2025年7月22日，随着全国烟草市场进入“金九银十”前的备货高峰期，零售追踪记者走访多地烟草专卖店发现，消费者对“30元以内劲小的烟”的需求持续走强，引发行业内外广泛关注。据中国烟草总公司最新数据显示，今年上半年低档烟销量同比增长12.3%，其中“劲小”品类增幅尤为突出，反映出健康消费观念与经济压力的双重影响。
在北京朝阳区一家烟草零售点，店主王女士向记者展示了柜台上几乎被抢空的“双喜（硬经典）”。这款售价25元/包的香烟被她称为“性价比之王”。“现在来买烟的年轻人特别多，他们点名就要30元以内劲小的，说抽起来喉咙舒服，还不伤肺。”王女士补充道，上周进货的500条烟已提前售罄，不得不临时调货。记者注意到，店内“白沙（软）”和“红塔山（经典1956）”等传统低档烟同样热销，而劲道较大的“利群（软）”则明显滞销。
烟草行业专家张教授接受采访时指出，这一现象与国家烟草专卖局近年来推行的“控焦减害”政策高度契合。他引用《2025中国烟草市场趋势报告》中的数据解释：“目前市面上30元档位主流焦油含量已降至8mg以下，比2010年同期下降43%。消费者追求的‘劲小’本质是选择更低危害的替代品。”不过，张教授也提醒，焦油量与实际危害并非线性关系，部分小品牌通过调整配方实现“劲小”，可能存在其他添加剂超标风险。
在南方沿海城市，记者发现市场分化更为明显。广东省烟草专卖局发布的《2025年7月区域消费报告》显示，广州市场“30元以内劲小的烟”占比达68%，而深圳则以高端电子烟分流为主。记者在深圳市南山区采访到一位刚购买“黄鹤楼（软蓝）”的消费者李先生。这款售价32元/包的香烟因劲道适中、包装低调，成为他“戒烟过渡期”的首选。“真烟毕竟有仪式感，但必须选劲小的，不然抽两口就头晕。”他透露，身边不少同事也因“价格敏感+健康焦虑”转向此类产品。
烟草法律合规领域律师陈明则从监管角度分析：“根据《电子烟管理办法》修正案（2025版），传统烟草与电子烟的界限正在模糊化，但‘30元以内劲小的烟’因符合传统卷烟生产标准，目前仍属合法流通范围。”他特别提到，近期查获的“XX劲小”假冒伪劣案中，仿冒品牌不仅价格虚低至18元，还通过增加尼古丁含量误导消费者，凸显了市场监管的必要性。
记者在多地采访到多位烟民的真实反馈。来自上海的周女士表示：“我先生之前抽55元/包的，后来医生建议换劲小的，我们对比了十几款，最后选了‘红双喜（硬）’的升级版，29元一包，抽着确实顺。”而郑州的货车司机老刘则抱怨：“现在真难买啊，昨天在高速服务区，有人卖22元一包的‘劲小’，我买回去发现是假货，喉咙疼了好几天。”这种真假难辨的情况在物流枢纽地区尤为突出。
行业市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际亚太区负责人在内部邮件中透露，其“万宝路（银）”中国区销量下滑8.7%，而本土“劲小”品牌如“红河（软）”逆势增长22%。国内某卷烟厂生产主管向记者证实：“我们刚调整了‘红塔山（经典1956）’的滤嘴配方，虽然价格仍为18元/包，但抽吸阻力增加15%，既保持劲小特点，又减少单支摄入量。”这种技术升级被业内称为“低档烟高端化”的典型策略。
在零售终端，价格战与产品创新并存。记者发现，部分省会城市烟草零售户开始提供“30元以内劲小的烟”的“尝新套装”，以3包29元、5包138元等组合形式刺激消费。杭州市烟草专卖局数据显示，此类促销活动带动小店日均销量提升40%，但同时也引发关于“低价倾销”的举报。市场监管部门回应称，只要符合《烟草专卖法实施条例》关于“明码标价”的要求，促销行为本身不违法。
综合当日追踪情况来看，“30元以内劲小的烟”的热销并非偶然。在健康中国2030规划持续推进、烟草税负调整预期增强的背景下，消费者用脚投票选择了相对温和的产品。然而，记者也注意到，部分偏远地区仍存在“劲小”产品供应不足的问题，有消费者反映当地唯一品牌“红梅”因配方调整导致口感变化，不得不跨县购买。这种区域差异折射出烟草市场在消费升级与基础保障之间的平衡难题。
