2025年6月23日,随着端午佳节临近,烟草市场再度迎来消费高峰。记者走访北京、上海、广州等主要城市发现,各大烟草专卖店和零售终端的“节日氛围”已悄然升温,尤其是高端香烟品牌,如白沙和天下系列,成为消费者送礼和自用的热门选择。在消费升级和健康意识并存的双重影响下,烟草市场的节日经济呈现出新特点。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内,记者看到,柜台前挤满了选购香烟的顾客。店员李女士告诉记者:“最近几天,‘和天下’系列的销售量比平时增长了约30%,尤其是硬盒包装的‘和天下尊品’,单日销量突破50条。”她补充道,虽然软盒和硬盒版本在价格上相差约100元(硬盒尊品售价为688元/条,软盒则为588元/条),但消费者更倾向于硬盒,因为“包装更显档次,送礼更体面”。
针对“白沙和天下硬盒和软盒的区别”这一话题,多位业内人士给出了专业解读。某烟草研究机构分析师王明表示:“从工艺上看,硬盒版本采用了更先进的防伪技术和更厚实的纸张,而软盒则更注重便携性。但真正影响消费者选择的关键,还是心理价位和品牌认知。”他举例说,在广东市场,硬盒和天下尊品常被用于商务场合,而软盒则更受年轻人青睐。
记者在采访中发现,今年端午节的烟草消费呈现出“高端化”与“理性化”并存的趋势。上海市民张先生表示:“虽然预算有限,但还是会选择软盒的‘和天下雅品’(售价488元/条),性价比更高。”相比之下,深圳一位企业高管则直言:“送礼必须选硬盒,尤其是限量版的‘和天下典藏’(售价高达1288元/条),不然显得不够重视。”
市场监管方面,多地烟草专卖局在节日前夕加强了对市场的巡查力度。广州市烟草专卖局发布通知称,将严厉打击假冒伪劣产品,并要求零售终端严格执行明码标价制度。记者在广州市天河区的一家便利店看到,店员在收银台旁张贴了价格公示牌,详细标注了各品牌香烟的零售价格,其中白沙和天下系列的价格与官方指导价完全一致。
与此同时,健康警示和控烟政策也在节日消费中持续发力。上海市在主要商圈的烟草零售点附近设置了电子显示屏,循环播放“吸烟有害健康”的公益广告。有消费者坦言:“现在买烟时,总会被提醒几句话,久而久之,送礼时也会优先考虑电子烟等替代品。”
在行业市场行情方面,记者梳理了近一个月的数据发现,全国烟草批发价格指数(CTPI)环比上涨1.2%,其中高端香烟涨幅明显。某电商平台数据显示,今年端午期间,线上烟草销售同比增长15%,但退货率同比下降8%,反映出消费者对品质的要求更高。一位电商平台负责人透露:“我们与烟草公司合作开发了‘溯源码’功能,消费者扫码即可查看真伪,这在高端香烟销售中起到了关键作用。”
业内专家对当前烟草市场的节日经济持谨慎乐观态度。中国烟草经济研究所所长刘伟指出:“在消费升级的大背景下,高端香烟的市场份额将持续扩大,但需警惕过度营销可能引发的监管风险。”他建议企业加强合规建设,同时关注消费者需求变化。
在消费者评价方面,多位烟民给出了不同角度的看法。北京某高校教师李先生说:“软盒和天下虽然价格低,但抽起来口感差别不大,没必要花冤枉钱。”而一位自由职业者则认为:“硬盒的包装设计更有艺术感,从收藏角度看,未来可能升值。”这种消费观念的差异,也反映了烟草市场多元化的需求特征。
值得关注的是,随着年轻消费者逐渐成为市场主力,烟草品牌也在尝试创新营销方式。记者发现,部分烟草专卖店推出了“扫码积分换礼”活动,吸引了不少90后顾客。一位店员表示:“年轻人更看重互动体验,我们联合品牌方开发了定制化包装服务,反响很好。”
综合来看,2025年端午节前夕的烟草市场,在传统节日消费的推动下,呈现出高端化、健康化、数字化等多重特征。白沙和天下硬盒和软盒的区别,不仅是产品本身的差异,更折射出消费者对品质、价格和品牌价值的综合考量。在监管趋严和健康意识提升的背景下,烟草行业的节日经济正经历深刻变革。

