2025年6月25日，全国烟草行业迎来新一轮区域对标新闻发布，各地烟草市场动态成为行业焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，随着“十四五”规划收官在即，烟草行业区域对标工作进入关键阶段，云南、贵州等传统烟草大省继续领跑全国，但与此同时，云南假烟基地的整治工作也引发广泛关注。
据行业内部人士透露，2025年上半年，全国烟草市场整体保持稳定增长，其中云南烟草工业有限公司（以下简称“云烟”）表现尤为突出，其主品牌“云烟”系列销量同比增长12%，达到450万箱。这一数据不仅巩固了云南在全国烟草市场的领先地位，也为其区域对标工作提供了有力支撑。记者在采访中了解到，云烟通过优化产品结构、加强品牌营销等措施，进一步提升了市场竞争力。
然而，与云南烟草市场的繁荣形成鲜明对比的是，云南假烟基地的打击力度也在不断加大。近日，云南省烟草专卖局联合公安部门开展专项行动，捣毁多个制假售假窝点，查获假冒“云烟”“红塔山”等品牌香烟共计200余万支，涉案金额超过500万元。据执法人员介绍，这些假烟不仅扰乱了市场秩序，还严重危害消费者健康，必须严厉打击。
在行业对标方面，贵州烟草公司也取得了显著成效。数据显示，2025年上半年，贵州“贵烟”系列销量同比增长15%，达到120万箱。贵州烟草公司相关负责人表示，通过加强与云南等地的对标学习，贵州烟草在产品研发、市场营销等方面取得了突破性进展。例如，贵烟推出的“贵烟·国酒香”系列，凭借其独特的香型搭配，迅速占领了高端市场，单支售价高达80元。
记者在采访中注意到，烟草行业区域对标工作不仅关注销量和市场份额，还注重品牌创新和消费者体验。例如，湖南中烟工业有限责任公司（以下简称“白沙”）通过推出“白沙·和”系列，成功吸引了年轻消费群体。该系列香烟采用低焦油技术，单支售价35元，成为市场新宠。白沙公司市场部经理告诉记者：“我们通过与云南、贵州等地的对标，学习其品牌运营经验，同时结合本地市场需求，打造出更具竞争力的产品。”
与此同时，烟草行业的合规性也成为区域对标的重要内容。记者了解到，2025年，国家烟草专卖局加大了对烟草广告的监管力度，各地烟草企业纷纷调整营销策略。例如，山东中烟工业有限责任公司（以下简称“将军”）取消了所有户外广告牌，转而通过电商平台和社交媒体进行品牌推广。将军公司品牌总监表示：“合规经营是烟草行业的基本要求，我们必须紧跟政策步伐，确保所有营销活动合法合规。”
在消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。一位来自北京的消费者表示：“现在市场上的香烟种类越来越丰富，但价格也水涨船高。像云烟、贵烟这些高端品牌，单支售价都在50元以上，对于普通消费者来说负担较重。”另一位来自云南的烟民则表示：“云南假烟基地的存在确实让人担忧，买烟时一定要认准正规渠道，避免买到假货。”
业内专家点评认为，烟草行业区域对标工作的深入推进，有助于提升全国烟草市场的整体水平。中国烟草学会副会长王某某指出：“通过区域对标，各地烟草企业可以相互学习、取长补短，推动行业向高质量发展。但同时，我们也要警惕假烟等违法违规行为，确保市场秩序的稳定。”
在市场行情方面，记者注意到，2025年上半年，全国烟草市场呈现出“高端化、品牌化”趋势。例如，中华、玉溪等高端品牌销量持续增长，单支售价普遍在60元以上。而一些中低端品牌则面临较大压力，市场份额有所下滑。业内人士分析认为，这一现象与消费者健康意识的提升和烟草税费的调整密切相关。
记者在采访中还了解到，云南假烟基地的整治工作仍在继续。云南省烟草专卖局表示，下一步将进一步加强与公安、市场监管等部门的协作，加大对制假售假行为的打击力度。同时，还将通过加强宣传教育，提高消费者对假烟的识别能力，共同维护烟草市场的健康发展。
总体来看，2025年6月25日，全国烟草行业区域对标工作取得阶段性成果，各地烟草企业通过学习借鉴、创新突破，推动了行业整体水平的提升。但与此同时，云南假烟基地等问题的存在，也提醒我们必须保持警惕，持续加强监管，确保烟草市场的健康有序发展。
