2025年7月24日，随着我国烟草行业持续调整产业结构，年龄层分布成为市场关注的焦点。近日，国家烟草专卖局发布的最新数据显示，2025年上半年，我国烟民年龄结构出现明显变化，35岁以下年轻消费者占比首次突破30%，这一趋势引发行业内外热议。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者注意到，下午5点后，前来购买香烟的年轻人明显增多。“世纪经典多少钱一包烟？”一名20岁左右的大学生向店员询问。店员回答：“现在售价28元一包，比去年涨了2元。”该大学生犹豫片刻后表示：“虽然价格涨了，但朋友聚会时还是得抽这个牌子的。”
中国烟草总公司市场研究中心主任张明远接受采访时指出：“年轻消费者成为市场新主力，这与行业近年来推行的‘年轻化’营销策略密不可分。”他透露，目前国内主要烟草企业已将产品研发重点转向薄荷、水果等年轻群体偏好的口味，但需严格遵守《烟草控制框架公约》相关规定。
记者走访发现，上海、广州等一线城市的烟酒店中，25-35岁消费者占比最高。在上海市黄浦区的一家老字号烟店，店主王先生告诉记者：“以前60后、70后是主要客户，现在80后、90后买烟更频繁，他们通常一次购买两条以上。”
然而，这一现象引发监管层高度关注。国家卫生健康委发布的《2025年中国控烟报告》显示，青少年吸烟率较2020年上升1.2个百分点。北京市控烟协会秘书长崔先生表示：“年轻群体吸烟行为呈上升趋势，这与社交媒体上的烟草营销不无关系。”
在社交媒体平台，记者发现“世纪经典多少钱一包烟”的搜索量在2025年上半年激增。某短视频平台上，一位网红主播展示“如何挑选适合年轻人的香烟”的视频获得了超50万次播放，但评论区很快被监管账号删除。
行业专家指出，烟草企业正面临“两难”局面。一方面，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》最新修订版，所有烟草制品包装必须显著标注“吸烟有害健康”警示语；另一方面，市场需要应对年轻消费者对包装设计、口味创新的需求。中国农业大学食品学院教授李华指出：“烟草企业需要在法律框架内寻找创新空间，单纯依靠传统产品已无法满足年轻消费群体。”
从市场行情看，2025年上半年，全国烟草销量同比增长3.7%，但35岁以下消费者贡献了8.2%的增量。在杭州市西湖区，一家烟草专卖店店主反映：“现在20-30岁的客户会特别关注包装是否环保、是否有二维码追溯系统等细节。”
消费者态度呈现分化。来自重庆的90后程序员刘先生表示：“我周围有朋友因为健康考虑已经戒烟，但社交场合中，‘世纪经典多少钱一包烟’仍然是很多人关心的话题。”而40岁的企业主管赵女士则认为：“年轻人吸烟比例上升是个危险信号，政府应该加强对电子烟和传统香烟的联合监管。”
国际经验方面，世界卫生组织最新报告显示，实施严格烟草控制政策的国家，青少年吸烟率普遍下降。我国香港地区自2024年起全面禁止电子烟销售后，15-24岁人群吸烟率同比下降4.3个百分点。
烟草行业内部人士透露，2025年下半年，多家卷烟厂将推出针对中老年消费者的“健康警示”系列新品，同时继续优化年轻消费者偏好的“轻口味”产品线。中国卷烟科学技术研究院副院长陈女士表示：“行业正在探索如何在满足消费者需求的同时，履行社会责任。”
在记者随机采访的10名烟民中，有6人表示“世纪经典多少钱一包烟”是他们购买决策的重要考量因素。一位60岁的老烟民坦言：“年轻人现在追求的口味和包装，跟我们当年完全不同，但价格敏感性依然很强。”
值得注意的是，随着“健康中国2030”规划深入推进，烟草行业面临转型压力。多位业内人士预测，未来五年，35岁以下消费者占比可能继续上升，烟草企业需在产品创新、营销合规、社会责任等方面寻求平衡点。
