2025年6月28日，随着全国烟草市场规范化的持续推进，各地烟草专卖店内的“香烟货架”成为监管与市场关注的焦点。记者走访北京、上海、广州等多地烟草零售点发现，新修订的《烟草专卖许可证管理办法》正式实施后，香烟货架的摆放、标识及销售行为均受到更严格的约束，行业合规成本上升的同时，市场秩序进一步净化。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主王女士向记者展示其经过改造的香烟货架。货架底部贴有“禁止向未成年人销售烟草”的醒目标识，所有香烟品牌均按价格区间和品牌等级分区陈列，且价格标签清晰标注含税价格。王女士坦言：“新规要求每季度检查货架标识，违者可能面临罚款，所以现在必须严格按照标准执行。”
上海市烟草专卖局相关负责人向记者透露，本月起，上海市已启动“香烟货架合规专项检查”，重点核查零售终端是否按规定张贴价格公示、是否混装非烟草产品等行为。据市场监管部门统计，截至6月25日，全市已整改违规货架236处，涉及罚款金额超5万元。该负责人强调：“香烟货架不仅是商品展示区，更是法律合规的前沿阵地，任何违规操作都可能触发‘一票否决’。”
行业市场行情方面，记者注意到，尽管监管趋严，香烟销量并未出现明显下滑。在广州市天河区一家连锁烟草店，某品牌软包香烟售价为45元/包，较去年同期持平，但部分中小品牌因渠道合规成本增加，已开始调整价格策略。中国烟草经济信息中心数据显示，2025年第二季度全国卷烟零售均价为46.8元/包，与第一季度基本持平，但高端香烟占比微涨2.3%。
针对这一现象，业内专家李明（化名）分析：“香烟货架的规范化管理，短期可能增加零售户成本，但长期看有助于淘汰不规范经营者，促进行业集中度提升。”他举例称，部分中小零售户因无法负担货架改造费用，已选择退出市场，而大型连锁烟草店则通过标准化管理抢占份额。
消费者视角下，香烟货架的变化也引发不同反应。烟民张先生表示：“以前货架上的香烟乱七八糟，现在分类清晰，找品牌更方便，但价格公示太明显，让人有点‘心理负担’。”而另一位消费者则认为：“货架上的健康警示语更大了，这提醒我们吸烟有害健康，挺好的。”
在法律与合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》明确要求，香烟货架必须与生活用品货架保持物理隔离，且不得使用“促销”、“特价”等字样。北京市律师协会烟草法律专业委员会主任赵磊指出：“这些规定并非形式主义，而是通过物理隔离和标识规范，阻断烟草与日常生活的关联性，尤其对青少年具有警示作用。”
与此同时，记者采访到多位烟草行业从业者。某品牌区域经理透露，部分经销商已开始开发“智能香烟货架”，通过电子价签实时更新价格，并内置摄像头监控未成年人购买行为。他预测：“未来3年，智能货架可能成为烟草零售的标配，合规成本将转化为技术投入。”
市场监管总局发布的《2025年烟草市场秩序报告》显示，全国已有28个省份完成香烟货架标准化改造，覆盖率超85%。报告特别提到，云南省烟草专卖局首创的“货架二维码溯源系统”已推广至全国，消费者扫描货架上的二维码可查询香烟真伪及销售许可证信息。
然而，记者在调查中也发现个别地区存在“上有政策、下有对策”的现象。在山东某县城，一家烟草零售店将香烟货架伪装成书架，仅留小开口供顾客取货，试图规避监管。当地烟草局稽查人员表示，此类行为一旦发现，将直接吊销经营许可证。
香烟货架的规范化，不仅反映了烟草行业从“粗放式”向“精细化”管理的转型，也折射出国家在控烟与市场秩序平衡上的持续探索。在“健康中国2030”背景下，未来烟草市场的每一次货架调整，都可能成为政策与市场博弈的缩影。正如一位烟民在社交媒体上评论：“香烟货架的变化，就像一面镜子，照出的是整个行业的未来方向。”
