2025年6月23日,烟草行业消费升级趋势持续发酵,国内高端烟草市场迎来新一轮变革。记者今日从多家烟草零售终端和行业渠道获悉,随着消费者对烟草品质、口感及健康概念的需求提升,国产高端香烟品牌的市场表现尤为亮眼。其中,最早带爆珠的国产香烟品牌——如“贵烟·国酒香”系列,凭借其独特的香型融合技术和爆珠设计,再次成为消费者和行业热议的焦点。
在北京市朝阳区的一家连锁便利店,记者注意到,该店高端香烟专区的“贵烟·国酒香”系列销量较去年同期增长超过30%。店员王女士告诉记者:“最近很多老顾客都会主动询问这款香烟,尤其是它的爆珠设计,可以提供两种不同的口感体验,这在国产香烟中还是比较少见的。”据了解,该系列香烟的单盒价格为65元,属于中高端定位,但其稳定的品质和创新的口感设计,使其在年轻消费群体中逐渐形成口碑效应。
烟草行业专家李明(化名)在接受采访时表示:“爆珠技术在烟草行业并非新鲜事物,但最早带爆珠的国产香烟品牌,如‘贵烟’和‘利群’,通过持续的技术迭代和产品升级,已经将这一技术从单纯的口感调节,发展成为品牌差异化的核心卖点。2025年,随着消费者对‘细支’、‘低焦油’等概念的接受度提高,这类产品有望进一步拓展市场空间。”
与此同时,监管部门对烟草市场的规范化管理也在持续加强。根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场秩序专项整治方案》,各地烟草专卖部门将加大对假冒伪劣产品的打击力度,并推动零售终端的合规化建设。记者在上海市静安区的一家烟草专卖店看到,店内张贴了最新的《烟草专卖许可证》和《消费者权益保护承诺书》,店主表示:“现在监管越来越严格,我们不仅要确保货源正规,还要对消费者的购买行为进行记录,以防止未成年人购买。”
在消费者评价方面,多位烟民对高端香烟的消费体验给出了不同看法。30岁的软件工程师张先生告诉记者,他最近尝试了“利群·阳光细支”爆珠香烟,价格为58元/盒。“爆珠一捏,口感瞬间变得柔和,而且包装设计也很有质感,适合商务场合使用。”相比之下,40岁的王女士则更倾向于传统口味的香烟,她认为:“虽然爆珠香烟听起来很新鲜,但对我来说,还是经典款更符合我的习惯,而且价格也更容易接受。”
市场行情方面,2025年第二季度,国内高端香烟市场整体呈现稳步增长态势。根据华经产业研究院发布的《2025年中国烟草行业市场分析报告》,一季度高端香烟(价格在50元/盒以上)的销售额同比增长15.3%,其中,最早带爆珠的国产香烟品牌贡献了约8%的增长份额。报告指出,这一趋势与消费者对“品质生活”的追求密切相关,尤其是在一二线城市,高端香烟的消费场景已从传统的社交需求,逐步向个人享受和品牌认同转变。
值得关注的是,烟草行业的创新并非仅限于爆珠技术。记者在采访中了解到,部分品牌已经开始尝试将天然植物提取物融入烟草配方,以提升产品的健康概念。例如,某知名品牌的“草本系列”香烟,在包装上明确标注了“添加天然薄荷成分”,价格为75元/盒。尽管这一概念尚未被大规模推广,但业内人士认为,这可能是未来烟草行业消费升级的另一个重要方向。
在法律和合规层面,2025年《烟草控制框架公约》的国内实施力度进一步加大。记者查阅了最新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》,其中明确要求,所有烟草制品的包装必须显著标注“吸烟有害健康”的警示语,且不得使用任何误导性宣传。一位从事烟草法律服务的律师表示:“随着消费者法律意识的提高,烟草品牌在广告和宣传上的合规性将面临更高要求,这也是行业健康发展的必然趋势。”
多位业内专家在接受采访时强调,烟草行业的消费升级并非简单的价格提升,而是需要从产品研发、消费者体验、品牌文化等多个维度进行系统性创新。最早带爆珠的国产香烟品牌之所以能够持续引领市场,正是因为其在技术、营销和消费者洞察上形成了独特的竞争优势。未来,随着更多创新元素的加入,烟草行业的消费升级故事还将继续书写新的篇章。

