2025年7月19日，随着我国烟草行业消费分级政策的持续深化，市场格局与消费者行为呈现出新的变化。在多地烟草专卖店及线上渠道，玉溪、黄鹤楼等高端品牌依旧占据重要地位，但价格区间与产品定位的调整，正悄然影响消费者的选择。记者走访北京、上海等一线城市烟草零售点发现，尽管黄鹤楼“天下名楼”与玉溪“和谐”系列价格相近，但两者在口感与品牌认知上的差异，仍让不少烟民陷入“玉溪跟黄鹤楼哪个好”的讨论。
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》，我国烟草消费分级趋势明显，高端市场（每包50元及以上）增长放缓，中端市场（30-50元）与低端市场（30元以下）的份额逐步扩大。其中，黄鹤楼品牌凭借“1916”、“雅香”等系列在高端市场保持强势，而玉溪则通过“和谐”、“阿诗玛”等新品巩固中端地位。一位不愿具名的烟草分析师指出：“消费分级背景下，品牌差异化成为关键，黄鹤楼更注重文化营销，而玉溪则强调‘自然本香’的口感定位。”
在上海市静安区一家烟草专卖店，店主李女士向记者透露，近期黄鹤楼“天下名楼”销量有所下滑，从每包68元降至65元后，仍难抵玉溪“和谐”系列的价格优势。“玉溪跟黄鹤楼哪个好”是顾客最常问的问题，她表示：“很多老顾客觉得玉溪的烟丝更醇厚，尤其‘和谐’系列每包58元，比黄鹤楼便宜10元，性价比更高。”
记者采访了三位消费者，看法不一。45岁的张先生是黄鹤楼“雅香”的忠实用户，他表示：“黄鹤楼香气更浓郁，包装设计有文化底蕴，价格虽高但值得。”而32岁的刘女士则选择玉溪“阿诗玛”：“每包48元，口感顺滑，适合女性吸烟者，比黄鹤楼‘1916’（每包75元）更亲民。”此外，一位大学生消费者坦言：“现在年轻人更看重价格，30元以下的‘红塔山’或‘红双喜’更受欢迎。”
行业监管层面，2025年1月实施的《烟草消费分级管理实施细则》要求各品牌明确价格区间与产品标识。记者查阅黄鹤楼与玉溪的最新包装发现，两者均标注了“高端/中高端”字样，并附有“理性消费”提示。北京市烟草专卖局市场监督科工作人员表示：“分级政策旨在引导消费者科学选择，避免盲目攀比。”
与此同时，线上渠道的烟草销售数据也印证了市场变化。某电商平台数据显示，2025年上半年玉溪“和谐”系列销量同比增长15%，而黄鹤楼“天下名楼”销量仅增长5%。一位电商店主透露：“消费者对价格敏感度提高，促销活动成为关键。比如玉溪‘阿诗玛’限时买二送一，销量翻倍。”
业内专家对消费分级趋势持不同观点。中国烟草学会研究员王教授认为：“高端品牌应通过技术创新维持竞争力，而非单纯依赖价格战。”而市场分析师赵先生则预测：“未来三年，中端市场可能成为竞争焦点，玉溪、红塔山等品牌或将推出更多差异化产品。”
在云南玉溪产区，记者了解到，当地烟草企业正加大“生态烟叶”研发投入，以提升中高端产品品质。玉溪品牌负责人表示：“我们计划在2026年推出‘云岭’系列，定价45元/包，主打‘低焦油、高香气’。”而黄鹤楼方面则强调文化营销，近期在武汉举办“百年匠心”展览，吸引众多烟民参与。
针对“玉溪跟黄鹤楼哪个好”的争议，记者咨询了烟草配方专家陈博士。他解释：“黄鹤楼采用多区域烟叶拼配，香气层次丰富；玉溪则突出单一产地烟叶的纯净感。两者没有绝对优劣，取决于个人偏好。”
在监管与市场双重作用下，2025年烟草消费分级格局仍在演变。记者注意到，多地烟草零售终端开始设置“分级消费指南”，引导消费者根据预算与需求选择。一位烟民感慨：“以前只认贵的，现在更理性了，玉溪跟黄鹤楼哪个好，自己抽过才知道。”
