2025年6月23日，随着全球控烟浪潮持续发酵，我国烟草行业政策风向再度成为舆论焦点。据记者多方探访，国家烟草专卖局近期密集出台的监管新规，不仅对电子烟、新型烟草制品的管控力度空前，更在传统卷烟领域祭出“限价”组合拳，引发市场震荡与行业深度调整。在北京朝阳区一家连锁烟酒店内，店主李师傅苦笑着展示最新到货的“利群”软盒，价格牌上赫然标注“59元/条”，较去年同期上涨近10元。“这是省级指导价调整的结果，不少品牌都在微调，但‘中华’、‘黄鹤楼’等高端系列暂未变动。”他补充道。
记者注意到，当日下午国家卫健委联合市场监管总局发布的《关于进一步加强烟草制品价格管理的通知》中明确提出，自7月1日起，将对单包售价低于5元的低档卷烟实施“动态监测”，并要求各省市烟草公司上报“价格异常波动”案例。中国控烟协会秘书长杨功焕对此解读：“此举旨在压缩‘廉价烟’生存空间，避免青少年因经济门槛低而接触烟草。”与此同时，电子烟国标实施后的首个“禁香令”细则落地，除烟草、薄荷醇外，包括“国服猴子皮肤哪个好抽啊”在内的网络流行语联名款电子烟香型被明确禁止，深圳某电子烟品牌代理透露，其联名系列库存已紧急下架，损失超百万。
在政策高压下，烟草企业加速转型。记者走访广东中烟时，研发总监王工展示了刚通过国家局审批的“低焦油”新品“双喜·和顺”，焦油含量降至5mg/支，零售价维持70元/条。“我们投入3.2亿元改造生产线，采用激光打孔滤棒技术，但市场反应平淡。”他坦言。上海烟草集团则另辟蹊径，旗下“红双喜”品牌推出“健康积分”计划，消费者每购买一条即获10积分，可兑换戒烟辅助品，该举措被业内人士视为“曲线履行社会责任”。上海某高校教师老张受访时表示：“虽然还是抽烟，但积分能换电子烟替代品，算是一种进步吧。”
市场行情方面，二线品牌竞争加剧。在郑州二七广场，一位不愿具名的批发商透露：“‘白沙’硬盒因价格优势（50元/条）销量回升，但‘国服猴子皮肤哪个好抽啊’联名包装的‘南京’香烟，因监管收紧导致成本增加，被迫提价至65元，部分老顾客转向走私渠道。”海关数据显示，今年5月查获的走私烟中，有37%为通过香港转口的“免税”版本，价格比正规渠道低20%-30%。法律界人士指出，新修订的《烟草专卖法实施条例》已将此类行为列为“情节严重”范畴，最高可处货值金额3倍罚款。
消费者心态呈现分化态势。记者在街头随机采访中，25岁的程序员小陈直白表示：“新规后买包‘玉溪’（55元）要排队，不如抽电子烟省事。”而45岁的个体户老周则认为：“政策越严越要囤货，上次‘芙蓉王’涨价前我买了20条，现在能赚差价。”中国疾病预防控制中心控烟办发布的《2025年烟草流行报告》显示，我国15岁以上人群吸烟率降至20.3%，但电子烟使用率同比上升4.7个百分点，这种“此消彼长”的态势让监管者面临两难。
业内专家点评中，中国政法大学经济法教授刘明指出：“当前政策呈现出‘堵疏结合’的特点，既通过价格杠杆减少消费，又通过创新激励企业转型，但‘国服猴子皮肤哪个好抽啊’这类营销噱头的消失，也折射出行业营销模式的彻底变革。”北京某律师事务所的合规顾问补充道：“企业需特别注意新规中关于‘价格欺诈’的定义，如标示‘原价99元现价58元’但实际无销售记录的行为，将面临10万元起步的处罚。”
随着傍晚时分各地烟草专卖店陆续打烊，记者在南京路一家老字号烟杂店看到，店主正清点最后一笔“利群”订单，他叹道：“政策风向转得太快，今天刚进来的‘黄金叶’（48元/条），明天可能就要加价了。”这种不确定性正是当前烟草行业最真实的写照。从政策制定到市场反应，从企业应对到消费者选择，各方博弈仍在继续，而“健康中国2030”目标的实现，显然需要更多耐心的等待与观察。
