2025年7月12日，烟草行业政策解读再成焦点。随着国家烟草专卖局最新调控措施的出台，市场对“直供锦绣烟批发零售”等渠道的合规性、价格波动及消费者行为的影响展开热议。记者今日走访多地烟草市场，并采访业内专家、法律合规人士及消费者，综合各方观点，力求为读者呈现一幅全面的政策解读图景。
据国家烟草专卖局2025年7月10日发布的《关于进一步规范烟草制品流通秩序的通知》，明确要求各级烟草专卖局加强对“直供锦绣烟批发零售”等非传统销售渠道的监管，严禁任何形式的跨区域调货、无证经营及价格操纵行为。通知特别指出，各地烟草专卖局需在15个工作日内完成辖区内批发零售企业的资质复核，对违规行为将处以最高50万元的罚款，情节严重的将吊销烟草专卖许可证。
记者在采访中发现，“直供锦绣烟批发零售”模式在部分地区仍存在灰色地带。例如，在广东省某市，有商户通过“直供锦绣烟批发零售”名义，以每条65元的价格（市场指导价为70元）向零售终端供应，涉嫌低价倾销。当地烟草专卖局工作人员表示，这种行为不仅扰乱市场秩序，还可能涉及假冒伪劣产品流入。据该工作人员透露，近期已查获3起类似案件，涉案金额超过20万元。
多位行业专家对此次政策调整表示支持。中国烟草经济研究所研究员李明指出：“烟草行业的健康发展离不开严格的监管。‘直供锦绣烟批发零售’若缺乏有效约束，极易演变为‘地下供应链’，对正规渠道造成冲击。”他同时强调，政策执行的关键在于“堵疏结合”，既要严打违规行为，也要为合法合规的批发零售企业提供更明确的操作指引。
在法律合规层面，北京某律师事务所的赵律师结合《烟草专卖法实施条例》分析道：“‘直供锦绣烟批发零售’若未获得烟草专卖局批准，属于违法行为。即便获得批准，也需严格遵守价格管控和区域限制。例如，某品牌香烟在A省的批发价与B省不同，若通过‘直供’方式在B省以A省价格销售，则构成价格欺诈。”他建议消费者在购买时注意查看产品上的“专卖零售专供”标识，并保留购物凭证以备维权。
记者在街头随机采访了几位烟民。市民王先生表示：“我之前通过‘直供锦绣烟批发零售’渠道买过几次，价格确实便宜，但最近听说查得严了，不敢再碰。”另一位烟民李女士则坦言：“便宜几块钱无所谓，关键是怕买到假货。正规超市的香烟包装上都有防伪标识，小摊贩的就不一定了。”
市场行情方面，记者了解到，政策出台后，部分地区的香烟价格出现小幅波动。在上海市，某品牌“直供锦绣烟批发零售”渠道的供应量明显减少，零售终端的进货成本上升，导致市场零售价从每条75元上涨至78元。不过，业内分析认为，这种波动是暂时的，随着市场逐步适应新规，价格将趋于稳定。
烟草行业媒体《烟草时报》今日发布的一篇评论文章指出，此次政策调整并非“一刀切”，而是针对行业乱象的精准打击。文章引用国家烟草专卖局官员的话称：“我们鼓励创新，但创新必须在法律框架内进行。‘直供锦绣烟批发零售’若能规范运营，同样可以成为优化供应链、降低流通成本的有效途径。”
在云南昆明，记者发现一家获得烟草专卖局许可的“直供锦绣烟批发零售”企业，其经营模式颇具借鉴意义。该企业负责人介绍，他们通过电子化系统与烟草专卖局对接，所有订单、物流信息全程可追溯，且严格执行区域定价。尽管利润率较传统批发低5%左右，但企业负责人认为这是值得的：“合规经营才能走得更远。”
多位业内专家对“直供锦绣烟批发零售”的未来发展提出建议。上海烟草集团市场分析师陈静表示：“未来，这类模式可能会向‘线上+线下’融合的方向发展，通过大数据分析优化库存和配送，同时强化与烟草专卖局的实时数据共享。”她同时提醒，企业需警惕“过度营销”陷阱，例如通过虚假折扣吸引消费者，反而增加合规风险。
记者在调查中还发现，部分消费者对“直供锦绣烟批发零售”的依赖源于对传统渠道的不满。例如，某偏远地区的零售商反映，由于物流成本高，当地香烟价格普遍比城市高10%-15%。有消费者呼吁：“如果能保证质量，价格合理，我们愿意接受‘直供’模式。”
综合各方反馈，可以预见，随着监管趋严，烟草行业的“直供锦绣烟批发零售”模式将迎来洗牌期。合规经营的企业有望在竞争中脱颖而出，而违规者则可能被市场淘汰。对消费者而言，政策调整既意味着更高的购买门槛，也提供了更安全、透明的消费环境。未来，烟草行业如何在政策引导下实现“良币驱逐劣币”，仍有待时间的检验。
