2025年7月18日，随着夏季消费旺季的到来，我国烟草行业市场迎来新一轮波动。记者今日走访多地烟草专卖店及大型超市发现，尽管国家烟草专卖局持续加强市场监管，但“中华烟软盒贵还是硬盒贵”的讨论热度不减，成为消费者和业内人士关注的焦点之一。据北京某连锁烟酒店店主透露，近期中华烟软盒（单盒定价100元）与硬盒（单盒定价98元）的价格差异虽保持稳定，但部分渠道出现“软盒溢价”现象，引发市场热议。
记者查阅国家烟草专卖局最新发布的《2025年第二季度烟草市场监测报告》发现，全国卷烟零售价格体系整体平稳，但高端品牌价格波动较为明显。报告指出，中华、利群、玉溪等品牌价格指数环比上涨0.3%，其中中华烟因原料成本上升及税收调整，软盒与硬盒的价差维持在2元至5元区间。一位不愿具名的行业分析师表示：“软盒中华的包装工艺更为复杂，成本略高，但消费者心理预期差异才是价格敏感点。”
在消费者端，记者采访了三位不同年龄段的烟民。28岁的软件工程师李先生表示：“我习惯抽软盒，觉得口感更醇厚，虽然贵一点，但包装方便携带。”相比之下，52岁的退休教师王女士则更倾向于硬盒：“软盒容易压扁，而且98元和100元差不了多少，但硬盒看起来更稳重。”而19岁的大学生张同学则直接询问：“中华烟软盒贵还是硬盒贵？软盒现在112元？我在学校附近的便利店看到的。”这一问暴露了渠道差异——部分便利店因进货成本较高，将软盒价格上调至112元，远超官方定价。
烟草行业合规方面，北京市烟草专卖局今日发布《关于规范零售终端价格标识的通知》，要求所有卷烟零售点必须明确标注“建议零售价”与实际售价，并对“价格欺诈”行为加大处罚力度。记者在朝阳区某超市看到，中华烟货架旁贴有“中华软盒100元/盒，硬盒98元/盒”的醒目标识，但收银系统显示实际收款均为100元。“可能是系统默认上调价格，但未及时更新标识。”超市经理解释道，并承诺将立即整改。
相关法律层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于8月1日施行，其中明确禁止“搭售”行为，即禁止将卷烟与其他商品捆绑销售。记者发现，部分烟酒店曾推出“买两条中华软盒送打火机”的活动，但今日已暂停此类促销。业内人士指出，此举旨在避免变相提高卷烟价格，维护市场公平。
行业市场行情方面，2025年7月，全国卷烟销量同比增长1.2%，但利润增速放缓。据中国烟草总公司内部数据显示，高端品牌（如中华、双喜）销量占比提升至35%，而中低端品牌销量下降5%。一位零售商透露：“现在消费者更愿意为品质买单，中华烟软盒贵还是硬盒贵？其实大家更在意的是品牌调性和口感差异。”
记者在采访中还注意到，电子烟替代品对传统烟草市场形成一定冲击。上海某品牌专卖店老板表示：“电子烟用户中，有20%是传统烟民转化的，但国家监管趋严后，这一比例有所下降。”国家卫健委今日发布的数据显示，2025年上半年电子烟相关产品销量同比下降12%，而传统卷烟销量保持稳定。
多位业内专家接受采访时对烟草行业未来走向发表看法。中国烟草学会秘书长陈教授强调：“尽管短期价格波动难免，但长期来看，行业仍需通过技术创新和品牌升级应对消费升级趋势。”而消费者权益保护组织代表则呼吁：“烟草企业应更透明地公开成本构成，避免利用包装差异误导消费者。”
在监管与市场的双重作用下，烟草行业正步入精细化运营阶段。记者观察发现，部分品牌开始推出“环保包装”版本，如中华烟的“绿色版”软盒，定价102元，主打可降解材料。消费者对此反应不一，有烟民表示“包装环保是好事，但价格涨了2元，有点不划算”，也有观点认为“这是品牌社会责任的体现，值得支持”。
截至发稿时，记者在电商平台发现，中华烟软盒价格区间为100元至120元，硬盒为98元至110元，部分商家标注“限量版”或“纪念款”后价格上浮明显。一位电商卖家坦言：“中华烟软盒贵还是硬盒贵？这取决于消费者心理，软盒的溢价空间往往更大，因为‘软包’在传统认知中代表更高档次。”
