离社会健康意识的进步。

