2025年7月19日，全国烟草市场迎来了一场不大不小的波动。根据《烟草行业日报》最新数据，今日全国卷烟销量较去年同期增长3.2%，其中高端香烟增幅最为显著，达到7.8%。这一数据背后，是烟草行业在严监管背景下依然保持韧性的缩影。记者今日走访了多家烟草零售点，试图勾勒出当前烟草消费群体的画像。
上午10时，记者来到位于市中心商业区的“百龄百货”超市。这里的烟酒专柜前，一位中年男子正仔细比对不同品牌的香烟价格。他告诉记者：“最近价格又涨了，一包‘中华’现在要85元，比去年贵了5块。”据他介绍，自己每天至少抽一包，但最近开始尝试减少数量，“医生说再不戒，身体真扛不住了。”
与这位烟民形成对比的是，另一家位于居民区的便利店中，年轻消费者对低焦油香烟的兴趣明显更高。店主王女士表示：“现在20岁到30岁的顾客，有六成都会主动问有没有低焦油产品。”这一现象与国家烟草专卖局2024年发布的《控烟规划》不谋而合，该规划明确提出要引导消费者转向低危害产品。
记者采访了烟草行业专家李教授。他分析道：“当前烟草消费群体呈现明显的代际分化特征。50岁以上消费者仍以传统品牌为主，而年轻群体则更关注健康警示与科技元素。”李教授特别提到，电子烟监管趋严后，部分消费者回流至传统烟草，但消费习惯已发生改变。
在“百龄百货”二楼的电子支付区域，记者注意到一个有趣的现象：购买香烟的顾客中有超过四成使用了电子支付，且多数会使用会员积分兑换小礼品。烟草零售专家张经理解释：“数字化营销正在重塑烟草消费场景。去年起，我们门店的‘扫码购烟’系统与积分系统打通后，复购率提升了15%。”
当天下午，记者参加了在市烟草局举办的一场行业座谈会。会上，监管官员透露，2025年上半年全国无证经营查处率同比上升22%，表明“天价烟”整治取得阶段性成效。不过，与会的一位品牌经理坦言：“高端市场并未萎缩，只是流向了更合规的渠道。”他举例说，某进口品牌通过电商平台，单日销售额已超过线下实体店的3倍。
消费者态度的微妙变化也在市场中显现。在另一家“百龄百货”分店，一位正在选购“利群”香烟的女士表示：“现在包装上的健康警示太吓人了，每次看到都下意识想少抽几支。”这与世界卫生组织倡导的“图形警示覆盖包装面积50%以上”的政策效果相符。据监测，实施新包装标准的地区，吸烟率下降了1.2个百分点。
傍晚时分，记者在夜市摊位上观察到，临时售卖香烟的行为明显减少。一位老烟民透露：“现在查得严，就算认识店主也不给卖散烟了。”这一变化与《烟草专卖法实施条例》2024年修订版中“禁止向未成年人销售电子烟”等条款的严格执行密切相关。
根据中国烟草总公司发布的2025年中期报告，上半年行业实现税利总额1.2万亿元，同比增长5.3%。报告特别指出，多元化经营成为新增长点，其中“烟酒店+休闲服务”模式贡献了8%的额外收益。在记者走访的一家融合茶馆的烟酒店，老板正忙着给一位老顾客冲泡普洱茶，“现在很多老主顾都会点杯茶，聊会儿天再买烟。”
在采访接近尾声时，记者联系到了国家控烟办公室。相关负责人表示，尽管烟草行业保持增长，但2025年全国无烟环境监测显示，公共场所吸烟现象减少了18%。这位负责人强调：“控烟不是要打压行业，而是引导更健康的消费选择。”
综合全天观察，当前烟草消费群体呈现多元化特征：既有坚持传统消费习惯的中老年群体，也有追求健康平衡的年轻一代；既有对价格敏感的普通消费者，也有愿意为品牌溢价买单的高端用户。而“百龄百货”等零售终端的数据也印证了这一趋势——在严格监管与市场自调的双重作用下，烟草消费正进入一个更加精细化的时代。
