2025年6月30日，中国烟草行业产销数据再迎新动态，市场格局与消费趋势持续演变。据国家烟草专卖局最新统计，2025年上半年全国烟草行业累计实现工商税利总额超过1.2万亿元，同比增长3.5%，其中卷烟销量达1.58亿箱，较去年同期微增0.8%。这一数据背后，既反映了行业稳健发展的态势，也折射出市场调控与消费习惯变化的深层影响。
在产销数据发布的同时，多地烟草市场出现结构性调整。记者走访北京、上海等核心消费城市发现，高端卷烟品牌销量占比持续攀升，如“中华”系列单条批发价维持在850元至950元区间，市场供不应求；而中低端产品则面临一定库存压力。一位北京烟民王先生告诉记者：“现在买‘中华’都得提前预定，有些渠道甚至加价到1000元以上，但‘红塔山’这类品牌反而容易买到。”这种分化现象，与近年来烟草行业推行“控量提质”政策密不可分。
值得关注的是，跨境烟草消费话题再度引发热议。近期社交媒体上，“韩国烟在哪买”的搜索量激增，据韩国烟草产业者协会数据显示，2025年上半年对华出口增长12%，主要流向非正规渠道。中国烟草总公司相关负责人在接受采访时强调：“任何走私烟草行为均属违法，消费者应通过正规渠道购买，切勿轻信‘免税价’诱惑。”记者调查发现，某电商平台仍有商家以“韩国原装进口”为卖点，标价远低于市场价，但页面已被迅速下架。
在监管层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》于今年4月正式施行，对电子烟监管、广告投放等作出更严格规定。上海市烟草专卖局近期查获一起利用直播平台销售非法卷烟案件，涉案金额超200万元。中国政法大学经济法研究所教授李明指出：“数字时代下，烟草监管需强化技术手段，特别是对跨境电商的穿透式监管。”
市场行情方面，原料成本波动成为行业新变量。云南、贵州等主要烟叶产区受极端天气影响，优质烟叶减产约5%，直接推高了部分品牌零售价。云南中烟工业有限责任公司相关负责人透露：“‘云烟’系列部分单品已上调批发价，预计零售端涨幅在5%至8%之间。”消费者张女士表示：“最近买包‘云烟（软珍品）’贵了3块钱，虽然不多，但感觉品牌都在悄悄涨价。”
与此同时，行业创新动能显现。电子烟企业转型成为新焦点，雾芯科技（RELX）宣布与多家烟草企业达成技术合作，探索“加热不燃烧”产品合规化路径。不过，中国疾病预防控制中心控烟办专家赵教授对此持谨慎态度：“任何新型烟草产品都应遵循‘双轨制’监管，不能以创新之名规避健康风险。”
在消费者评价方面，多位烟民对政策调整反应不一。30岁的程序员刘先生认为：“税收增长是好事，能反哺公共服务，但希望监管能更精准，别让守法商户和消费者都‘躺枪’。”而另一位烟龄15年的李女士则表示：“现在买烟要查身份证、扫码登记，流程复杂了，但能防止青少年吸烟，也算值得。”这种分歧，恰恰反映了烟草政策在经济效益与社会责任之间的平衡难题。
国际比较视角下，中国烟草行业仍具独特性。据世界卫生组织数据，全球卷烟平均价格中位数约为每包4美元（约合28元人民币），而我国一线市场平均零售价已超50元。韩国烟草市场则因高税赋政策，走私问题长期存在，这也解释了为何“韩国烟在哪买”成为国内搜索热词。韩国《烟草税法》2024年上调税率15%，进一步压缩了合法渠道利润空间。
展望下半年，行业将面临更复杂的挑战与机遇。国家烟草专卖局在年度工作会议上提出“稳中求进”总基调，强调既要完成税收任务，又要落实控烟目标。记者获悉，新一轮烟草消费税调整方案正在研究，预计将针对不同价位产品实施差异化税率。而在消费端，随着健康意识提升，无烟场所覆盖范围持续扩大，北京、深圳等城市正酝酿将室内公共场所禁烟范围延伸至所有电梯、走廊等半封闭空间。
对于“韩国烟在哪买”这一现象，市场监管部门表示将持续打击，同时呼吁消费者增强法律意识。中国消费者协会提醒：“购买走私烟草不仅违法，还可能因真伪难辨而损害健康，正规渠道产品均有完整追溯码和防伪标识。”
