2025年7月16日，北京——随着“时政 珲春现象蔚然成风蔚然成风”这一话题在社交媒体上持续发酵，烟草行业年轻化现象再度成为舆论焦点。记者今日走访多地市场发现，尽管国家烟草专卖局多次强调控烟政策，但部分品牌通过包装升级、口味创新等方式，仍在试图吸引年轻消费者，引发监管与行业的激烈博弈。
在北京市朝阳区一家大型超市内，记者注意到，某知名品牌香烟的包装设计已悄然改变。原本传统的红色主调被更具现代感的渐变色取代，字体也变得更加纤细，货架旁还张贴着“新潮设计，品味生活”的宣传语。“这种包装看起来更年轻化，吸引年轻人的效果很明显。”正在选购的消费者李先生坦言，但他同时表示，自己并不会因此购买更多香烟。
珲春有什么烟好抽的？这一问题在东北地区尤为突出。据珲春当地烟民反映，当地市场近期出现了多款“新口味”香烟，如薄荷、水果味等，尽管这些产品尚未正式上市，但已引发不少年轻人的好奇。一位不愿透露姓名的烟草零售商告诉记者：“现在很多年轻人喜欢尝试新奇的东西，这些新口味虽然价格较高——一包通常在15元左右，但销量确实不错。”
然而，这种趋势并未逃过监管部门的注意。7月15日，国家烟草专卖局发布通报，明确要求各地烟草公司不得通过“低焦油”“淡味”等概念误导消费者，更严禁任何形式的“年轻化”营销。通报指出，2025年上半年，全国共查处违规营销案件132起，其中涉及年轻化包装的占比超过三成。
在法律层面，2024年修订的《烟草专卖法实施条例》已将“禁止向未成年人出售烟草制品”的条款进一步细化，要求零售商必须配备实名购买验证系统。北京市海淀区一家烟酒店的店主王女士向记者展示，其店内新安装的AI人脸识别设备可自动判断顾客年龄，一旦发现疑似未成年人，系统便会立即报警。“这东西挺管用，现在没人敢拿学生证来买了。”
行业专家对烟草年轻化现象持谨慎态度。中国控烟协会副会长张教授在接受采访时表示：“烟草企业必须认识到，任何试图突破‘成人烟民’边界的做法，都可能触及法律红线。2025年，随着电子烟监管趋严，传统烟草若再不收敛，整个行业将面临更严厉的冲击。”
值得注意的是，市场行情显示，烟草年轻化现象背后存在供需矛盾。一方面，2025年上半年全国香烟产量同比增长2.3%，但另一方面，30岁以下烟民的比例却首次出现下降。中国烟草总公司发布的财报显示，其利润增速已连续三年放缓，从2019年的12.6%降至2024年的7.2%。
珲春有什么烟好抽的？在珲春市某高校周边，记者随机采访了三位大学生。小陈表示：“现在同学里抽电子烟的更多，真烟反而显得老气。”小张则提到，他身边有人尝试过“网红香烟”，但“价格太贵，一包20多块，抽不起”。而小刘则直接拒绝：“我爸是医生，从小教育我别碰这东西。”
与此同时，部分烟草企业已开始调整策略。记者发现，某品牌最新推出的“复古系列”香烟，主打“老式包装，经典口味”，试图通过怀旧营销吸引中老年消费者，而非直接针对年轻人。该品牌市场总监在内部会议上透露：“年轻化是死路一条，我们得回归理性，稳住存量市场。”
在广东某烟草公司，记者看到员工正在对生产线进行改造，将原本用于生产“炫酷包装”的设备改为生产传统产品。“现在上面查得紧，再搞这些花里胡哨的东西，罚款都不够交的。”车间主任苦笑着说。据行业人士透露，2025年上半年，已有超过50家中小型烟草企业因违规营销被处以罚款，最高单笔罚金达500万元。
消费者评价方面，电商平台数据显示，主打“年轻化”的香烟品牌好评率普遍低于传统品牌。一位网友在评论区留言：“包装再好看，抽起来还是那个味儿，何必呢？”
记者在调查中还发现，部分烟草企业正将目光转向海外市场。某品牌负责人表示：“国内市场越来越难做，我们计划在东南亚推广新口味香烟，那边对口味接受度更高。”但这一做法也引发争议，有国际控烟组织警告称，这可能成为变相的“烟草输出”。
在珲春有什么烟好抽的？记者最终在珲春市一家老字号烟店找到了答案。店主推荐了一款售价12元/包的本地品牌，称其“口感醇和，价格亲民”，并表示：“现在年轻人抽的烟越来越贵，反倒是我们这些老牌子，销量稳得很。”
综合各方信息可见，烟草行业年轻化现象虽在局部地区有所显现，但整体上已受到多重制约。从监管收紧到市场自纠，从法律约束到消费者觉醒，烟草企业若想生存，或许真的需要放下“年轻化”的执念，重新思考发展方向。
