2025年6月23日，烟草行业终端建设迎来新动态，各地零售终端升级与品牌布局成为市场焦点。记者今日走访多地烟草专卖店及便利店，发现“泰山”品牌在30元档位以下的香烟持续走俏，尤其“泰山30元之内的烟”凭借其稳定的价格和广泛的消费者基础，成为终端销售的主力军。与此同时，监管部门对烟草终端建设的合规性要求日益严格，行业内部对品牌差异化竞争的探讨也愈发深入。
在北京市海淀区的一家连锁便利店，记者看到货架上“泰山”系列香烟占据显著位置。店员表示：“近段时间‘泰山’30元以下的烟销量增长了约15%，很多老顾客会主动点名购买。”据行业数据显示，2025年上半年，全国烟草终端零售额同比增长8.3%，其中低价位香烟（30元以下）占比提升至22%，反映出消费者对价格敏感度依然较高。“泰山30元之内的烟”如“泰山（将军）”等单品，凭借其经典的口味和亲民定价，在二三线城市尤为受欢迎。
烟草行业专家李明（化名）在接受采访时指出：“当前终端建设的关键在于平衡品牌定位与市场需求。‘泰山’品牌通过细分价格带，成功覆盖了不同消费群体，尤其是30元以下的单品，既符合‘减量控害’的监管导向，又能满足部分烟民的日常需求。”他补充道，随着电子烟等替代品的兴起，传统烟草企业需通过终端升级和产品创新巩固市场，例如优化零售终端的陈列设计、加强数字化营销等。
记者随后查阅了国家烟草专卖局最新发布的《烟草终端建设合规指引（2025年修订）》，文件明确要求零售终端需严格执行“一品一码”追溯制度，并加强对未成年人保护措施。在上海市普陀区的一家烟草专卖店，店主王先生展示了店内新安装的智能监控设备：“现在每笔交易都会记录顾客信息，确保不向未成年人售烟。虽然增加了成本，但这是行业合规的必然趋势。”
行业市场行情方面，记者注意到，2025年6月以来，多省烟草公司加大了终端渠道的扶持力度。例如，山东省烟草专卖局推出“终端赋能计划”，为零售户提供数字化管理系统培训，并针对“泰山30元之内的烟”等畅销品给予库存补贴。一位参与该计划的零售户透露：“补贴后，我们的进货成本降低了3%，终端利润空间有所扩大。”
然而，消费者评价呈现两极分化。一位30岁的上班族陈先生表示：“‘泰山’30元以下的烟性价比不错，但包装设计有点老气，希望能更新一下。”另一位50多岁的烟民刘大爷则认为：“价格稳定才是关键，现在有些新品牌价格波动大，还是‘泰山’可靠。”
在竞争层面，除“泰山”外，其他品牌也在积极布局终端。例如，“红塔山”推出“经典100”升级版，定价28元/包，试图与“泰山”争夺低价市场；而“白沙”则通过终端促销活动，吸引年轻消费者尝试其30元以下的单品。某区域烟草公司市场经理透露：“当前低价位市场竞争激烈，但‘泰山’凭借渠道优势和品牌认知度，仍占据主导地位。”
针对行业未来走向，多位业内人士提到电子烟监管趋严可能带来的市场回流效应。2025年5月，国家药监局进一步规范电子烟生产销售，部分烟民重新转向传统香烟。记者在广州市天河区的一家电子烟店附近观察到，附近烟草零售点的客流量明显增加，其中“泰山30元之内的烟”销量增幅尤为突出。
综合来看，2025年6月23日的烟草终端建设动态显示，低价位品牌在合规与竞争中寻求突破，零售终端的数字化与智能化升级成为行业标配。而“泰山”等传统品牌能否持续巩固30元以下市场，仍有待后续市场表现的验证。
