2025年6月25日，随着烟草行业监管政策的持续收紧，我国烟草市场年龄层分布结构再次成为行业焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新数据显示，2025年上半年，我国吸烟人群年龄结构呈现“双极化”趋势——即18至25岁年轻群体吸烟率微升，而45岁以上中老年群体吸烟率则首次出现明显下降。这一现象引发多方关注，烟草行业专家、消费者及监管部门纷纷对此发表看法。
“朋友圈免税香烟是不是假烟？”——这条在社交媒体上频繁出现的问题，折射出当前烟草市场消费者对产品来源的疑虑。据市场监管部门披露，2024年下半年以来，通过跨境电商或海外代购流入国内的免税香烟数量激增，其中不乏假冒伪劣产品。北京市烟草专卖局相关负责人表示，近期查获的假冒“免税”香烟案中，涉案金额已超过500万元，涉及品牌包括万宝路、云烟等多个国内外知名品牌。
从年龄层分布来看，18至25岁年轻群体对“免税香烟”的购买意愿尤为突出。中国控烟协会发布的《2025年烟草流行趋势报告》显示，该年龄段吸烟率较2024年上升了0.8个百分点，达到14.2%。记者在街头随机采访中发现，不少年轻消费者对免税香烟的“性价比”表现出浓厚兴趣。“朋友推荐说免税店那边的万宝路才40块钱一包，比国内便宜一半，”一位20岁的大学生告诉记者，“但心里总嘀咕，朋友圈免税香烟是不是假烟？”
针对这一现象，烟草行业专家指出，年轻群体吸烟率上升与社交圈影响、价格因素密切相关。北京大学公共卫生学院教授李明（化名）分析：“免税渠道的低价香烟往往成为年轻人尝试吸烟的‘诱饵’，而他们获取产品信息的渠道又多为社交媒体，这就为假冒伪劣产品提供了可乘之机。”他同时强调，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订后的规定，任何单位和个人不得通过信息网络传播烟草制品广告，但现实中“免税香烟”的虚假宣传依然屡禁不止。
与年轻群体形成鲜明对比的是，45岁以上中老年吸烟群体正经历“自然萎缩”。国家卫健委数据显示，该年龄段吸烟率较2024年下降了1.2个百分点，降至23.5%。记者采访的多家烟酒店老板均反映，老年顾客对高价烟草的需求减少，而低价烟草销量保持稳定。“现在50岁以上的人买100块钱以上香烟的少了，20块左右的‘红塔山’反而卖得快，”河北石家庄一家老字号烟酒店的店主说。
烟草行业市场行情监测报告显示，2025年上半年，我国烟草行业整体销量增长放缓，但高端烟草产品价格持续攀升。中华（硬）香烟零售价已突破100元/包，而“免税香烟是不是假烟”的疑问，恰恰反映了消费者对高价烟草产品真伪的担忧。上海市烟草专卖局近期公布的案例显示，一名消费者在社交媒体购买“免税中华”后，经鉴定发现尼古丁含量异常，最终被认定为假冒产品。
在监管层面，国家烟草专卖局于2025年4月发布的《关于加强跨境烟草制品监管的通知》明确提出，将加大对“免税”渠道烟草制品的监管力度。通知要求各地烟草专卖部门与海关、市场监管部门建立联合执法机制，重点打击通过社交媒体传播的免税香烟虚假信息。但记者调查发现，由于跨境交易链条复杂，实际监管效果仍面临挑战。
多位烟民或消费者对当前烟草市场表达了复杂看法。一位30岁的白领表示：“免税香烟是不是假烟？我买过一次，感觉味道不对，但价格确实诱人。”而一位55岁的老烟民则认为：“年轻人容易被低价诱惑，我们这个年纪更看重健康，吸烟量自然就少了。”这种代际差异，或许正是当前烟草市场年龄层分布变化的深层原因。
业内专家呼吁，针对年轻群体吸烟率上升的问题，应加强源头治理。中国烟草总公司政策法规部主任张伟（化名）表示：“除了严格监管免税渠道，还需推动烟草行业数字化转型，利用大数据技术精准识别高风险购买行为。”他同时指出，根据《未成年人保护法》和《烟草专卖法》相关规定，任何个人不得向未成年人出售烟草制品，但现实中通过“免税香烟”等名义进行的非法售卖行为仍需重点关注。
综合各方信息来看，2025年6月25日的烟草行业动态显示，年龄层分布变化与市场监管、消费者认知、行业政策等多重因素交织。在“朋友圈免税香烟是不是假烟”的疑问背后，是整个烟草市场在规范发展与消费者需求之间的持续博弈。随着监管政策的进一步落地，这一现象的发展趋势值得持续关注。
