2025年7月24日，随着高温天气持续，烟草行业的销售数据再次引发社会关注。记者今日走访多地烟草专卖店，发现“15元左右的烟柔和口感”成为女性烟民群体中的热门话题。在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内，店员告诉记者：“最近女性顾客咨询‘15元档’香烟的频率明显增加，尤其是那些追求‘柔和口感’的年轻女性。”
这一现象与近期烟草市场的监管动态密切相关。国家烟草专卖局在7月初发布的《2025年烟草行业合规指引》中强调，各烟草企业需加强对低焦油、低危害产品的推广，同时明确禁止在广告中暗示“柔和口感”等同于健康。然而，记者在采访中仍发现，部分品牌通过包装设计和促销活动，间接引导消费者关注“柔和口感”。例如，某品牌在宣传册中写道：“每一口都是对味蕾的温柔呵护”，这种表述虽未直接违反规定，但业内人士指出其存在“打擦边球”的嫌疑。
记者随机采访了三位女性烟民。28岁的白领张女士表示：“我选择15元左右的烟，主要是因为价格适中，而且‘柔和口感’确实让我感觉不那么刺激。”另一位35岁的教师李女士则坦言：“我尝试过更贵的品牌，但最终还是回到了这个价位，‘15元左右的烟柔和口感’对我来说足够了。”不过，也有消费者对这种选择持保留态度。25岁的自由职业者王女士指出：“‘柔和口感’只是一个营销概念，实际危害并不会减少。”
烟草行业的市场行情也反映了这一趋势。根据中国烟草总公司发布的2025年第二季度报告，15元至20元价位的香烟销量同比增长12%，其中女性消费者占比达到45%。这一数据与多家市场研究机构的分析一致。例如，国际烟草研究机构发布的《2025年中国烟草消费报告》指出：“女性烟民群体对‘柔和口感’的偏好，正推动中低价位香烟市场的结构性变化。”
在法律与合规层面，专家观点存在分歧。中国政法大学烟草法律研究中心的王教授认为：“烟草企业利用‘柔和口感’进行营销，可能误导消费者对健康风险的认知，涉嫌违反《广告法》中关于禁止虚假宣传的条款。”而另一位来自行业协会的专家则表示：“‘柔和口感’更多是产品特性描述，只要不涉及健康承诺，就不构成违规。”这种争议也体现在监管部门的执法实践中。记者了解到，北京、上海等地的烟草专卖局近期已对数家企业的宣传材料进行核查，但尚未出现大规模处罚案例。
记者还注意到，部分烟草企业正在通过技术创新满足女性烟民的需求。某知名品牌的产品研发负责人透露：“我们正在测试一种新型滤嘴技术，可以在保持‘15元左右的烟柔和口感’的同时，进一步降低焦油释放量。”这种技术路线的探索，反映了行业在合规压力下的转型尝试。不过，该负责人也强调：“任何技术都不能完全消除吸烟的危害，消费者仍需理性选择。”
与此同时，社会舆论对女性烟民的关注度持续升温。某健康公益组织发布的调查报告显示，近三成女性烟民认为“柔和口感”的香烟比普通香烟危害更小，这一认知偏差引发了公共卫生专家的担忧。中国疾控中心控烟办的李主任在接受采访时指出：“烟草企业需要承担更多社会责任，不能仅仅通过调整口感来吸引女性消费者，而应配合政府推动控烟政策。”
在零售终端，记者观察到“15元左右的烟柔和口感”已成为促销活动的常见卖点。某连锁烟草店推出的“夏日特惠”活动中，一款主打“柔顺吸味”的香烟被摆在最显眼的位置，旁边还附有“清凉一夏”的标签。店员解释道：“这种搭配能吸引更多年轻女性购买。”然而，消费者保护协会的专家提醒：“消费者应警惕此类促销背后的消费诱导，价格与口感并不代表健康。”
放眼全国市场，不同地区的女性烟民消费习惯存在差异。南方某省的烟草专卖局数据显示，该地区女性烟民更倾向于选择15元价位的香烟，而北方市场则对20元左右的产品接受度更高。一位长期从事烟草市场分析的专家分析道：“这与南北方的消费文化有关，南方女性更注重性价比，而北方消费者对品牌的忠诚度较高。”
在政策层面，2025年《烟草控制框架公约》的履约要求进一步加码。世界卫生组织驻华代表处的官员表示：“中国作为缔约方，应加强对‘柔和口感’等营销手段的监管，避免误导消费者。”这一表态也呼应了国内控烟人士的呼声。北京市控烟协会秘书长举例说：“日本、韩国等周边国家已明确禁止使用‘柔和’等暗示性词汇，中国可以借鉴这些经验。”
面对多方压力，烟草企业也在调整策略。记者发现，部分品牌开始淡化“柔和口感”的宣传，转而强调“传统工艺”或“经典配方”。一家上市烟草公司的市场总监透露：“监管趋严的背景下，企业需要找到合规与创新之间的平衡点。”这种转变是否会影响女性烟民的消费选择，仍有待观察。
在采访的最后，记者再次回到最初的观察点——“15元左右的烟柔和口感”。这一表述虽然简单，却折射出烟草行业、消费者、监管者之间的复杂互动。随着社会对女性健康的关注度提升，未来烟草市场的走向或将出现更多变化。但可以肯定的是，价格与口感的选择，终究无法替代健康这一根本诉求。
