2025年7月20日,随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革,复购率成为衡量品牌忠诚度与市场竞争力的重要指标。记者今日从国家烟草专卖局获悉,最新数据显示,2025年上半年全国卷烟市场复购率较去年同期提升3.2个百分点,其中“正品三五细支烟批发”等高端细支品类表现尤为突出,引发行业内外广泛关注。
据行业分析机构“中烟数据研究院”发布的《2025年上半年烟草市场消费行为报告》显示,当前消费者对卷烟的复购决策已从单纯的价格敏感转向品质、口感与品牌认同的复合考量。报告引用某知名连锁便利店的数据称,该渠道“正品三五细支烟批发”单月复购率高达68%,远超行业平均水平。一位不愿具名的业内人士向记者透露:“细支烟因其独特的抽吸体验和相对较高的单品价格,天然具备更强的用户粘性。”
在监管层面,国家烟草专卖局于7月15日发布的《关于进一步加强卷烟市场监管的通知》明确要求各地局强化市场监测,特别关注复购率数据背后的产品合规性。记者注意到,该通知特别提及“要严厉打击假冒伪劣产品对正品市场的侵蚀”,这一表述直接回应了近期市场上关于“正品三五细支烟批发”被仿冒的投诉激增现象。据北京烟草专卖局统计,仅2025年上半年,全市查获的假冒细支烟案件同比增长42%,其中不乏利用消费者对“正品三五细支烟批发”的信任进行的仿冒行为。
记者走访了位于广州珠江新城的“金叶烟草批发市场”,发现“正品三五细支烟批发”专区人头攒动。一位姓张的批发商告诉记者:“现在消费者来拿货,第一句话就问是不是正品,尤其是细支烟,假货太多,我们每个批次都要提供防伪码查询服务。”记者现场看到,该市场严格执行烟草专卖法,要求所有“正品三五细支烟批发”交易必须通过电子结算系统,并留存购销台账。一位来自湖南的采购商李先生表示:“价格虽然比去年涨了5元/条,但能确保是正品,复购是必然的。”(注:目前市场价为88元/条)
在消费者评价方面,记者随机采访了三位烟民。北京某金融机构的王先生(化名)表示:“我坚持抽‘正品三五细支烟批发’已经三年,虽然价格从2023年的75元涨到了现在的88元,但它的口感和包装质感是其他品牌无法替代的。”上海的自由职业者陈女士则更看重健康因素:“细支烟焦油量低,虽然价格高,但长期来看对健康的影响小,这也是我复购的主要原因。”而来自四川的货车司机刘师傅则坦言:“现在市场假货多,找熟人拿‘正品三五细支烟批发’才能放心,价格贵点也认了。”
烟草法律与合规专家、中国政法大学经济法系主任赵明教授在接受采访时强调:“复购率提升的背后,是消费者对合规产品的需求增强。烟草法修订后,对产品标识、防伪追溯的要求更严,这反而让像‘正品三五细支烟批发’这样的合规产品受益。”他同时指出,部分地方出现的“扫码复购积分”等营销手段,虽然短期内提升了数据,但需警惕过度营销可能带来的法律风险。
在行业市场行情方面,记者查阅了“中国烟草经济信息中心”发布的《2025年第二季度细分品类销售报告》。报告显示,细支烟品类销售额占比已达18.3%,较2020年增长7.2个百分点。其中,“正品三五细支烟批发”的月均批发量突破500万条,占据细支烟市场的23.6%。报告分析认为,这一成绩的取得,与品牌持续投入研发、保持产品差异化优势密不可分。记者在“中国烟草科技博览会”上了解到,多家企业正在研发具有“个性化香型”的新一代细支产品,预计2026年投放市场。
不过,行业也面临挑战。一位参与行业座谈的零售户代表指出:“‘正品三五细支烟批发’等高端产品虽然复购率高,但受消费税调整影响,利润空间被压缩。如果复购率不能转化为利润增长,最终可能影响渠道积极性。”
针对消费者最为关心的健康问题,记者联系了世界卫生组织驻华代表处。该处官员在声明中重申:“任何形式的烟草消费都存在健康风险,即使焦油量降低的细支烟也不例外。我国烟草行业在提升复购率的同时,也应履行控烟承诺,推动替代品研发。”
综合各方信息可见,2025年烟草行业的复购率提升,既反映了市场对合规优质产品的认可,也暴露出假货泛滥、价格波动等深层问题。在“正品三五细支烟批发”等头部产品引领下,行业如何在保持增长的同时实现可持续发展,仍需监管、企业和消费者共同努力。而今天的市场动态,无疑为这一议题提供了最新的注脚。

