2025年7月22日，全国烟草市场迎来新一轮区域对标新闻发布，各地烟草销售数据与政策执行情况成为行业焦点。记者今日走访多地烟草专卖局及零售终端，发现“南京梦都爆珠600一条”的定价策略在多个区域引发热议，而市场监管与消费者反馈则呈现出复杂多元的态势。
上午10时，记者首先来到北京市朝阳区某大型连锁便利店，店员透露：“南京梦都爆珠600这条的价格已经持续两周未变，但销量相比上月同期下降了约15%。不少顾客反映，同价位的其他品牌如‘黄鹤楼硬特’或‘利群软红’性价比更高。”一位正在选购的年轻消费者李先生表示：“600一条的价格确实不低，但南京的爆珠口感确实细腻，只是现在选择太多，很难坚持买同一种。”
与北京不同，上海烟草市场对“南京梦都爆珠600一条”的接受度更高。上海市烟草专卖局数据显示，2025年第二季度，南京品牌在长三角区域的销售额同比增长12.3%，其中爆珠系列贡献了约40%的增长。上海市烟草公司一位不愿具名的负责人解释：“上海消费者对中高端烟品接受度较高，600元定价虽高，但南京品牌在包装与口味创新上投入较大，符合当地消费习惯。”
记者随后致电国家烟草专卖局政策研究室，相关负责人强调：“区域对标是当前行业重点工作，各省市需根据当地经济水平与消费习惯调整价格策略。例如，东部沿海地区可适当提高高端烟品比例，而西部地区则需侧重经济型产品。”该负责人还提到，近期发布的《烟草消费税区域差异化指导意见》已明确要求，2025年底前各省级烟草公司需完成至少两轮价格动态调整。
在西南地区，情况则更为特殊。成都市烟草专卖局今日发布通报，当地市场上出现多起“南京梦都爆珠600一条”的假冒伪劣案例，涉及金额超200万元。成都市烟草公司市场稽查处处长张伟指出：“高价位烟品易成为造假目标，我们已联合公安机关开展专项行动，同时建议消费者通过正规渠道购买。”记者注意到，该通报中特别提到，真品南京烟盒底部应有“2025年度防伪码”，而假货往往缺失或模糊。
烟草行业专家、中国烟草经济研究所研究员王立新接受采访时分析：“600元定价的烟品需具备明显差异化优势，否则难以支撑销量。南京梦都爆珠虽在口感上有所突破，但在品牌故事与营销力度上仍需加强。例如，同价位‘中华金短支’通过‘高端商务’定位，月销量稳定在南京的1.5倍。”王立新还引用了一项内部调研数据：“有62%的消费者认为，价格超过500元的烟品应附带电子追溯码与环保包装，目前南京品牌在这方面做得还不够。”
消费者评价方面，记者在社交媒体平台收集到大量反馈。一位网名为“老烟枪”的博主写道：“南京梦都爆珠600一条，爆珠捏破后确实有淡淡奶香，但600块能买两包‘双喜硬经典’了，除非是送礼才考虑。”相反，另一位用户“商务人士”则表示：“在接待客户时，南京梦都爆珠显得更有档次，600元不算贵。”这种分歧在烟民群体中普遍存在。
市场行情方面，今日国内烟草批发价格指数（CTPI）显示，高端烟品价格环比上涨0.8%，中端烟品持平。郑州烟草交易中心的数据显示，2025年7月，全国“南京”品牌批发均价为580元/条，低于零售价600元，中间价差被经销商视为合理利润空间。但广东一位烟草经销商陈女士向记者抱怨：“600元定价下，我们的利润率仅控制在8%左右，与去年同期相比下降了3个百分点。”
在政策合规层面，记者注意到，多地烟草专卖局已启动“2025年‘清源’行动”，重点整治烟品价格虚高与虚假宣传。例如，江苏省烟草专卖局今日查处了一家擅自标注“南京梦都爆珠600一条”的网店，因未取得该地区销售许可被罚款5万元。江苏省烟草公司法务部经理表示：“《烟草广告管理办法》明确规定，烟品价格标注必须与实际销售价一致，否则将面临处罚。”
临近中午，记者在武汉市江汉区一家老字号烟酒店发现，店主已将“南京梦都爆珠600一条”的价签改为“550元”，并解释：“昨天烟草公司来检查，说价格不能虚高，必须标实际售价。”这一细节反映出基层执行层面的微妙变化。
下午，记者前往中国烟草总公司研发中心，相关负责人透露，针对区域对标问题，总公司正在开发一套智能定价系统，预计2025年底前完成试点。该系统将结合各地GDP增速、人均可支配收入与烟品消费习惯，动态生成建议零售价。研发人员强调：“例如，在人均收入增速超过全国平均水平的地区，系统可能允许南京梦都爆珠600一条的定价，但需实时监控销量与库存数据。”
在采访多位烟民时，记者发现一个有趣的现象：不少消费者会将“南京梦都爆珠600一条”与“中华金短支650一条”进行比较。一位经常购买高端烟品的张先生表示：“650元和600元差距不大，但中华的金色包装更显大气，商务场合更受欢迎。”这表明，价格相近的烟品，消费者更倾向于选择品牌知名度更高的产品。
临近傍晚，记者在北京市烟草专卖局举办的“2025年区域对标研讨会”上获悉，全国31个省市已全部提交下半年烟草销售计划，其中18个省份明确将调整高端烟品占比。北京市烟草公司市场分析部主管刘芳指出：“根据最新数据，南京梦都爆珠600一条在华北地区的市场份额为7.2%，低于去年同期1.5个百分点，这提示我们需要加强区域化营销策略。”
综合全天观察，2025年7月22日，烟草行业的区域对标工作正进入深水区。从“南京梦都爆珠600一条”这一具体案例可以看出，价格、品牌、政策与消费者偏好之间的平衡，仍是行业需要持续探索的课题。随着监管趋严与市场竞争加剧，未来烟草企业的区域化策略或将更加精细化。
