2025年6月30日，全球烟草行业减害趋势持续升温，各国监管政策收紧与科技创新并行，推动减害产品成为市场新焦点。据行业数据显示，2025年上半年，全球电子烟及加热不燃烧产品（HTP）销量同比增长23%，其中中国市场占比达15%，成为全球第二大减害烟草消费市场。在政策层面，中国烟草总公司发布的《2025年减害产品研发白皮书》明确提出，到2025年底，减害产品市场占有率需达到总销量的25%，这一目标较2020年翻了两番。
记者今日走访北京、上海、广州等一线城市烟草专卖店发现，减害产品陈列占比已超过30%。其中，备受关注的“99是什么烟多少钱一包”成为消费者热议话题。据专卖店工作人员介绍，99是一款主打低温加热技术的加热不燃烧产品，单包售价为88元，价格虽高于传统香烟，但因其“减少70%有害物质”的宣传语吸引了不少烟民尝试。一位姓李的消费者表示：“虽然贵，但抽起来喉咙舒服多了，身边不少朋友都在换。”
在监管方面，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步规范减害产品市场秩序的通知》，明确要求所有减害产品必须标注“减害不等于无害”的警示语，并禁止任何形式的夸大宣传。上海市烟草专卖局执法支队队长张明告诉记者：“我们已查处3起违规夸大减害效果的案件，罚款总额超过200万元。消费者需理性选择，减害产品并非绝对安全。”
行业专家对此持谨慎态度。中国烟草科学研究院副院长王伟指出：“减害技术确实降低了焦油等有害物质含量，但尼古丁依赖性依然存在。未来需加强基础研究，探索真正无毒的替代品。”与之形成对比的是，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）发布的2025年第一季度财报显示，其iQOS加热不燃烧产品全球市场份额已突破40%，在中国市场增长尤为显著，单季度销售额达12亿美元。
在消费者反馈方面，记者采访了10位不同年龄段的烟民。30岁的程序员王先生表示：“99是什么烟多少钱一包？我买的是99低温烟，一包88元，抽了两个月，肺活量确实感觉好些。”而60岁的退休教师张阿姨则认为：“老一辈习惯了传统香烟，这些新玩意儿太贵，还不如少抽点。”此外，有消费者反映部分减害产品存在“加热不均匀”的技术问题，对此，99品牌方回应称：“已投入1亿元研发资金，第三代加热技术将在下月推出。”
从法律合规角度看，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》2025年修订版新增“减害产品需经国家烟草专卖局减害评估中心认证”条款，目前已有5款产品通过认证，包括99、IQOS、Heets等。北京大成律师事务所合伙人刘洋律师提醒：“消费者购买时需查看‘减害认证标识’，否则可能存在虚假宣传风险。”
市场行情方面，传统香烟价格受减害产品冲击明显。云南中烟某品牌香烟批发价从2020年的65元/条降至2025年的58元/条，而同品牌减害产品定价高达120元/条。一位烟草行业分析师指出：“这种价格剪刀差将促使更多烟民转向减害产品，预计2026年减害产品市场占比将突破30%。”
国际对比来看，日本是全球减害产品渗透率最高的国家，达60%，主要得益于政府补贴政策。欧盟则因“减害产品可能吸引青少年”的担忧，限制其市场份额不超过5%。中国烟草总公司战略发展部主任陈静表示：“我们既要借鉴国际经验，又要立足国情，避免‘一刀切’政策扼杀创新。”
在技术突破方面，电子烟品牌悦刻（RELX）推出“零尼古丁”植物提取物雾化产品，引发市场热议。但国家市场监督管理总局提示：“此类产品目前未纳入烟草监管，消费者需警惕非法添加物风险。”与此同时，99品牌宣布与中科院合作开发“分子级减害技术”，预计2026年投入市场，单包定价可能突破100元。
对于“99是什么烟多少钱一包”的疑问，记者查询电商平台发现，99产品月销量已突破10万件，好评率85%，但仍有消费者吐槽：“加热器寿命短，三个月就坏了。”品牌方客服回应：“已延长质保期至6个月，并推出换新计划。”
在政策执行层面，各地烟草局正加强市场监管。广州市烟草专卖局近期开展“减害产品专项整治行动”，查获假冒99产品2000余件，涉案金额超500万元。市民陈女士反映：“现在买减害烟都要实名登记，比买普通烟还麻烦。”对此，监管部门表示：“这是为了防止未成年人购买，符合国际惯例。”
展望下半年，行业专家预测，减害产品将呈现“技术升级、价格战、政策博弈”三大趋势。中国工程院院士韩德民指出：“减害是行业必然方向，但需警惕资本盲目扩张导致的安全隐患。”而普通消费者更关心的是：在减害产品价格居高不下的背景下，如何平衡健康与经济负担？
