2025年7月18日，随着全国烟草市场进入传统的“伏季”消费旺季，各地烟草零售终端的烟民们开始关注起最新的烟草行业动态。据记者走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店了解到，近期“长白山”品牌香烟因其独特的品牌文化和适中的价格区间，再次成为消费者热议的焦点。一位在朝阳区经营烟酒店的老板告诉记者：“最近不少老顾客都问我，长白山的迎春好抽吗？这款烟去年刚上市时反响不错，今年价格稳定在45元/包，性价比还是有的。”
与往年不同，2025年的烟草市场呈现出“高端化与亲民化并存”的特点。国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示，上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，其中高端卷烟（100元/包以上）占比首次突破25%。上海烟草集团市场分析师李明指出：“这一趋势与去年实施的《烟草制品包装标识新规》密切相关，新规要求所有烟盒必须增加更醒目的健康警示语，部分消费者因此转向高端产品寻求‘品质感’。”
在监管层面，各地烟草专卖机构持续加强市场监管力度。今日上午，成都市烟草专卖局联合市场监管部门突击检查了10家大型商超，现场查获涉嫌非法渠道流入的“利群”香烟200余条。执法人员表示，根据《烟草专卖法实施条例》修订案（2024版）第四十六条，此类行为将面临货值金额50%以上2倍以下的罚款。与此同时，浙江省烟草专卖局发布了《关于规范电子烟交易秩序的通知》，明确要求所有电子烟销售点必须安装“天眼”监控系统，该系统已于7月1日在杭州试点。
记者在采访中发现，消费者对烟草产品的评价呈现两极分化。一位在金融街工作的白领王女士表示：“现在抽‘长白山’迎春的人少了，主要是年轻人觉得包装设计不够时尚。我个人觉得长白山的迎春好抽吗？确实不错，但感觉品牌宣传力度不够。”相反，在建筑工地工作的张师傅则认为：“45块钱一包的迎春，比那些动辄上百的烟抽着实在，关键是价格稳定，不像‘中华’有时候要涨到150元/包。”
行业专家对当前市场格局分析道：“2025年烟草行业的竞争已经从单纯的品质竞争转向品牌文化竞争。以‘长白山’为代表的区域性品牌正在通过‘文化植入’策略扩大市场份额，比如他们推出的‘迎春’系列就巧妙结合了东北民俗元素。”中国烟草学会市场研究部主任陈华指出：“根据我们的调研数据，有超过60%的消费者在购买决策时会考虑品牌背后的文化内涵，这解释了为什么‘长白山的迎春好抽吗’这样的问题会频繁出现。”
在价格方面，记者梳理了全国主要卷烟品牌的最新零售价：中华（硬）128元/包，利群（新版）65元/包，双喜（硬经典）58元/包，而长白山（迎春）保持45元/包的定价策略。值得注意的是，云南中烟推出的“云烟（软珍品）”因原材料成本上涨，今日起上调至85元/包，这是今年以来全国第三次价格调整。
针对电子烟市场的最新动态，记者联系了深圳某电子烟生产商负责人。对方透露：“随着《电子烟管理办法》的持续落实，合规企业的市场份额正在稳步提升，但原材料价格普遍上涨20%-30%。比如一颗符合新国标的雾化芯成本从1.8元涨到了2.3元。”
在消费者权益保护方面，北京市消费者协会今日发布消费提示，提醒烟民注意辨别假冒伪劣卷烟。协会投诉部主任张女士举例说：“近期接到多起关于‘黄山（红方印）’的投诉，不法商家将普通版冒充限量版销售，价格差价达30元/包。消费者在购买前务必要求查看烟草专卖零售许可证。”
随着“七五”普法进入尾声，烟草行业的法律合规教育也在加强。国家烟草专卖局培训中心数据显示，2025年上半年全国累计开展烟草法律法规培训超过5000场次，覆盖从业人员80余万人次。法律专家强调，新修订的《广告法》对烟草营销的限定更加严格，任何形式的“口感宣传”都可能构成违规。
在消费者评价方面，记者在社交平台收集到一组有趣的数据：关于“长白山的迎春好抽吗”的讨论中，有68%的网友认为“值得推荐”，主要理由是“性价比高”和“包装有特色”；另有25%的网友表示“一般”，认为“口味偏淡”；剩余7%则明确表示“不喜欢”。一位昵称为“老烟枪”的网友评论道：“现在抽烟不光是为了过瘾，也是一种社交行为。长白山迎春的设计确实有东北风情，但整体感觉还是不如‘玉溪’顺滑。”
展望下半年，业内人士普遍认为烟草市场将面临更复杂的挑战。一方面，随着《健康中国2030》规划的深入推进，控烟力度将持续加大；另一方面，行业内部的技术创新正在加速，比如湖南中烟研发的“低焦油”新技术已经进入试验阶段。对于普通消费者而言，如何平衡健康需求与消费习惯，将成为2025年下半年烟草市场观察的重要维度。
