2025年7月19日,全国烟草市场迎来新一轮的区域性差异报道热潮。随着“AI标题”成为行业焦点,记者走访了多个烟草产销大省,发现各地烟草消费习惯与政策执行力度存在显著不同。在湖南,白沙烟依然是市场主导,但不少消费者表示,比白沙烟好抽的替代品正在悄然兴起;而在云南,云烟系列凭借创新口味占据优势,当地一位烟民告诉记者:“现在抽云烟‘金腰带’,比白沙烟好抽多了,价格也合理,一包70元左右。”
根据《烟草行业2025年区域发展报告》显示,今年上半年,我国烟草市场呈现出“南强北弱、东快西慢”的格局。南方省份如广东、广西的卷烟销量同比增长12%,而北方省份如黑龙江、吉林则下滑3%。记者在广东采访时,一位烟草经销商透露:“现在消费者更看重口味和健康,比如低焦油含量的‘双喜’系列,虽然价格比白沙烟贵10元,但回头客不少。”
烟草监管层面,国家烟草专卖局最新发布的《2025年卷烟市场合规指引》强调,各地要严控跨区域销售行为。但记者调查发现,部分电商平台仍存在“代购”现象。北京一位消费者通过某平台购买到了云南产的“红塔山”,他表示:“比白沙烟好抽,但价格虚高,一包卖到45元,比当地贵了15元。”
行业专家王教授在接受采访时指出:“区域差异背后是消费升级的必然结果。比如浙江市场,消费者更偏爱细支烟,‘利群’细支销量已超白沙烟20%。”他同时提醒,消费者应关注《烟草控制框架公约》中关于标识的规定,避免购买无中文标识的进口烟。
在河南郑州,记者走访了3家烟草专卖店,发现当地市场正在经历“品牌洗牌”。一位店主表示:“以前白沙烟占比80%,现在降到60%,主要是被‘黄金叶’系列分流了。”当地消费者李先生补充道:“黄金叶的‘天叶’系列确实比白沙烟好抽,但一包要120元,普通工薪族抽不起。”
烟草价格方面,记者统计了全国主要品牌价格表:白沙(软)售价40元/包,红塔山(经典)45元/包,云烟(金腰带)70元/包,利群(细支)60元/包。值得注意的是,部分偏远地区存在价格倒挂现象,如新疆的“天山”牌香烟在当地卖35元,但在内地电商平台标价高达55元。
《2025年烟草市场行情分析》报告显示,今年7月,全国卷烟批发价格指数为102.5,较去年同期上涨2.3%。其中,高端烟(50元/包以上)销量占比首次突破30%,而低端烟(30元/包以下)占比降至25%。一位业内分析师指出:“消费者正从‘经济型’向‘品质型’转变,这导致区域品牌难以维持低价策略。”
在消费者评价方面,记者收集了来自不同地区的真实反馈:湖南消费者陈女士表示:“白沙烟是情怀,但比白沙烟好抽的烟现在多了,比如‘芙蓉王’的硬盒系列。”而山东的赵先生则认为:“我们这里还是‘泰山’好,比白沙烟好抽,关键是本地烟厂经常搞促销。”
烟草法律合规层面,记者查阅了《2025年烟草广告管理实施细则》,发现各地执行力度差异明显。上海已全面禁止烟草促销活动,而云南部分地市仍允许烟草企业赞助文化体育活动。上海市烟草专卖局工作人员表示:“我们严格执行‘一包一码’追溯制度,任何跨区域调货都会被系统预警。”
在采访中,多位烟民提到了“口味适应性”问题。一位长期抽白沙烟的湖南烟民表示:“最近尝试了‘黄金叶’的薄荷味,确实比白沙烟好抽,但价格贵了20%。”而广东烟民则更关注包装设计:“现在年轻人喜欢‘双喜’的电子烟风格包装,比传统白沙烟有吸引力。”
针对区域差异现象,中国烟草协会副会长张先生表示:“未来几年,行业将重点解决‘同质化竞争’问题。比如湖南白沙和云南红塔山的技术合作,正在开发适应北方市场的低焦油新品。”他同时透露,国家烟草专卖局正在制定《2026年区域品牌发展规划》,预计将出台更多差异化扶持政策。
在湖北武汉,记者发现当地烟草市场呈现出“新旧交替”的特点。一位老烟民说:“以前只抽白沙,现在偶尔试试‘黄鹤楼’的软蓝,比白沙烟好抽,但就是贵。”而90后消费者则更倾向于尝试进口品牌:“像‘万宝路’的薄荷味,虽然比白沙烟贵30%,但社交场合更有面子。”
随着报道深入,记者注意到一个有趣现象:在电商平台上,区域限售烟的“代购”服务异常火爆。一位代购商家告诉记者:“比如云南的‘云烟(大重九)’,当地卖180元/包,我们加价50元就能卖到北方,因为那边比白沙烟好抽的贵价烟选择少。”这种跨区域销售行为是否合规,监管部门仍在调查中。
最后,记者在整理采访素材时发现,尽管区域差异明显,但“比白沙烟好抽”的评价在不同地区反复出现。这或许反映了消费者对烟草品质要求的普遍提升,也为未来烟草行业的发展提供了重要参考。

