2025年7月19日,随着我国烟草行业消费分级政策的持续深化,市场格局与消费者行为呈现出新的变化。在多地烟草专卖店及线上渠道,玉溪、黄鹤楼等高端品牌依旧占据重要地位,但价格区间与产品定位的调整,正悄然影响消费者的选择。记者走访北京、上海等一线城市烟草零售点发现,尽管黄鹤楼“天下名楼”与玉溪“和谐”系列价格相近,但两者在口感与品牌认知上的差异,仍让不少烟民陷入“玉溪跟黄鹤楼哪个好”的讨论。
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》,我国烟草消费分级趋势明显,高端市场(每包50元及以上)增长放缓,中端市场(30-50元)与低端市场(30元以下)的份额逐步扩大。其中,黄鹤楼品牌凭借“1916”、“雅香”等系列在高端市场保持强势,而玉溪则通过“和谐”、“阿诗玛”等新品巩固中端地位。一位不愿具名的烟草分析师指出:“消费分级背景下,品牌差异化成为关键,黄鹤楼更注重文化营销,而玉溪则强调‘自然本香’的口感定位。”
在上海市静安区一家烟草专卖店,店主李女士向记者透露,近期黄鹤楼“天下名楼”销量有所下滑,从每包68元降至65元后,仍难抵玉溪“和谐”系列的价格优势。“玉溪跟黄鹤楼哪个好”是顾客最常问的问题,她表示:“很多老顾客觉得玉溪的烟丝更醇厚,尤其‘和谐’系列每包58元,比黄鹤楼便宜10元,性价比更高。”
记者采访了三位消费者,看法不一。45岁的张先生是黄鹤楼“雅香”的忠实用户,他表示:“黄鹤楼香气更浓郁,包装设计有文化底蕴,价格虽高但值得。”而32岁的刘女士则选择玉溪“阿诗玛”:“每包48元,口感顺滑,适合女性吸烟者,比黄鹤楼‘1916’(每包75元)更亲民。”此外,一位大学生消费者坦言:“现在年轻人更看重价格,30元以下的‘红塔山’或‘红双喜’更受欢迎。”
行业监管层面,2025年1月实施的《烟草消费分级管理实施细则》要求各品牌明确价格区间与产品标识。记者查阅黄鹤楼与玉溪的最新包装发现,两者均标注了“高端/中高端”字样,并附有“理性消费”提示。北京市烟草专卖局市场监督科工作人员表示:“分级政策旨在引导消费者科学选择,避免盲目攀比。”
与此同时,线上渠道的烟草销售数据也印证了市场变化。某电商平台数据显示,2025年上半年玉溪“和谐”系列销量同比增长15%,而黄鹤楼“天下名楼”销量仅增长5%。一位电商店主透露:“消费者对价格敏感度提高,促销活动成为关键。比如玉溪‘阿诗玛’限时买二送一,销量翻倍。”
业内专家对消费分级趋势持不同观点。中国烟草学会研究员王教授认为:“高端品牌应通过技术创新维持竞争力,而非单纯依赖价格战。”而市场分析师赵先生则预测:“未来三年,中端市场可能成为竞争焦点,玉溪、红塔山等品牌或将推出更多差异化产品。”
在云南玉溪产区,记者了解到,当地烟草企业正加大“生态烟叶”研发投入,以提升中高端产品品质。玉溪品牌负责人表示:“我们计划在2026年推出‘云岭’系列,定价45元/包,主打‘低焦油、高香气’。”而黄鹤楼方面则强调文化营销,近期在武汉举办“百年匠心”展览,吸引众多烟民参与。
针对“玉溪跟黄鹤楼哪个好”的争议,记者咨询了烟草配方专家陈博士。他解释:“黄鹤楼采用多区域烟叶拼配,香气层次丰富;玉溪则突出单一产地烟叶的纯净感。两者没有绝对优劣,取决于个人偏好。”
在监管与市场双重作用下,2025年烟草消费分级格局仍在演变。记者注意到,多地烟草零售终端开始设置“分级消费指南”,引导消费者根据预算与需求选择。一位烟民感慨:“以前只认贵的,现在更理性了,玉溪跟黄鹤楼哪个好,自己抽过才知道。”

