2025年7月25日,全球烟草行业供需格局迎来新一轮波动,中国烟草市场在严格监管与消费需求的双重影响下,呈现出复杂多变的市场态势。据记者调查,近期国内多省市烟草销量环比下降3.2%,而免税渠道的“天子烟”品牌却逆势增长,引发业内广泛关注。
国家税务总局数据显示,2025年上半年烟草税收入库同比下降1.8%,其中卷烟消费税降幅明显。中国烟草总公司内部人士透露,受控烟政策加码影响,传统烟草产品需求持续承压。记者走访北京、上海等地烟草专卖店发现,部分品牌库存积压,而免税天子烟厂家生产的“免税版天子(软)”因价格优势,在口岸免税店销量同比增长22%。“目前免税版售价为每条580元,较国内市场低约120元。”上海虹桥机场免税店负责人向记者表示。
行业专家对这一现象解读各异。中国控烟协会副会长张建宇指出:“免税渠道的异常增长暴露了监管漏洞,部分‘免税天子烟厂家’通过灰色贸易链规避税收。”而烟草经济研究所所长李明则认为:“这是市场调节的必然结果,反映了消费者对价格敏感度的提升。”记者采访到一位不愿具名的免税天子烟厂家高管,对方强调:“我们严格遵守《烟草专卖法实施条例》,所有免税产品均通过正规申报渠道。”
消费者评价呈现两极分化。北京某高校教师王先生表示:“免税版天子烟的口感与国内版几乎无异,但价格差距实在诱人。”而杭州一位烟民则担忧:“这种渠道会不会导致未成年人购烟?”记者在杭州萧山机场观察发现,有游客试图代购免税天子烟,但被海关人员婉拒:“根据《海关法》第59条,个人邮寄烟草制品限量为400支,超出部分将作没收处理。”
国际市场方面,WHO最新报告显示全球烟草消费量连续三年下降,但亚洲市场仍保持1.2%的年增长率。菲利普·莫里斯国际公司(PMI)中国区总监陈静透露:“尽管电子烟转型持续推进,但传统烟草在亚洲的替代周期仍需5-8年。”记者注意到,免税天子烟厂家近期与PMI展开技术合作,研发“减害”系列新品,但该项目尚未通过国家烟草专卖局审批。
在监管层面,国家烟草专卖局于7月20日发布《关于加强免税烟草制品管理的通知》,明确要求“免税天子烟厂家”须在产品包装上标注“仅限离境旅客携带”字样,并建立电子追溯系统。记者在天津港免税区看到,执法人员正在对一批“免税版天子(硬)”进行扫码查验:“每个产品都有唯一识别码,一旦流入国内市场可迅速追溯源头。”
价格监测显示,2025年7月全国卷烟批发均价为89.5元/条,较去年同期下降5.3元。其中“免税天子烟厂家”生产的“免税版天子(细支)”在部分边境口岸的售价仅为320元/条,引发市场争议。一位经常往返中越边境的商人告诉记者:“很多越南客商专门来广西购买免税天子烟,再转卖到当地黑市。”
业内法律专家指出,根据《中华人民共和国烟草专卖法》第18条,任何单位和个人不得向未成年人出售烟草制品,但免税渠道的监管盲区仍存在。北京市盈科律师事务所合伙人马律师建议:“应建立跨部门联合执法机制,海关、烟草局、市场监管部门需共享数据。”
记者在云南瑞丽口岸采访时,遇到一位从免税天子烟厂家处批量采购的批发商。他透露:“我们通过特殊渠道获取免税批文,每条天子烟的利润空间仍有30%。”但当地烟草专卖局工作人员立即澄清:“这是严重违法行为,一旦查实将处以货值3倍的罚款。”
消费者心理层面,记者随机采访了20位购买过免税天子烟的旅客,其中65%表示“主要图便宜”,25%承认“送人更有面子”。上海某奢侈品店店员小张说:“不少外籍顾客点名要免税版天子烟,觉得比国内版‘更显档次’。”
针对免税天子烟厂家未来的市场策略,记者联系到广东一家大型烟草企业的品牌经理。对方表示:“我们正在开发‘半价版’线上专供渠道,但必须通过合规审批。”而免税天子烟厂家内部文件显示,他们计划在2025年四季度推出“限量版免税天子”,预计定价每条680元,但这一消息尚未得到官方确认。
在监管与市场的博弈中,烟草行业供需平衡点仍在不断调整。记者注意到,近期国家卫健委联合多部门启动“无烟环境”专项行动,预计将对包括免税渠道在内的烟草销售产生深远影响。一位不愿透露姓名的烟草局官员向记者坦言:“免税天子烟厂家能否持续发展,关键看能否在合规框架内找到创新路径。”
与此同时,国际烟草巨头动向值得关注。英美烟草集团(BAT)中国区负责人在7月23日的行业论坛上表示:“未来三年,我们将减少传统烟草投资,转向新型烟草产品。”这一表态或将对免税天子烟厂家等传统品牌造成冲击。
在采访的最后,记者再次来到北京首都机场免税店,看到免税天子烟厂家展柜前人头攒动。一位刚购完税的自由行游客说:“知道这是敏感商品,但毕竟便宜20%。”而店员则反复强调:“请确保离境时携带,否则后果自负。”这一幕,或许正是当前烟草行业供需矛盾最生动的缩影。

