2025年6月26日，全球控烟形势持续收紧的背景下，中国烟草行业呈现出“稳中有变”的复杂局面。记者今日走访多地烟草市场发现，尽管电子烟、替烟产品等新兴业态分流部分消费群体，但传统烟草市场仍保持韧性，其中“白盒子黄鹤楼烟香烟直供”渠道的活跃度尤为引人注目。据行业数据显示，今年上半年，黄鹤楼品牌销售额同比增长8.3%，其中高端产品线贡献率超过60%，反映出消费升级趋势在烟草领域的持续发酵。
在北京朝阳区一家持证烟草专卖店内，店主李明向记者展示了刚到货的“白盒子黄鹤楼1916（硬）”产品。他透露：“这批货是直接从省级中烟公司调拨的，单盒售价120元，比市场价低5元，但必须凭会员资格才能购买。”这种“直供模式”在烟草行业并不罕见，但“白盒子黄鹤楼烟香烟直供”的提法，据业内人士解释，指的是烟草公司为特定渠道（如大型商超、机场免税店）提供的定制包装产品，其价格体系与普通零售渠道存在差异。记者注意到，该产品包装底部印有“仅供特定渠道销售”字样，与普通版本存在明显区别。
中国控烟协会秘书长杨杰在接受采访时表示：“烟草直供渠道的存在，本质上是为了满足特定场景的消费需求，但必须警惕其可能对控烟政策形成的‘灰色地带’。”他引用《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第十八条指出，烟草专卖品的生产、销售、运输均需许可证，任何形式的“直供”都不能突破这一底线。记者查询发现，近期国家烟草专卖局已发布《关于进一步加强烟草专卖品市场监管的通知》，要求各地严格核查“白盒子黄鹤楼烟香烟直供”等特殊渠道产品的流向，防止非法流通。
市场行情方面，记者走访发现，随着“双碳”目标推进，烟草行业正在经历一场“绿色转型”。在浙江某卷烟厂生产车间，负责人陈工向记者展示了新上线的“低碳生产系统”——通过优化能源结构，单条香烟的碳排放量已降低18%。但他同时坦言：“烟草是高税率行业，任何环保投入都需要在利润和成本间找到平衡点。”据行业分析，2025年第一季度，全国烟草行业实现工商税利总额超过5000亿元，同比增长4.2%，其中环保投入占比首次突破1%。
消费者端的变化同样值得关注。在上海市静安区某写字楼内，记者随机采访了5位烟民。32岁的程序员小王表示：“现在黄鹤楼有些产品包装太‘花哨’，反而觉得不够低调，反而更喜欢‘白盒子黄鹤楼烟香烟直供’这种简洁款。”而45岁的张先生则吐槽：“价格涨得太快，去年一条黄鹤楼（硬峡谷柔情）还180元，今年已经涨到195元了。”烟草价格持续上涨的背后，是《烟草专卖法》规定的“根据市场供需调整价格”原则在发挥作用。记者查阅发现，2025年5月，全国已有23个省份上调了卷烟批发指导价。
在广东深圳，记者注意到电子烟替代品对传统烟草市场的影响正在显现。一家“无尼古丁烟草制品”体验店店主透露：“我们的加热不燃烧产品，单支售价38元，是传统香烟的3倍，但复购率超过40%。”这一现象引起了烟草巨头的关注。记者获悉，中国烟草总公司已申请多项“烟草新形态”专利，试图在监管红线内探索产品创新。但中国疾病预防控制中心控烟办副主任姜垣警告：“任何烟草产品的‘创新’都不能改变其本质危害，特别是对青少年的吸引力。”
法律合规层面，记者注意到多地法院近期审理了多起涉烟草案件。在江苏常州，一起“白盒子黄鹤楼烟香烟直供”产品假冒案宣判，涉案者因伪造省级烟草公司授权文件，被判处有期徒刑3年，并处罚金50万元。法官在庭审中强调：“烟草直供渠道的‘白盒子’特征，已成为识别真伪的重要依据，消费者应通过正规渠道购买。”这一案例也反映出，随着技术升级，烟草防伪体系正在从单一标识向全链条追溯转变。
在云南玉溪烟厂，记者参观了刚落成的“智慧工厂”展厅。技术总监王工介绍：“通过大数据分析，我们能够预测不同区域消费者对‘白盒子黄鹤楼烟香烟直供’等产品的偏好差异。”例如，北方市场偏好劲道较强的版本，而南方市场则更看重包装设计。这种精准营销策略，在《广告法》严格限制烟草广告的背景下，主要通过产品差异化实现。但北京大学公共卫生学院李教授质疑：“这种‘精细化’运营，是否会在无形中扩大烟草消费人群？”
综合各方观点来看，2025年的中国烟草市场正处于多重变革的交汇点。一方面，传统烟草企业通过直供渠道、产品升级等方式维持市场地位；另一方面，监管政策持续收紧，新兴替代品不断涌现。而“白盒子黄鹤楼烟香烟直供”这一现象，既反映了行业对特殊渠道的探索，也暴露出在控烟背景下，烟草市场仍存在的复杂博弈。对于消费者而言，如何在价格、健康与选择权之间取得平衡，或许将成为未来讨论的焦点话题。
