2025年6月25日,全国烟草行业迎来新一轮区域对标新闻发布,各地烟草市场动态成为行业焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉,随着“十四五”规划收官在即,烟草行业区域对标工作进入关键阶段,云南、贵州等传统烟草大省继续领跑全国,但与此同时,云南假烟基地的整治工作也引发广泛关注。
据行业内部人士透露,2025年上半年,全国烟草市场整体保持稳定增长,其中云南烟草工业有限公司(以下简称“云烟”)表现尤为突出,其主品牌“云烟”系列销量同比增长12%,达到450万箱。这一数据不仅巩固了云南在全国烟草市场的领先地位,也为其区域对标工作提供了有力支撑。记者在采访中了解到,云烟通过优化产品结构、加强品牌营销等措施,进一步提升了市场竞争力。
然而,与云南烟草市场的繁荣形成鲜明对比的是,云南假烟基地的打击力度也在不断加大。近日,云南省烟草专卖局联合公安部门开展专项行动,捣毁多个制假售假窝点,查获假冒“云烟”“红塔山”等品牌香烟共计200余万支,涉案金额超过500万元。据执法人员介绍,这些假烟不仅扰乱了市场秩序,还严重危害消费者健康,必须严厉打击。
在行业对标方面,贵州烟草公司也取得了显著成效。数据显示,2025年上半年,贵州“贵烟”系列销量同比增长15%,达到120万箱。贵州烟草公司相关负责人表示,通过加强与云南等地的对标学习,贵州烟草在产品研发、市场营销等方面取得了突破性进展。例如,贵烟推出的“贵烟·国酒香”系列,凭借其独特的香型搭配,迅速占领了高端市场,单支售价高达80元。
记者在采访中注意到,烟草行业区域对标工作不仅关注销量和市场份额,还注重品牌创新和消费者体验。例如,湖南中烟工业有限责任公司(以下简称“白沙”)通过推出“白沙·和”系列,成功吸引了年轻消费群体。该系列香烟采用低焦油技术,单支售价35元,成为市场新宠。白沙公司市场部经理告诉记者:“我们通过与云南、贵州等地的对标,学习其品牌运营经验,同时结合本地市场需求,打造出更具竞争力的产品。”
与此同时,烟草行业的合规性也成为区域对标的重要内容。记者了解到,2025年,国家烟草专卖局加大了对烟草广告的监管力度,各地烟草企业纷纷调整营销策略。例如,山东中烟工业有限责任公司(以下简称“将军”)取消了所有户外广告牌,转而通过电商平台和社交媒体进行品牌推广。将军公司品牌总监表示:“合规经营是烟草行业的基本要求,我们必须紧跟政策步伐,确保所有营销活动合法合规。”
在消费者评价方面,记者随机采访了多位烟民。一位来自北京的消费者表示:“现在市场上的香烟种类越来越丰富,但价格也水涨船高。像云烟、贵烟这些高端品牌,单支售价都在50元以上,对于普通消费者来说负担较重。”另一位来自云南的烟民则表示:“云南假烟基地的存在确实让人担忧,买烟时一定要认准正规渠道,避免买到假货。”
业内专家点评认为,烟草行业区域对标工作的深入推进,有助于提升全国烟草市场的整体水平。中国烟草学会副会长王某某指出:“通过区域对标,各地烟草企业可以相互学习、取长补短,推动行业向高质量发展。但同时,我们也要警惕假烟等违法违规行为,确保市场秩序的稳定。”
在市场行情方面,记者注意到,2025年上半年,全国烟草市场呈现出“高端化、品牌化”趋势。例如,中华、玉溪等高端品牌销量持续增长,单支售价普遍在60元以上。而一些中低端品牌则面临较大压力,市场份额有所下滑。业内人士分析认为,这一现象与消费者健康意识的提升和烟草税费的调整密切相关。
记者在采访中还了解到,云南假烟基地的整治工作仍在继续。云南省烟草专卖局表示,下一步将进一步加强与公安、市场监管等部门的协作,加大对制假售假行为的打击力度。同时,还将通过加强宣传教育,提高消费者对假烟的识别能力,共同维护烟草市场的健康发展。
总体来看,2025年6月25日,全国烟草行业区域对标工作取得阶段性成果,各地烟草企业通过学习借鉴、创新突破,推动了行业整体水平的提升。但与此同时,云南假烟基地等问题的存在,也提醒我们必须保持警惕,持续加强监管,确保烟草市场的健康有序发展。

