2025年7月24日,正值暑期消费旺季,烟草行业在节日消费市场的表现备受关注。记者今日走访多地烟草零售终端及批发市场发现,随着传统节日及暑期出游需求的提升,卷烟销量呈现明显增长趋势,其中高端及中高端产品表现尤为突出。
在上海市某大型连锁便利店,店主王先生向记者透露:“最近一周,我们店里的卷烟销售额环比增长了15%左右,特别是‘中华(硬)’和‘双喜(硬经典)’等高端品牌销量显著提升。”他补充道,不少消费者在节日送礼时更倾向于选择包装精美、价格较高的产品,例如“中华(硬)”的批发价为180元/条,“双喜(硬经典)”为120元/条,零售价则相应上浮。
与此同时,中端市场也出现结构性变化。记者注意到,金桥(软盒)批发网的数据显示,近期“红塔山(经典1956)”和“玉溪(软)”的批发量增长较快,分别达到150元/条和280元/条。一位业内人士分析:“随着年轻消费者对品质要求的提高,中端品牌正在通过产品升级和营销创新抢占市场份额。”
在监管层面,国家烟草专卖局近期发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》指出,全国卷烟市场秩序总体稳定,但部分地区仍存在“天价烟”炒作现象。记者在采访中发现,北京某高端商场内,“九五至尊”等特殊渠道产品价格被炒至800元/条以上,远超官方指导价。对此,北京市烟草专卖局工作人员表示:“将加大市场监管力度,严查违规调价行为。”
烟草行业专家张教授接受采访时指出:“节日消费对烟草市场的影响不容忽视,但需警惕过度营销可能带来的合规风险。近年来《烟草专卖法实施条例》修订后,对广告宣传和价格管理提出了更严格要求,零售终端应加强合规意识。”
消费者群体中,看法呈现多元化。30岁的金融从业者李先生表示:“节日送礼还是会买‘中华’,但价格确实让人犹豫。”而45岁的公务员陈女士则认为:“现在很多替代品可以选择,烟草消费正在逐步降温。”值得注意的是,记者在金桥(软盒)批发网平台上发现,不少消费者留言询问“利群(新版)”等区域性品牌的购买渠道,反映出市场需求的差异化趋势。
市场行情方面,记者从行业渠道获悉,近期云南、贵州等主产区烟叶价格稳定,但受极端天气影响,部分烟叶品质有所下降。某烟草集团采购部负责人透露:“今年的烟叶收购价格较去年上调5%左右,但优质烟叶的供需矛盾依然存在。”
在消费场景创新上,多家品牌推出“节日限定”包装。记者在南京路步行街看到,“南京(炫彩)”等品牌特别设计的礼盒装产品吸引了不少年轻消费者驻足。一位品牌经理表示:“通过文化IP联名和包装创新,我们希望提升产品的节日属性。”
针对电子烟与加热不燃烧产品的市场动态,记者调查发现,尽管相关法规持续收紧,部分消费者仍通过代购渠道获取。上海市烟草专卖局表示:“将加强跨部门协作,严厉打击非法渠道流通。”
综合来看,2025年7月24日当日的烟草市场呈现出传统消费旺季与合规监管并行的特点。金桥(软盒)批发网的数据显示,全国卷烟批发量较去年同期增长8.3%,其中节庆礼品装产品占比提升至22%。多位业内人士预测,随着中秋、国庆等重大节日的临近,市场热度有望进一步上升,但合规经营和品质升级将成为行业发展的长期主题。

