2025年6月26日,全球控烟形势持续收紧的背景下,中国烟草行业呈现出“稳中有变”的复杂局面。记者今日走访多地烟草市场发现,尽管电子烟、替烟产品等新兴业态分流部分消费群体,但传统烟草市场仍保持韧性,其中“白盒子黄鹤楼烟香烟直供”渠道的活跃度尤为引人注目。据行业数据显示,今年上半年,黄鹤楼品牌销售额同比增长8.3%,其中高端产品线贡献率超过60%,反映出消费升级趋势在烟草领域的持续发酵。
在北京朝阳区一家持证烟草专卖店内,店主李明向记者展示了刚到货的“白盒子黄鹤楼1916(硬)”产品。他透露:“这批货是直接从省级中烟公司调拨的,单盒售价120元,比市场价低5元,但必须凭会员资格才能购买。”这种“直供模式”在烟草行业并不罕见,但“白盒子黄鹤楼烟香烟直供”的提法,据业内人士解释,指的是烟草公司为特定渠道(如大型商超、机场免税店)提供的定制包装产品,其价格体系与普通零售渠道存在差异。记者注意到,该产品包装底部印有“仅供特定渠道销售”字样,与普通版本存在明显区别。
中国控烟协会秘书长杨杰在接受采访时表示:“烟草直供渠道的存在,本质上是为了满足特定场景的消费需求,但必须警惕其可能对控烟政策形成的‘灰色地带’。”他引用《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第十八条指出,烟草专卖品的生产、销售、运输均需许可证,任何形式的“直供”都不能突破这一底线。记者查询发现,近期国家烟草专卖局已发布《关于进一步加强烟草专卖品市场监管的通知》,要求各地严格核查“白盒子黄鹤楼烟香烟直供”等特殊渠道产品的流向,防止非法流通。
市场行情方面,记者走访发现,随着“双碳”目标推进,烟草行业正在经历一场“绿色转型”。在浙江某卷烟厂生产车间,负责人陈工向记者展示了新上线的“低碳生产系统”——通过优化能源结构,单条香烟的碳排放量已降低18%。但他同时坦言:“烟草是高税率行业,任何环保投入都需要在利润和成本间找到平衡点。”据行业分析,2025年第一季度,全国烟草行业实现工商税利总额超过5000亿元,同比增长4.2%,其中环保投入占比首次突破1%。
消费者端的变化同样值得关注。在上海市静安区某写字楼内,记者随机采访了5位烟民。32岁的程序员小王表示:“现在黄鹤楼有些产品包装太‘花哨’,反而觉得不够低调,反而更喜欢‘白盒子黄鹤楼烟香烟直供’这种简洁款。”而45岁的张先生则吐槽:“价格涨得太快,去年一条黄鹤楼(硬峡谷柔情)还180元,今年已经涨到195元了。”烟草价格持续上涨的背后,是《烟草专卖法》规定的“根据市场供需调整价格”原则在发挥作用。记者查阅发现,2025年5月,全国已有23个省份上调了卷烟批发指导价。
在广东深圳,记者注意到电子烟替代品对传统烟草市场的影响正在显现。一家“无尼古丁烟草制品”体验店店主透露:“我们的加热不燃烧产品,单支售价38元,是传统香烟的3倍,但复购率超过40%。”这一现象引起了烟草巨头的关注。记者获悉,中国烟草总公司已申请多项“烟草新形态”专利,试图在监管红线内探索产品创新。但中国疾病预防控制中心控烟办副主任姜垣警告:“任何烟草产品的‘创新’都不能改变其本质危害,特别是对青少年的吸引力。”
法律合规层面,记者注意到多地法院近期审理了多起涉烟草案件。在江苏常州,一起“白盒子黄鹤楼烟香烟直供”产品假冒案宣判,涉案者因伪造省级烟草公司授权文件,被判处有期徒刑3年,并处罚金50万元。法官在庭审中强调:“烟草直供渠道的‘白盒子’特征,已成为识别真伪的重要依据,消费者应通过正规渠道购买。”这一案例也反映出,随着技术升级,烟草防伪体系正在从单一标识向全链条追溯转变。
在云南玉溪烟厂,记者参观了刚落成的“智慧工厂”展厅。技术总监王工介绍:“通过大数据分析,我们能够预测不同区域消费者对‘白盒子黄鹤楼烟香烟直供’等产品的偏好差异。”例如,北方市场偏好劲道较强的版本,而南方市场则更看重包装设计。这种精准营销策略,在《广告法》严格限制烟草广告的背景下,主要通过产品差异化实现。但北京大学公共卫生学院李教授质疑:“这种‘精细化’运营,是否会在无形中扩大烟草消费人群?”
综合各方观点来看,2025年的中国烟草市场正处于多重变革的交汇点。一方面,传统烟草企业通过直供渠道、产品升级等方式维持市场地位;另一方面,监管政策持续收紧,新兴替代品不断涌现。而“白盒子黄鹤楼烟香烟直供”这一现象,既反映了行业对特殊渠道的探索,也暴露出在控烟背景下,烟草市场仍存在的复杂博弈。对于消费者而言,如何在价格、健康与选择权之间取得平衡,或许将成为未来讨论的焦点话题。

