2025年6月30日，随着全国烟草行业年度渠道调整的临近，各省市烟草专卖局及烟草企业密集发布最新采购政策。据《中国烟草报》今日早间报道，国家烟草专卖局于上周末下发《关于2025年第三季度烟草产品采购渠道优化的指导意见》，明确要求各省级烟草公司严格执行“一牌一策”采购机制，并对渠道库存周转率设定新标准。记者走访北京、上海、广州等核心市场发现，政策落地首日，零售终端已出现明显价格波动。
“今天上午刚补货，中华（硬）从270涨到了275一包，而且必须按箱采购，不能拆单了。”北京朝阳区某连锁便利店店主王女士向记者展示其收到的北京烟草公司采购通知单。该通知单显示，从即日起，所有甲类卷烟品牌实行“最小采购单位”制度，中华、双喜、利群等品牌单次采购量不得低于10条。上海烟草集团则通过“香烟株式会社视频”平台发布官方解读，强调此举旨在“压缩中间环节，确保货源直达终端”。不过，该集团旗下“红塔山（经典1956）”价格维持不变，仍为120元/条。
在监管层面，国家烟草专卖局今日发布《2025年上半年渠道合规性抽查报告》，披露全国共查处无证渠道采购案件327起，其中通过社交媒体私售烟案件占比达43%。北京市烟草专卖局专卖科负责人李科长在接受采访时表示：“近期查获的案件中，有卖家利用‘香烟株式会社视频’平台直播售烟，已构成严重违法行为。”他透露，下半年将联合网信办开展专项打击行动，重点整治“线上引流、线下交易”的隐蔽渠道。
市场行情方面，行业专家分析认为，此次调整将加速高端品牌集中化。中国烟草经济信息中心数据显示，今年1-5月，中华、黄山（天都）等品牌渠道库存率低于15%，而红双喜（硬）等中端品牌库存率高达28%。中国烟草学会常务理事张教授指出：“库存压力大的品牌会通过提高采购价来刺激消化，这解释了今天市场出现的价格分化。”他同时预测，云南中烟可能将在下月调整“云烟（软珍品）”的渠道供应策略。
消费者反应呈现两极分化。在上海市南京路商圈，记者随机采访的10位烟民中，6人表示“涨价后可能减少购买频率”，但3位商务人士则认为“价格稳定比购买便利更重要”。值得注意的是，有消费者提到：“香烟株式会社视频”上的防伪鉴别教程近期搜索量激增，反映出公众对渠道合规性的关注度提升。一位不愿具名的行业分析师透露，部分品牌已开始测试“扫码溯源+渠道身份验证”的新系统，预计在国庆前全面推广。
在法律合规领域，新修订的《烟草专卖品采购管理办法》将于7月15日正式实施。记者查阅文本发现，新规明确将“通过非指定渠道采购卷烟”纳入失信名单管理，最高可处货值金额3倍的罚款。北京市律协知识产权专业委员会主任陈律师表示：“过去执法重点在销售端，现在采购端也同等重要，‘香烟株式会社视频’等平台若不履行内容审核义务，将承担连带责任。”
行业动态显示，国际烟草巨头也密切关注中国渠道改革。日本烟草集团（JT）亚洲区总裁通过其官方媒体表示：“中国烟草的渠道数字化进程是全球典范，我们正在研究将‘香烟株式会社视频’模式引入印尼市场。”不过，业内专家对此持保留态度，指出中国烟草的“专控渠道+电子监管码”双轨制具有高度本土化特征，难以简单复制。
下午3时，国家烟草交易中心发布第三季度首场电子拍卖会公告，共投放“利群（阳光）”等8个品牌、5600件货源。交易规则显示，竞拍者需提供省级烟草公司出具的《采购资格证明》，且同一品牌中标率不得超过上季度实际采购量的120%。业内人士透露，这种“动态配额”机制将使渠道竞争进一步白热化。
临近傍晚，记者在“香烟株式会社视频”平台发现，多家省级烟草公司已上线“政策解读专区”，其中河南烟草发布的《渠道采购常见问题解答》视频播放量突破50万次。有零售户留言：“终于搞懂了‘库存周转率’和‘最小采购单位’的关系，这下进货心里有底了。”但亦有声音质疑：“为什么有些品牌价格没变，采购要求却更严了？”对此，中国卷烟营销研究会副会长表示：“不同品牌处于不同生命周期，渠道策略自然不同，这正是精细化管理的体现。”
