2025年7月18日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费分级现象再次成为市场焦点。记者走访多地烟草零售店发现，不同价位的卷烟销量呈现明显分化，高端产品如“中华1961多少钱一包烟”等品牌持续走俏，而中低端产品则面临一定压力。据行业数据显示，今年上半年，高端卷烟市场占比已突破35%，较去年同期提升5个百分点，这一趋势与消费分级的大背景密切相关。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店员向记者表示：“最近‘中华1961多少钱一包烟’的咨询量很大，价格在150元左右一包，很多顾客是作为礼品购买。相比之下，十元档位的卷烟销量有所下滑，不少消费者转向购买20-50元的中档产品。”这一现象与经济形势变化和消费者购买力调整直接相关。中国烟草总公司发布的报告显示，今年第二季度，20元以上的卷烟销量同比增长12.3%，而10元以下的卷烟销量则下降8.7%。
烟草消费分级现象也引起了监管部门的关注。国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场秩序整治方案》明确指出，要“引导烟草消费向理性、健康方向发展”，并加强对价格异常波动的监测。法律专家指出，新修订的《烟草专卖法实施条例》已于今年6月施行，其中对卷烟零售价格和渠道管理提出了更严格的要求，这在一定程度上推动了市场的规范化发展。
业内专家对消费分级现象持不同看法。中国烟草学会副理事长李明在接受采访时表示：“高端烟草消费的持续增长，反映了我国消费升级的大趋势。但值得注意的是，烟草消费的过度分层可能加剧社会健康风险的不平等分布。”他建议行业应加强控烟宣传，引导消费者理性选择。
在上海市静安区，记者采访了多位烟民。35岁的金融从业者王先生表示：“现在经济压力大，但我还是坚持抽‘中华1961多少钱一包烟’，一包要150元，一个月光烟钱就要上千，但我认为这是生活品质的一部分。”而42岁的出租车司机张师傅则说：“现在油价涨了，烟也得省着抽，以前一包20元的，现在改抽10元的，但感觉味道不如以前好。”
烟草市场行情的分化也体现在渠道变化上。线上烟草销售虽然受到严格监管，但仍有灰色地带存在。记者调查发现，部分社交平台上存在“代购”高端卷烟的行为，价格普遍高于官方定价。对此，国家市场监督管理总局表示将加大网络市场监管力度，严厉打击违法销售烟草制品的行为。
在产品创新方面，各大烟草企业也在积极应对消费分级趋势。菲利普莫里斯国际公司近日推出了一款新型加热不燃烧产品，定位中高端市场，售价在200元/包左右。国内某知名品牌则推出了“轻口味”系列，试图在健康与口感间寻找平衡点。这些创新举措在一定程度上满足了不同消费群体的需求。
从区域市场看，消费分级现象呈现地域差异。一线城市的高端烟草消费占比明显高于二三线城市，而农村市场则仍以中低端产品为主。一位来自山东的烟草经销商告诉记者：“我们这里的顾客对价格非常敏感，30元以上的卷烟基本没人问，‘中华1961多少钱一包烟’这样的产品更是少见。”
烟草消费分级现象也带来了新的社会问题。公益组织“无烟中国”发布报告指出，高端烟草消费的快速增长可能加剧青少年接触烟草的风险，因为部分青少年可能通过“送礼”等名义获取高端卷烟。该组织建议加强烟草广告监管，特别是对高端品牌的营销限制。
在政策层面，多部门正在研究更精细化的烟草税收政策。财政部表示，正在考虑根据不同价位的卷烟实施差异化的消费税，以引导更健康的消费结构。同时，卫生健康委员会也在推进“健康中国2030”控烟目标，计划通过多种手段降低烟草消费总量。
值得关注的是，电子烟市场的变化也影响了传统烟草的消费结构。随着电子烟监管趋严，部分消费者重新转向传统卷烟，但消费习惯已发生变化。一位电子烟转传统烟的消费者表示：“现在只抽20元以上的品牌，觉得更安全一些。”这种消费心理的变化，为烟草企业提供了新的市场机会。
综合来看，2025年烟草行业消费分级现象将更加明显，高端市场持续扩张，中低端市场面临调整。这一趋势既是经济发展和消费升级的反映，也带来了新的监管挑战。如何在保障税收的同时促进公众健康，如何在满足消费需求的同时引导理性选择，将成为未来烟草行业发展的关键议题。
