2025年7月24日，随着夏季高温天气的持续，烟草行业再次迎来季节性需求高峰。据行业内部数据显示，每年7月至8月是烟草消费的传统旺季，尤其是户外活动增多、社交场合频繁的背景下，卷烟销量普遍呈现环比增长态势。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草零售终端发现，尽管烟草市场整体平稳，但不同品牌间的竞争依然激烈，消费者对“外烟哪个好抽”的讨论热度不减。
在北京市朝阳区某连锁便利店，店主王女士告诉记者：“最近一周，我们店里的硬中华和双喜销量比平时多了20%左右，但不少年轻顾客还是会问‘外烟哪个好抽’。像万宝路、三五这些品牌，虽然价格较高，但复购率一直不错。”记者注意到，该店外烟专柜的万宝路（薄荷味）售价为85元/条，三五（淡味）为120元/条，而国产高端品牌如利群（软红）仅50元/条，价格差距明显。
上海烟草集团市场分析部门负责人李明在接受采访时表示：“夏季是烟草消费的传统旺季，一方面是因为高温天气下，消费者更倾向于通过吸烟来缓解烦躁情绪；另一方面，暑期聚会、旅游等场景增多，带动了礼品烟和休闲烟的需求。但值得注意的是，今年‘双随机’监管力度加大，部分非法渠道的外烟被查获，正规渠道的市场份额进一步提升。”
中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长3.2%，其中7月单月预计将超过180亿支。但与此同时，多地烟草专卖局也加强了市场巡查。广州市烟草专卖局近日通报了一起案件，查获非法运输的外国香烟共计320条，总价值约12万元，涉及品牌包括登喜路、大卫杜夫等。
在消费者层面，关于“外烟哪个好抽”的讨论呈现出两极分化。30岁的软件工程师张先生表示：“我最近试抽了黄鹤楼1916和万宝路（黑冰），个人觉得国产烟的醇厚度更符合我的口味，而且价格实在。”而另一位25岁的自由职业者则认为：“外烟的焦油含量普遍较低，像大卫杜夫（薄荷味）85元/条，抽起来喉咙更舒服，这也是为什么很多人愿意尝试的原因。”
烟草行业专家、中国控烟协会理事赵文华指出：“外烟在口味创新和包装设计上确实有优势，但消费者需要明确的是，我国《烟草专卖法实施条例》明确规定，禁止非法运输、销售外国烟草专卖品。正规渠道的外烟需缴纳高额关税和消费税，价格本就较高，若遇到远低于市场价的‘水货’，很可能是假烟。”
记者在多地烟草零售终端观察到，今年夏季新品推广也成为烟草企业的重要策略。湖南中烟推出的“芙蓉王（硬红)冰爽版”通过添加天然薄荷成分，主打清凉口感；而云南中烟则在“云烟（软珍品)”包装上增加了防伪二维码，消费者扫码即可查询真伪。这些举措在一定程度上缓解了外烟对国内品牌的冲击。
从政策角度看，2025年新修订的《电子烟管理办法》虽然主要针对电子烟，但间接影响了传统烟草市场。多位业内人士认为，随着电子烟监管趋严，部分原本选择电子烟的消费者可能回流到传统烟草领域，这将在一定程度上支撑夏季烟草销量。但与此同时，各地控烟条例的执行力度也在加大，北京、上海等地继续推进“室内公共场所全面禁烟”，对烟草消费场景造成限制。
在价格方面，记者调查发现，今年夏季外烟价格普遍保持稳定。以美国品牌万宝路为例，普通包装售价为80元/条，而限量版“万宝路标志50周年纪念版”因包装特殊，价格飙升至180元/条。有消费者吐槽：“外烟哪个好抽？价格高得离谱，还不如买两条中华。”但也有烟民表示：“收藏价值高的限量版外烟，抽不抽都无所谓，主要是为了收藏。”
值得关注的是，随着“双碳”目标的推进，烟草行业的环保压力也在增加。多家烟草企业开始试点“绿色包装”，减少塑料使用，但这一举措尚未显著影响产品价格。中国烟草科学研究院副院长陈刚表示：“未来烟草行业需要在满足消费者需求、履行社会责任和保持市场竞争力之间找到平衡点，特别是在季节性需求旺盛的时期，更需规范经营。”
综合来看，2025年夏季烟草市场呈现“量增价稳”的态势，外烟与国产品牌的竞争依然围绕“口味”和“价格”展开。消费者对于“外烟哪个好抽”的讨论背后，反映的是多元化消费需求的真实存在。随着监管的持续收紧和市场的自我调节，烟草行业正进入一个更加规范化的竞争阶段。
