2025年7月25日,全球烟草行业迎来了一系列引人注目的动态,从国内市场的新政策调整到国际烟草巨头的战略布局,再到消费者对烟草产品的多元化需求,各方消息交织,共同勾勒出行业发展的新图景。记者今日从国家烟草专卖局获悉,最新一轮的烟草市场调控政策将于下月正式实施,其中最受关注的是对20元以下低档香烟的税收调整,此举旨在进一步压缩低价烟市场,引导消费者向中高档产品转移。
在政策层面,国家烟草专卖局相关负责人今日在接受采访时表示:“当前我国烟草市场结构存在一定的不合理性,低价烟占比过高不仅影响了行业整体利润水平,也对控烟工作带来了挑战。通过适度提高低价烟税率,同时加大对20-30元档位产品的扶持力度,有望实现市场结构的优化。”该负责人还透露,未来三年内,国家层面将逐步淘汰产能落后、环保不达标的中小型烟厂,预计将有超过30家县级烟草企业面临整合或关停。
市场行情方面,记者走访北京、上海等一线城市发现,自今年初“烟草消费税调整方案”征求意见以来,各大烟草企业的产品布局已悄然生变。在位于北京王府井的金叶烟草专卖店,店长张女士向记者展示了最新到货的“中华(金中支)”和“利群(新版)”等中档产品,她坦言:“现在20元以下的烟几乎没人问津了,顾客要么直接要50元以上的高档烟,要么就选25元左右的新品,像‘红塔山(经典1956)’这样的产品反而成了走量主力。”
消费者反馈显示,价格调整并未显著影响市场需求,反而促使品牌创新加速。在上海市南京路上的烟草零售店,一位不愿透露姓名的年轻消费者表示:“以前20元左右烟最好抽,现在价格涨了点,但包装和口感确实有提升,像‘双喜(硬经典)’现在卖27元一包,虽然贵了3元,但加了防伪芯片和防伪包装,买得踏实。”另一位烟龄15年的老烟民则坦言:“20元左右烟最好抽的黄金时代可能一去不复返了,现在得适应新的价格体系。”
国际市场方面,跨国烟草公司的动向同样值得关注。今日,英美烟草集团(BAT)发布2025年第二季度财报,显示其在中国市场的电子烟业务增长超预期,但传统卷烟销量下滑明显。集团CEO艾尔·威廉姆斯在电话会议上表示:“中国市场的结构性变化超出我们预期,消费者向中高档产品迁移的速度比全球其他市场都快,这要求我们必须加快产品升级。”
在法律与合规领域,新修订的《烟草专卖法实施条例》将于9月1日生效,其中新增“禁止向未成年人销售电子烟和加热不燃烧烟草制品”的明确规定。北京市烟草专卖局执法监督处处长王明远指出:“此次修订填补了监管空白,特别是对新型烟草制品的界定更加清晰,这将有效遏制市场上‘伪电子烟’的泛滥。”记者注意到,上海某知名连锁便利店已率先在收银台区域增设了电子烟销售专区,并配备了专门的识别系统,以符合新规要求。
行业专家观点呈现多元。中国烟草学会常务理事李教授分析:“当前行业正处于转型关键期,一方面要适应消费升级趋势,另一方面要平衡控烟目标与经济发展需求。从长远看,20元以下烟最好抽的观念正在被打破,消费者更看重品质、健康与体验的综合价值。”而中国疾病预防控制中心控烟办副主任赵某则警告:“无论价格如何调整,烟草危害的本质不会改变,希望政策制定者能将更多资源投入到健康教育和替代品研发上。”
在产品创新方面,记者发现多家烟草企业已开始布局“减害”产品线。在杭州卷烟厂新品发布会上,技术总监陈工展示了最新研发的“低焦油低尼古丁”混合型卷烟样品,据称其有害物质含量比传统产品降低40%以上。但消费者对新品的接受度存在争议,一位杭州的烟民表示:“20元左右烟最好抽是因为价格实惠,现在这些所谓健康烟价格都在35元以上,效果又没经过权威验证,谁会买账?”
供应链领域也有新动态。今日,云南中烟与贵州茅台宣布达成战略合作,双方将在包装材料、物流配送和品牌营销等方面深度合作。云南中烟物流总监刘总透露:“通过引入茅台的智能化管理系统,我们预计可将烟草物流损耗率从0.8%降至0.3%以下,这将显著提升产品竞争力。”这种跨界合作模式也引发了行业思考:在传统烟草市场增长放缓的背景下,多元化布局是否将成为企业新出路?
消费者评价方面,记者在多个社交平台发现关于烟草价格的热烈讨论。在某知名论坛,一位网友发帖称:“现在想抽20元左右烟最好抽的品种几乎绝迹了,连‘红河’都涨到了22元,钱包有点扛不住。”而另一条高赞评论则写道:“价格涨了,但品质确实不一样了,比如‘黄山(新概念)’现在卖26元,包装大气,口感醇和,比以前20元的产品强多了。”
在零售终端,政策变化带来的影响已经显现。记者在成都春熙路一家烟草专卖店看到,店主正在调整货架布局,将20元以下产品移至角落,而中高档产品占据了最显眼的位置。“现在卖烟跟以前不一样了,”店主王师傅坦言,“以前靠走量,现在得靠利润,那些20元左右烟最好抽的时代彻底过去了。”
展望后市,虽然烟草行业面临诸多挑战,但业内人士普遍认为,在政策引导和市场需求的双重作用下,中国烟草市场将逐步走向成熟。一位不愿具名的行业分析师透露:“未来几年,我们可能会看到更多针对特定消费群体的细分产品出现,价格带也将进一步拉宽,但无论如何调整,品质和合规将是永恒的主题。”

