2025年7月24日,随着夏季高温天气的持续,烟草行业再次迎来季节性需求高峰。据行业内部数据显示,每年7月至8月是烟草消费的传统旺季,尤其是户外活动增多、社交场合频繁的背景下,卷烟销量普遍呈现环比增长态势。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草零售终端发现,尽管烟草市场整体平稳,但不同品牌间的竞争依然激烈,消费者对“外烟哪个好抽”的讨论热度不减。
在北京市朝阳区某连锁便利店,店主王女士告诉记者:“最近一周,我们店里的硬中华和双喜销量比平时多了20%左右,但不少年轻顾客还是会问‘外烟哪个好抽’。像万宝路、三五这些品牌,虽然价格较高,但复购率一直不错。”记者注意到,该店外烟专柜的万宝路(薄荷味)售价为85元/条,三五(淡味)为120元/条,而国产高端品牌如利群(软红)仅50元/条,价格差距明显。
上海烟草集团市场分析部门负责人李明在接受采访时表示:“夏季是烟草消费的传统旺季,一方面是因为高温天气下,消费者更倾向于通过吸烟来缓解烦躁情绪;另一方面,暑期聚会、旅游等场景增多,带动了礼品烟和休闲烟的需求。但值得注意的是,今年‘双随机’监管力度加大,部分非法渠道的外烟被查获,正规渠道的市场份额进一步提升。”
中国烟草总公司发布的最新数据显示,2025年第二季度全国卷烟销量同比增长3.2%,其中7月单月预计将超过180亿支。但与此同时,多地烟草专卖局也加强了市场巡查。广州市烟草专卖局近日通报了一起案件,查获非法运输的外国香烟共计320条,总价值约12万元,涉及品牌包括登喜路、大卫杜夫等。
在消费者层面,关于“外烟哪个好抽”的讨论呈现出两极分化。30岁的软件工程师张先生表示:“我最近试抽了黄鹤楼1916和万宝路(黑冰),个人觉得国产烟的醇厚度更符合我的口味,而且价格实在。”而另一位25岁的自由职业者则认为:“外烟的焦油含量普遍较低,像大卫杜夫(薄荷味)85元/条,抽起来喉咙更舒服,这也是为什么很多人愿意尝试的原因。”
烟草行业专家、中国控烟协会理事赵文华指出:“外烟在口味创新和包装设计上确实有优势,但消费者需要明确的是,我国《烟草专卖法实施条例》明确规定,禁止非法运输、销售外国烟草专卖品。正规渠道的外烟需缴纳高额关税和消费税,价格本就较高,若遇到远低于市场价的‘水货’,很可能是假烟。”
记者在多地烟草零售终端观察到,今年夏季新品推广也成为烟草企业的重要策略。湖南中烟推出的“芙蓉王(硬红)冰爽版”通过添加天然薄荷成分,主打清凉口感;而云南中烟则在“云烟(软珍品)”包装上增加了防伪二维码,消费者扫码即可查询真伪。这些举措在一定程度上缓解了外烟对国内品牌的冲击。
从政策角度看,2025年新修订的《电子烟管理办法》虽然主要针对电子烟,但间接影响了传统烟草市场。多位业内人士认为,随着电子烟监管趋严,部分原本选择电子烟的消费者可能回流到传统烟草领域,这将在一定程度上支撑夏季烟草销量。但与此同时,各地控烟条例的执行力度也在加大,北京、上海等地继续推进“室内公共场所全面禁烟”,对烟草消费场景造成限制。
在价格方面,记者调查发现,今年夏季外烟价格普遍保持稳定。以美国品牌万宝路为例,普通包装售价为80元/条,而限量版“万宝路标志50周年纪念版”因包装特殊,价格飙升至180元/条。有消费者吐槽:“外烟哪个好抽?价格高得离谱,还不如买两条中华。”但也有烟民表示:“收藏价值高的限量版外烟,抽不抽都无所谓,主要是为了收藏。”
值得关注的是,随着“双碳”目标的推进,烟草行业的环保压力也在增加。多家烟草企业开始试点“绿色包装”,减少塑料使用,但这一举措尚未显著影响产品价格。中国烟草科学研究院副院长陈刚表示:“未来烟草行业需要在满足消费者需求、履行社会责任和保持市场竞争力之间找到平衡点,特别是在季节性需求旺盛的时期,更需规范经营。”
综合来看,2025年夏季烟草市场呈现“量增价稳”的态势,外烟与国产品牌的竞争依然围绕“口味”和“价格”展开。消费者对于“外烟哪个好抽”的讨论背后,反映的是多元化消费需求的真实存在。随着监管的持续收紧和市场的自我调节,烟草行业正进入一个更加规范化的竞争阶段。

