2025年7月19日，全球烟草行业减害趋势持续引发广泛关注。随着各国监管政策的收紧和消费者健康意识的提升，烟草企业正加速向减害产品转型。在中国市场，传统卷烟销售量虽保持稳定，但电子烟、加热不燃烧等新型烟草产品的市场份额正以每年两位数的速度增长。据《烟草经济日报》最新数据显示，2025年上半年，全国电子烟市场规模已突破1200亿元，较去年同期增长18.5%。
记者今日走访北京、上海等主要城市的烟草专卖店发现，减害烟草产品已成为门店的“新宠”。在北京市朝阳区一家连锁烟草店，店主李先生告诉记者：“现在顾客问得最多的就是‘便宜的烟品牌’里有没有电子烟替代品。很多老烟民开始尝试加热不燃烧产品，因为它既保留了吸烟的仪式感，又比传统卷烟危害低。”
烟草行业专家、中国烟草科学研究院研究员张明远在接受采访时指出：“减害是行业发展的必然方向。根据《烟草控制框架公约》的最新修订版，到2030年，全球至少30%的吸烟者需要转向减害产品。目前我国已有超过2000万烟民开始使用电子烟或加热不燃烧产品。”
市场监管方面，国家烟草专卖局近日发布《2025年烟草行业减害技术发展白皮书》，明确要求企业加大低焦油、低尼古丁释放量产品的研发投入。白皮书显示，目前市场上已有多款电子烟产品的尼古丁含量降至3mg/ml以下，较传统卷烟减少80%以上。然而，价格仍是制约减害产品普及的关键因素。在上海浦东新区的一家电子烟体验店，一款进口加热不燃烧产品售价高达598元，而一包普通“便宜的烟品牌”如“黄山”仅售25元。
消费者评价方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。45岁的出租车司机王师傅表示：“电子烟确实便宜些，一盒加热不燃烧产品能用一周，算下来每天不到10块钱，比一包软中华便宜多了。”而28岁的办公室文员小林则认为：“虽然价格高，但为了健康还是值得的。我试过一款国产电子烟，口感接近‘便宜的烟品牌’里的‘红塔山’，每天两包的烟瘾现在用电子烟能控制在一包以内。”
国际市场方面，菲利普·莫里斯国际公司（PMI）宣布其全球首款电子烟产品iQOS 4将于2025年第四季度进入中国市场，预计定价在每盒150元左右。与此同时，英美烟草集团（BAT）推出的Vype电子烟已在深圳、广州等12个城市试点销售，每支售价35元。
然而，减害产品的发展仍面临监管挑战。7月15日，世界卫生组织发布报告警告称，部分电子烟产品存在“甲醛释放量超标”问题。中国疾控中心研究员刘静表示：“消费者在选购减害产品时，应优先选择有‘中国烟草总公司认证’标识的产品，如‘双喜’电子烟和‘中烟电子’等国内品牌。”
在零售端，传统烟草品牌也在积极应对。记者注意到，云南中烟推出的“云烟·悦”电子烟，单支售价仅18元，成为市场上最“便宜的烟品牌”电子烟产品。该品牌负责人透露：“我们计划在2025年底前将电子烟价格降至传统卷烟的80%以下，以加速市场替代。”
行业分析人士指出，随着《电子烟管理办法》的进一步细化，未来两年内，中国减害烟草产品市场将迎来新一轮洗牌。预计到2026年，电子烟和加热不燃烧产品的市场份额有望超过传统卷烟的30%。与此同时，消费者教育仍需加强，许多烟民对“便宜的烟品牌”电子烟产品存在认知偏差，认为价格低廉的产品减害效果更差。
在监管层面，记者获悉，国家烟草专卖局正筹备建立“减害产品数据库”，计划将所有上市产品的化学成分、危害程度等数据向公众开放查询。这一举措有望进一步推动行业透明化发展。据内部人士透露，首批数据库将涵盖市面上90%的电子烟和加热不燃烧产品，包括“双喜”、“中南海”等传统“便宜的烟品牌”的减害版本。
对于普通烟民而言，减害产品的选择仍需谨慎。记者在采访中了解到，北京协和医院呼吸科近期收治了3例因使用劣质电子烟导致肺损伤的患者。医生建议：“消费者应避免购买无标识、价格过低的电子烟，这类产品可能存在重金属超标风险。”
在市场需求端，记者观察到，年轻消费者正成为减害产品的主要购买力。在杭州西湖区的一家电子烟体验店，店主表示：“25岁以下的顾客占比已达45%，他们更看重产品的时尚设计和社交属性。我们店里的‘便宜的烟品牌’电子烟如‘七匹狼’电子烟，因其复古包装和亲民价格，销量比传统卷烟高出两倍。”
行业数据也印证了这一趋势。据尼尔森零售监测数据显示，2025年第二季度，全国电子烟购买者中，18-35岁人群占比达68%，较去年同期增长12个百分点。其中，月收入5000-8000元的白领阶层成为电子烟消费的主力军。
在政策层面，记者注意到，北京市拟于2026年1月1日起实施《电子烟减害产品地方标准》，要求所有在售电子烟必须标注“尼古丁释放量”和“PM2.5产生量”等关键指标。标准起草组成员表示：“这将帮助消费者更科学地选择减害产品，特别是那些仍在寻找‘便宜的烟品牌’替代方案的烟民。”
