2025年7月19日，全球烟草行业在“降焦减害”的大背景下，迎来了新一轮的监管与市场变革。据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年，国内卷烟焦油含量平均下降至8毫克/支以下，较2024年同期下降1.2毫克，这一成果得益于国家烟草专卖局持续推进的“健康烟草”战略。与此同时，国际市场上，微商出口烟的非法流通问题依然严峻，成为行业监管的难点之一。
在北京召开的2025年烟草行业年度峰会上，国家烟草专卖局副局长张明指出：“降焦减害不仅是行业发展的必然趋势，更是响应全球控烟倡议的重要举措。”他透露，截至目前，全国已有超过85%的卷烟品牌采用了新型低焦油技术，其中“利群”、“中华”等高端品牌更是将焦油含量控制在6毫克/支以内。这一数据与《世界卫生组织烟草控制框架公约》的要求高度契合，显示出中国烟草行业在健康烟草领域的积极作为。
然而，记者在走访中发现，尽管国内市场降焦减害工作取得显著成效，但“微商出口烟”问题却屡禁不止。在广东、福建等沿海地区，部分微商通过社交媒体、加密通讯工具等方式，将焦油含量未经严格检测的卷烟走私至东南亚、非洲等地。据海关总署统计，2025年上半年，全国查获的走私烟案中，微商渠道占比高达42%，涉案金额超过3亿元人民币。
“现在市面上很多微商出口烟，打着‘免税’的旗号，其实很多都是假冒伪劣产品。”在北京朝阳区烟草专卖局工作的李警官告诉记者，“我们近期破获的一起案件中，涉案的‘双喜’品牌卷烟焦油含量实测达15毫克/支，远超国家标准，长期吸食将对健康造成严重威胁。”
与此同时，国际烟草市场也呈现出新的动态。据菲莫国际（Philip Morris International）2025年第二季度财报显示，其电子烟业务收入同比增长35%，达到28亿美元。该公司亚太区总裁约翰·史密斯表示：“传统烟草的降焦减害趋势不可逆转，但电子烟、加热不燃烧等新型产品将成为未来竞争的核心。”这一观点得到了国内多家烟草企业的认同。
在消费者端，降焦减害政策的实施效果褒贬不一。来自上海的烟民王先生告诉记者：“现在抽的‘南京’牌香烟确实感觉呛嗓子的情况少了，但价格也涨了，一包硬包南京现在卖到了65元。”而另一位来自河南的烟民刘女士则表示：“降焦减害是好事，但关键还是看实际效果，希望监管部门能加强抽查，别让企业只是做做样子。”
业内专家对当前形势发表看法。中国疾控中心控烟与烟草研究所研究员赵明指出：“降焦减害是方向，但必须警惕‘微商出口烟’等非法渠道对健康的潜在危害。建议加强国际合作，打击跨境烟草走私。”而北京烟草协会秘书长陈立新则认为：“行业应加大研发投入，开发真正低害的烟草产品，同时完善法律法规，提高违法成本。”
在监管层面，2025年《烟草专卖法实施条例》修订草案已进入征求意见阶段，其中明确将加大对微商、直播等新型销售渠道的监管力度，对非法出口烟行为处以最高300万元的罚款。此外，国家烟草专卖局计划在年内建立全国统一的烟草产品追溯系统，通过二维码等技术手段，实现从生产到销售的全链条监管。
值得注意的是，2025年7月，欧盟正式实施新的《烟草制品指令》，要求所有成员国在2026年前将卷烟焦油含量降至5毫克/支以下。这一举措将进一步推动全球烟草行业的降焦减害进程。有分析人士认为，中国烟草企业若想在国际市场保持竞争力，必须加快技术升级步伐。
在市场行情方面，2025年7月19日，国内主要卷烟品牌价格基本稳定，其中“中华”硬包零售价维持在80元/包，“利群”新版零售价约为45元/包。但部分通过微商渠道销售的“假洋牌”香烟，如“三五”（假冒万宝路）等，价格仅为正价的一半左右，这种低价策略成为其吸引消费者的主要手段。
针对“微商出口烟”问题，记者采访了多位业内人士。某大型烟草企业市场部经理透露：“正规渠道的出口烟，每包需缴纳的税费超过5元，而通过微商走私的香烟几乎可以避开所有税费，这也是其利润空间巨大的原因。”而一位经常购买进口烟的消费者则表示：“虽然知道不合法，但有时候确实图便宜，比如一包‘万宝路’在国内卖50元，通过微商可能只要30元。”
在技术层面，2025年，国内多家烟草企业开始尝试应用人工智能技术优化降焦减害工艺。例如，红塔集团研发的“智能控焦系统”，通过大数据分析不同地区的烟民吸食习惯，精准调整烟草配方中的焦油释放量。这一创新获得了2025年“中国烟草科技创新奖”一等奖。
与此同时，消费者对降焦减害产品的接受度也在逐步提高。在某电商平台，一款焦油含量仅为3毫克/支的“黄金叶”新品上市首周销量突破10万包，好评率达到92%。消费者反馈称：“口感变化不大，但确实感觉更柔和了。”
然而，行业专家提醒，降焦减害不等于无害。中国医学科学院肿瘤医院呼吸科主任张教授强调：“任何形式的烟草消费都会对健康造成损害，降焦减害只是相对降低风险，而非消除风险。建议烟民还是尽早戒烟。”
在政策执行层面，2025年，多地烟草专卖局加大了对“微商出口烟”的打击力度。上海烟草专卖局在7月18日的一次专项行动中，查获通过微信、抖音等平台销售的走私烟共计3.2万包，涉案金额约180万元。执法人员表示：“这类案件隐蔽性强，往往通过‘小单多频’的方式交易，增加了查处难度。”
展望下半年，随着《烟草专卖法实施条例》修订案的正式出台，以及全球控烟政策的持续收紧，烟草行业的降焦减害之路将更加复杂。但无论如何，健康烟草已成为不可逆转的趋势，而如何平衡产业发展与健康责任，将是所有烟草企业必须面对的课题。
