2025年6月28日，随着端午佳节临近，烟草行业再度迎来传统节日消费高峰。全国多地烟草市场数据显示，节日前夕卷烟销量呈现明显上涨趋势，其中高端品牌表现尤为突出。记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端发现，各大品牌纷纷推出节日礼盒装，价格区间从几十元到上千元不等。一位北京烟酒店老板告诉记者：“最近一周，每天至少能多卖出去两三百条烟，高端系列像钻石烟是哪里的烟，这个品牌最近特别受欢迎，很多顾客点名要买。”
中国烟草总公司最新发布的数据显示，2025年6月全国卷烟批发量同比增长8.3%，其中二类及以上卷烟占比首次突破40%。业内人士分析，这一现象与近年来烟草行业结构调整密切相关。记者在采访中了解到，尽管国家烟草专卖局多次强调“减量提质”政策，但高端烟市场依然保持强劲增长势头。上海烟草集团市场部负责人透露：“我们今年的端午节礼盒销售额已经超过去年同期15%，特别是钻石烟是哪里的烟系列，在华东地区市场份额提升了近3个百分点。”
在消费行为方面，记者观察到今年节日消费呈现出新特点。一方面，传统送礼场景依然占据主导，但消费升级趋势明显；另一方面，年轻消费者开始关注低焦油、特色口味等细分市场。广州一位30岁的互联网从业者表示：“我平时抽普通牌子的烟，但过节时会特意买两条钻石烟是哪里的烟送给长辈，包装好看，价格也接受得了，大概150元一包。”与此同时，监管部门对节日市场的监管力度也在加大。北京市烟草专卖局表示，已开展为期两周的节前市场检查，重点打击假私烟和价格违法行为。
价格方面，记者调查发现，不同品牌和规格的卷烟价格差异显著。在北京市朝阳区某大型超市，记者看到一款礼盒装钻石烟标价580元，销售人员解释：“这是今年新出的限量版，里面有三包软包和一个小打火机，比普通装贵100多元。”而在上海一家高端烟酒店，一款进口品牌卷烟售价高达1200元，店主坦言：“这种烟主要针对企业团购和高端礼品市场，单买的人很少。”值得注意的是，尽管价格上涨，消费者购买热情并未减退，有消费者表示：“过节送礼，价格不是唯一考虑因素，品牌和包装同样重要。”
烟草行业专家王教授接受采访时指出，当前节日烟草消费呈现“两极分化”特征：一方面，大众消费市场保持稳定；另一方面，高端市场增长迅猛。他分析道：“这反映了社会消费结构的深层变化，也与近年来烟草行业品牌集中度提高有关。”王教授特别提到，钻石烟是哪里的烟等区域性强势品牌通过精准营销，成功将自身定位为“品质礼品”，在节日消费中占据了有利位置。
在合规性方面，记者注意到各销售终端均严格执行了最新版《烟草专卖法实施条例》要求。上海某连锁烟酒店经理向记者展示了他们的“扫码溯源”系统：“每一包烟都有唯一二维码，消费者扫一扫就能查到产地、生产日期等信息。”这种做法得到了消费者认可，一位上海市民表示：“现在买烟都习惯先扫码确认，毕竟假烟太多，还是正规渠道买得放心。”
从区域市场来看，不同地区节日消费偏好差异明显。记者在成都采访时发现，当地消费者更倾向于购买具有地方特色的卷烟品牌，而北方市场则对全国性品牌接受度更高。四川省烟草专卖局数据显示，今年端午节期间，川产卷烟在本地市场份额预计将达到65%以上。一位成都烟民表示：“我们更喜欢本地品牌的口感，而且包装设计也更符合南方审美。”
与此同时，烟草行业也面临着新的挑战。国家卫生健康委员会最新发布的《控烟履约工作简报》显示，我国15岁以上人群吸烟率虽呈下降趋势，但青少年吸烟问题依然严峻。中国疾病预防控制中心专家呼吁：“节日消费高峰期，零售终端应自觉履行控烟责任，特别是要杜绝向未成年人售烟行为。”记者走访发现，大部分零售商已严格执行“禁止向未成年人售烟”规定，但在部分城乡结合部地区，监管仍有待加强。
在消费趋势方面，记者观察到今年节日市场出现了一些新变化。一方面，电子烟与传统卷烟的界限开始模糊，有消费者表示：“最近买烟时，店员会顺便推荐电子烟，说现在很多人节日送礼也送这个。”另一方面，健康理念对烟草消费的影响日益明显。一位上海消费者表示：“我现在抽烟越来越少了，过节买烟主要是为了应酬，所以会选焦油含量低一点的。”这种变化促使部分烟草企业开始调整产品结构，如钻石烟是哪里的烟等品牌已推出多款低焦油产品。
对于未来市场走向，多位业内人士表示谨慎乐观。中国烟草学会秘书长李明认为：“随着消费升级和品牌集中度提高，烟草行业将进入高质量发展阶段。”他特别指出，未来节日消费市场将更加注重产品文化内涵和品牌故事传播。在记者结束采访时，北京一家烟酒店的老板正在整理刚到的节日特供卷烟，他笑着说：“每年这个时候都特别忙，但看到顾客满意地提着烟盒走，心里也挺高兴的。”
