2025年06月24日，随着全球烟草行业持续面临严格监管与消费者健康意识的提升，包装革新成为烟草企业寻求差异化竞争的关键突破口。在近日于上海举办的“2025国际烟草包装创新论坛”上，多家国内外烟草巨头纷纷展示了其最新包装技术，引发行业广泛关注。记者在现场获悉，从环保材料到智能交互设计，烟草包装正经历一场前所未有的变革。
“今年的展会主题是‘包装即服务’，这意味着包装不再仅仅是产品的容器，而是承载品牌价值、传递消费体验的重要媒介。”中国烟草总公司包装技术研究院副院长张明远在接受采访时表示。他指出，随着《烟草控制框架公约》的深入实施，各国对烟草包装的警示标识要求愈发严格，如何在合规前提下提升包装吸引力，成为企业面临的核心挑战。
在环保材料应用方面，菲莫国际（Philip Morris International）展示了一款采用100%可回收纸张并添加竹纤维的软包设计。该公司亚太区研发总监李娜透露：“这类材料不仅符合欧盟新出台的《可持续包装指令》，还能降低30%的碳排放。”而中国本土品牌红塔集团则推出了“碳足迹追踪包装”，消费者通过扫描包装上的二维码，可实时查看产品从种植到生产全链路的碳排放数据。这一创新获得了与会专家的高度评价。
智能包装技术的突破同样令人瞩目。英美烟草（BAT）展示的“温度感应警示包装”在超过20℃时会自动变色，提醒消费者注意健康风险。记者注意到，当样品在会议室高温环境下放置10分钟后，包装表面的“吸烟有害健康”字样从白色变为鲜红色。“这种设计将警示信息转化为感官体验，比传统静态标识更有效。”复旦大学公共卫生学院教授王立伟点评道。
值得注意的是，国内市场对包装创新的需求尤为迫切。据国家烟草专卖局最新数据，2025年第一季度，国内烟草包装设备进口额同比增长15.3%，其中智能喷码和模内标签技术需求激增。在云南玉溪，红云红河烟草集团投资3.2亿元的“智慧包装工厂”已投入试运营，其每小时可生产48万包具有AR交互功能的软包。一位不愿具名的行业分析师透露：“目前雪峰烟批发价格在每条85元左右，但采用新包装后，其溢价能力有望提升10%以上。”
消费者对包装变革的反应呈现两极分化。在北京某烟酒店工作的陈师傅告诉记者：“雪峰烟批发价格虽然稳定，但新包装的金属拉丝设计确实吸引年轻人，很多顾客会特意点名购买。”而上海交通大学医学院的公共卫生研究生刘薇则表示担忧：“过度美化包装是否会削弱健康警示效果？我认为应该借鉴澳大利亚的‘标准化包装’模式。”
在法律合规层面，欧盟新修订的《烟草及相关产品指令》将于2026年生效，要求所有成员国在2027年前实现“全包装警示”，即除传统标识外，还需在包装背面添加疾病模拟图。中国方面，《烟草专卖法实施条例》修订草案也明确提出，鼓励企业采用“减少吸引力”的包装设计。北京市烟草专卖局法规处处长赵强指出：“合规创新是底线，比如我们正在测试的‘低反光度油墨’，既能满足警示要求，又不会过度刺激消费者视觉。”
市场行情方面，2025年5月的数据显示，采用环保包装的中高端产品销量环比增长7.2%，而传统包装的同类产品则下滑3.5%。在广东市场，一位渠道商算了一笔账：“雪峰烟批发价格每条上调5元用于新包装成本，但销量能增加8%，综合利润反而提升。”
业内专家呼吁建立包装创新评价体系。中国包装联合会副会长孙军提出：“应设立‘减害包装指数’，综合考虑材料环保性、警示有效性、消费者接受度等多维指标。”国际防痨和肺部疾病联合会东亚区代表艾米丽补充说：“从公共卫生角度看，最有效的包装应该是‘无设计’，即让烟草产品尽可能接近药品的包装形态。”
在记者走访的几家便利店中，消费者对包装创新的看法不一。35岁的软件工程师王先生表示：“我更喜欢能记录吸烟频率的智能包装，这有助于我控制吸烟量。”而68岁的退休教师张阿姨则认为：“只要价格不变，包装好看点无所谓，毕竟健康警示都在那里。”
随着《“健康中国2030”规划纲要》对控烟工作的持续推进，烟草包装的革新将进入深水区。记者在采访中注意到，部分企业已经开始探索“无烟包装”的可能性——即通过优化电子烟产品的包装设计，间接引导消费者转向更健康的替代品。尽管这一方向仍存在争议，但无疑为烟草包装的未来发展提供了新的思考维度。
在当天的论坛闭幕式上，中国工程院院士、烟草化学专家刘友平总结道：“包装革新本质上是行业适应监管、回应社会的必然选择。未来的包装不仅要好看、好用，更要承担起社会责任。”而雪峰烟批发价格在包装升级后的市场表现，将成为检验这场变革成效的重要标尺。
