2025年7月19日,随着我国烟草行业持续深化改革,年龄分布结构的变化成为业界关注的焦点。近日,多家权威机构发布的调研数据显示,我国吸烟人群年龄分布正呈现新的趋势,年轻化与老龄化并存的现象尤为突出,引发社会各界的广泛讨论。记者走访多地烟草市场,结合监管政策、市场行情及消费者反馈,试图还原这一现象背后的多重动因。
在北京市朝阳区某大型超市的烟草专柜前,记者注意到,前来购买电子烟的顾客中,20岁至30岁的年轻人占比显著。据该店员透露:“最近‘悦刻都有哪些品牌好抽’的咨询量很大,尤其是悦刻、Lost Mary等品牌,深受年轻人喜爱。”店员补充道,这些品牌不仅在口味上更贴近年轻人口味,其时尚化的产品设计也吸引了大量年轻消费者。
然而,与年轻化趋势形成对比的是,中老年吸烟群体依然占据烟草消费的重要份额。在上海市静安区的一家传统烟草专卖店,店主李师傅告诉记者:“现在50岁以上的老顾客依然很多,他们更倾向于传统香烟,比如中华(软)每包70元,双喜(硬)每包45元,这些经典品牌销量稳中有升。”李师傅坦言,虽然电子烟市场崛起,但传统烟草在中老年群体中的地位难以撼动。
针对这一现象,国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业消费者行为分析报告》指出,我国吸烟人群年龄结构呈现“双峰”特征:25岁至35岁的年轻群体因电子烟的普及而占比提升,而45岁至60岁的中老年群体因长期习惯保持稳定。报告还提到,近年来“悦刻都有哪些品牌好抽”的讨论热度不减,反映出电子烟在年轻群体中的渗透率持续上升。
多位业内专家对此现象进行了深入分析。中国控烟协会副会长张教授在接受采访时表示:“电子烟的口味多样化、使用便捷性是吸引年轻人的主要原因,但这也对公共卫生政策提出了新挑战。”他引用世界卫生组织的数据强调,全球范围内电子烟对青少年吸烟的诱导作用不容忽视。与此同时,中国烟草学会的李研究员则指出:“传统烟草在中老年群体中的黏性较强,这与我国长期的烟草消费文化密切相关,短期内难以改变。”
在消费者层面,记者采访了不同年龄段的烟民。25岁的程序员小王表示:“我选择电子烟是因为可以控制尼古丁摄入量,而且‘悦刻都有哪些品牌好抽’这个问题,我身边的朋友经常讨论,大家更倾向于选择口味独特的品牌。”相比之下,52岁的出租车司机老陈则坚持传统香烟:“电子烟太贵了,一盒中华(硬)60元,比电子烟长期使用成本低,而且味道更正宗。”
市场监管方面,国家烟草专卖局在2025年6月发布的《电子烟管理办法》进一步规范了行业准入与销售渠道。据市场监管总局数据,今年上半年,全国共查处电子烟违法案件3200余起,其中涉及“悦刻都有哪些品牌好抽”等虚假宣传的案例占比超三成。北京市烟草专卖局执法处处长王女士表示:“我们将继续加强对电子烟市场的监管,特别是针对未成年人保护措施的落实。”
与此同时,烟草市场的价格战也因年龄分布变化而加剧。记者调查发现,传统烟草品牌如利群(软)每包40元、玉溪(软)每包50元,在三四线城市依然保持热销;而电子烟品牌如悦刻、魔笛则通过促销活动争夺年轻消费者,例如“买一送一”或“第二支半价”等策略。一位不愿透露姓名的行业分析师透露:“未来几年,烟草行业或将进一步分化,年轻化与老龄化市场的差异化竞争将成为常态。”
在政策层面,多地政府已开始针对不同年龄段吸烟群体制定差异化控烟策略。例如,深圳市在2025年7月启动的“青少年无烟行动”中,明确禁止向未成年人销售电子烟,并设立举报奖励机制;而针对中老年群体,则通过社区宣传普及戒烟知识。深圳市卫健委的王主任表示:“年龄分布的变化要求我们采取更有针对性的措施,既要保护青少年远离烟草,也要帮助中老年烟民逐步戒烟。”
国际市场动态同样值得关注。根据菲莫国际发布的2025年第二季度财报,其在中国市场的电子烟品牌“IQOS”销量同比增长15%,主要客户群体为25岁至40岁的都市白领。该公司亚太区总监约翰·史密斯在新闻发布会上提到:“中国市场的年龄分布变化为我们提供了新的增长机遇,尤其是‘悦刻都有哪些品牌好抽’这类话题,反映了消费者对品质和体验的追求。”
综合各方信息来看,2025年我国烟草行业年龄分布的变化不仅是市场自发调节的结果,更是政策引导、消费习惯与技术创新共同作用下的产物。从“悦刻都有哪些品牌好抽”的讨论热度,到传统烟草在中老年的坚守,不同年龄段的烟草消费行为正在重塑行业格局。这一趋势无疑将对未来的监管政策、品牌策略乃至公共卫生体系产生深远影响。

