2025年6月17日，烟草行业迎来新一轮规范调整，各地烟草专卖局及市场监管部门同步发布最新行业规范，引发业内及消费者广泛关注。据记者调查，此次规范调整主要涉及电子烟监管、传统烟草销售渠道管理以及烟草广告限制等多个方面，旨在进一步净化市场环境，强化烟草制品的合规流通。
在电子烟领域，国家烟草专卖局最新发布的《电子烟产品管理办法（2025修订版）》明确要求，所有电子烟产品必须在包装上标注清晰的健康警示语，并禁止任何形式的线上销售渠道。记者走访北京、上海等地的电子烟专卖店发现，多数商家已按照要求下架线上销售链接，并更换了产品包装。一位电子烟店主表示：“新规实施后，我们的经营成本确实有所增加，但为了合规，只能照做。”
传统烟草市场方面，多地烟草专卖局加强了对零售终端的监管力度。广东省烟草专卖局发布的《2025年零售终端规范指引》指出，所有烟草零售点必须安装防伪追溯系统，确保每一包香烟都可追溯至源头。记者在广州市天河区走访时看到，一家便利店店主正在为顾客扫码验证香烟真伪，他告诉记者：“现在系统要求我们每卖出一包烟都要扫码登记，虽然麻烦，但能防止假烟流入市场。”
值得注意的是，在此次规范调整中，高端香烟市场的价格波动成为消费者关注的焦点。记者在采访中多次被问及“曼巴幻影多少钱一盒烟”的问题。据市场行情显示，这款近期颇受争议的高端香烟在合规渠道的零售价为120元/盒，而在黑市中价格已高达200元/盒。中国烟草协会专家李明指出：“高端香烟价格虚高现象严重，新规实施后将重点打击此类价格欺诈行为。”
烟草广告限制方面，市场监管总局联合烟草专卖局发布的新规进一步收紧了广告投放标准。新规明确禁止在社交媒体平台发布任何形式的烟草广告，包括用户自发分享的吸烟内容。北京市市场监管部门已对多家违规账号处以罚款，其中一家知名生活方式类公众号因发布香烟测评内容被罚款5万元。
消费者反应方面，记者采访了多位烟民。30岁的软件工程师王先生表示：“新规虽然严格，但确实减少了二手烟对家人的影响。”而45岁的老烟民张先生则抱怨：“现在买烟越来越不方便，有些偏远地区连正规渠道都找不到。”一位女性消费者则对高端香烟的价格表示不解：“曼巴幻影多少钱一盒烟？120元的价格已经超出了普通消费者的承受范围，这种香烟应该被更严格地监管。”
业内专家对新规的实施效果持谨慎乐观态度。中国政法大学烟草法律研究中心主任陈教授分析：“此次规范调整覆盖了生产、流通、销售全链条，是近年来力度最大的一次。特别是对电子烟的严格管控，预计将使非法电子烟产品减少60%以上。”
在合规方面，多家烟草企业已提前布局。记者了解到，菲利普莫里斯公司宣布将全面升级其电子烟产品的合规标识系统，而中烟集团则表示将投入2亿元升级零售终端追溯系统。一位不愿透露姓名的烟草企业负责人透露：“合规成本确实在增加，但这是行业发展的必然趋势。”
市场行情数据显示，新规实施首日，传统烟草销量略有下降，但电子烟销量下降更为明显，部分城市下降幅度超过40%。分析师认为，这一现象与消费者适应期有关，长期来看，规范市场将促进行业健康发展。
对于“曼巴幻影多少钱一盒烟”这一热点问题，多地烟草专卖局表示将加强市场巡查，严打价格欺诈行为。记者在走访中发现，部分商家为规避监管，已将高端香烟藏于柜台深处，不主动向顾客推荐，这种“被动销售”方式也引发了监管部门关注。
在法律层面，新规与《烟草控制框架公约》及《广告法》等法律法规保持一致。律师王律师表示：“此次规范调整不仅符合国内法律要求，也与国际标准接轨，为我国烟草行业的可持续发展奠定了基础。”
多位业内专家在接受采访时强调，规范不是目的，而是手段。通过规范管理，最终实现烟草行业的健康有序发展，才是此次调整的真正意义所在。随着各项规范措施逐步落地，烟草市场将进入一个新的发展阶段。
