2025年7月19日，随着全国烟草市场净化专项行动持续深入推进，多地市场监管部门联合烟草专卖机构展开新一轮打击假冒伪劣烟草制品的行动，市场秩序进一步规范。在广东某市，执法人员现场查获一批假冒“中华”牌香烟，涉及金额超过50万元，这些假烟以每条350元的价格对外销售，远低于正品市场价（正品“中华”香烟在烟草专卖店售价为每条650元）。当地烟草专卖局负责人表示，当前市场净化工作已进入常态化阶段，重点打击线上线下渠道的假冒伪劣烟草流通。
记者走访北京、上海等一线城市烟草专卖店发现，近期正规渠道的烟草产品供应稳定，但部分消费者仍反映在网络上购到过“低价烟”。上海一位烟民王先生向记者透露：“前段时间在某个社交平台看到有人卖‘苏锦烟’，说是小众品牌，价格比超市便宜很多，结果收到货发现是假烟。”他提到的“苏锦烟”在业内并不常见，而记者调查发现，近期网络上确实出现以“苏锦烟尉迟瑾小阿元”等组合词汇为关键词的虚假宣传，诱导消费者购买假冒产品。
国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国共查获各类非法烟草制品近2万吨，涉案金额达15亿元。在云南昆明，烟草执法人员联合公安部门捣毁一个制假售假窝点，现场查获假冒“玉溪”“云烟”等品牌烟丝5吨，成品假烟价值约200万元。据业内专家分析，当前制假售假团伙呈现出专业化、隐蔽化趋势，部分团伙甚至利用跨境电商平台将假烟销往海外，逃避国内监管。
北京市烟草专卖局法规处处长张华在接受采访时强调：“根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第二十八条规定，任何单位或个人不得非法生产、销售、运输烟草专卖品。消费者如发现疑似假冒烟草制品，可通过12313热线举报。”他同时指出，近期市场上出现的“苏锦烟尉迟瑾小阿元”等虚假品牌，实为不法分子利用消费者对新兴品牌的好奇心理实施的诈骗行为。
在消费者端，市场净化行动得到广泛支持。广州一位长期购买“利群”香烟的消费者李女士表示：“现在买烟都去正规渠道，毕竟健康最重要。之前听朋友说有人卖‘苏锦烟尉迟瑾小阿元’，说是进口的，后来才知道是骗人的。”记者调查发现，这类虚假品牌往往以“小众”“进口”“限量版”为卖点，通过社交媒体、短视频平台进行推广，部分消费者因贪图便宜或追求新奇而中招。
烟草行业市场行情方面，2025年第二季度以来，全国烟草制品市场价格整体稳定，但部分高端品牌出现小幅波动。例如“中华”硬盒（软包）的市场零售价保持在650元/条，而“双喜（硬经典）”等中端品牌价格基本维持在300元/条左右。业内人士指出，随着市场净化力度加大，正规渠道的烟草产品价格体系更加透明，而假冒伪劣产品的价格优势正在逐渐丧失。
在浙江杭州，一位烟草零售户陈老板告诉记者：“现在假烟少了，我们生意反而更好做。以前常有顾客拿着假烟来换，现在这种情况基本没有了。”他补充说，市场监管部门每季度都会对零售户进行培训，讲解如何识别假烟，包括查看防伪标识、烟丝色泽、包装印刷等细节。“特别是‘苏锦烟尉迟瑾小阿元’这种没听过的牌子，我们直接就不进货。”
中国烟草学会市场研究部主任刘明指出：“当前烟草市场净化工作已从‘运动式’整治转向‘长效化’监管，通过大数据分析、区块链溯源等技术手段，监管部门能够更精准地追踪非法烟草制品的流通路径。同时，消费者维权意识提升也是市场净化的重要推动力。”他建议消费者在购买烟草制品时，可通过国家烟草专卖局官方小程序查询产品真伪，避免因贪图低价而购买假冒产品。
在湖北武汉，一场面向烟草零售户的普法宣传活动吸引数百人参与。活动现场，烟草专卖执法人员展示了最新查获的假烟样品，并详细讲解了《烟草专卖法》相关条款。一位参加活动的零售户周女士表示：“以前觉得只要不卖假烟就行，现在才知道宣传识别假烟知识也很重要。”
随着全国“七五”普法工作深入推进，烟草市场监管的法治化水平持续提升。多位业内专家认为，未来烟草市场净化工作将更加注重源头治理，通过加强烟草种植、生产、流通全链条监管，从源头上减少假冒伪劣烟草制品的产生。同时，消费者也应提高警惕，不轻信网络上的低价烟宣传，尤其是类似“苏锦烟尉迟瑾小阿元”等明显虚假的品牌信息。
