2025年6月30日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费调研再次成为市场焦点。据《烟草市场观察报》记者调查，2025年上半年我国烟草消费市场呈现出稳中有变的态势，尤其是在上海等一线城市，传统烟草与新型烟草的消费结构正在经历深刻调整。在走访上海香烟卖烟网等线上线下渠道时，记者发现，尽管传统香烟仍是主流，但电子烟、加热不燃烧等新型烟草产品的市场份额正逐步扩大，这一现象引发了监管部门、行业专家和消费者的广泛讨论。
根据中国烟草总公司发布的最新数据，2025年1月至6月，全国烟草消费总量同比增长3.2%，其中卷烟销量占比仍高达78%，但较去年同期下降了1.5个百分点。而在上海等经济发达地区，这一比例降幅更为明显，上海香烟卖烟网的数据显示，该平台电子烟产品的销售额已连续三个月保持两位数增长，部分高端电子烟品牌甚至出现了供不应求的情况。对此，上海市烟草专卖局相关负责人表示，新型烟草产品的快速发展，既带来了新的消费趋势，也对市场监管提出了更高要求。
在采访中，记者注意到，消费者对烟草产品的选择正趋于多元化。来自北京的陈先生告诉记者：“我现在一周抽两包红塔山，但周末会尝试电子烟，感觉更方便，也没有那么大的烟味。”而另一位消费者则表示：“电子烟价格不便宜，我买过一次IQOS，一盒烟弹要150元左右，比普通香烟贵很多，但为了健康，还是愿意尝试。”据行业分析师透露，目前市场上电子烟的平均价格在每支15至30元之间，而加热不燃烧产品的单支价格普遍超过50元，这在一定程度上限制了其大规模普及。
烟草行业的这一变化，也引起了监管层面的高度关注。2025年6月1日，《新型烟草制品管理办法》正式实施，明确规定电子烟等新型烟草产品必须通过正规渠道销售，并实行与卷烟类似的税收和监管政策。中国疾病预防控制中心烟草控制研究室主任肖教授在接受采访时强调：“新型烟草并非无害，其长期健康影响尚需进一步研究，但短期内，规范市场、防止青少年接触仍是首要任务。”据悉，上海香烟卖烟网等平台已全面接入电子烟实名制购买系统，消费者需提供身份证信息才能购买，这一措施在采访中获得了多数受访者的支持。
在行业市场行情方面，传统烟草品牌也在积极应对消费升级的趋势。记者走访发现，中华、玉溪等高端香烟品牌纷纷推出限量版和纪念版产品，价格普遍在每包60至80元区间，销量却不降反升。一位烟草行业分析师解释道：“在经济复苏的背景下，消费者更愿意为品质和品牌支付溢价，这为高端烟草市场创造了新的增长点。”与此同时，中低端市场也出现了新的竞争格局，白沙、红河等品牌通过渠道下沉和促销活动，在三四线城市保持了稳定的市场份额。
烟草相关法律和合规问题仍是行业关注的重点。记者查阅最新法规发现，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步强化了对烟草广告的限制，规定除烟草制品包装外的任何形式广告均属违规。上海香烟卖烟网运营负责人表示：“平台已全面下架所有电子烟广告，仅保留合规的产品信息和用户评价，这一做法得到了监管部门的认可。”与此同时，关于烟草税收的讨论也日益激烈，有专家建议，应通过差异化税收政策，引导消费者转向危害更小的烟草替代品。
业内专家对当前烟草市场的发展趋势持谨慎乐观态度。中国烟草学会常务理事王教授指出：“未来几年，烟草行业将进入结构调整期，传统卷烟和新型烟草将长期共存，但整体消费量可能趋于平稳。关键在于如何平衡产业发展与公共健康，这需要政府、企业和消费者共同努力。”记者在采访中还注意到，部分烟草企业已开始布局烟草减害技术研发，有企业透露正在与医疗机构合作，探索更安全的烟草替代方案。
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民的真实看法。来自广州的李女士表示：“我尝试过电子烟，但最终还是回到了传统香烟，因为电子烟的口感和提神效果不如真烟。”而另一位受访者则认为：“上海香烟卖烟网上的产品选择很全，从传统香烟到电子烟都有，价格透明，这是我喜欢网购烟草的主要原因。”值得注意的是，年轻消费者对烟草产品的态度更为开放，有90后受访者表示：“电子烟更像一种时尚消费品，社交属性更强，这也是我们选择它的原因。”
综合来看，2025年上半年的烟草消费调研呈现出传统与创新交织的复杂局面。上海香烟卖烟网等渠道的数据显示，消费者行为正在发生深刻变化，这一趋势不仅反映了社会健康意识的提升，也预示着烟草行业未来的发展方向。随着监管政策的不断完善和市场需求的持续演变，烟草行业或将迎来新一轮的洗牌与重构。在这一过程中，如何实现产业发展与公共健康的平衡，仍是摆在所有参与者面前的重要课题。
