2025年7月25日，全球烟草行业供需格局迎来新一轮波动，中国烟草市场在严格监管与消费需求的双重影响下，呈现出复杂多变的市场态势。据记者调查，近期国内多省市烟草销量环比下降3.2%，而免税渠道的“天子烟”品牌却逆势增长，引发业内广泛关注。
国家税务总局数据显示，2025年上半年烟草税收入库同比下降1.8%，其中卷烟消费税降幅明显。中国烟草总公司内部人士透露，受控烟政策加码影响，传统烟草产品需求持续承压。记者走访北京、上海等地烟草专卖店发现，部分品牌库存积压，而免税天子烟厂家生产的“免税版天子（软）”因价格优势，在口岸免税店销量同比增长22%。“目前免税版售价为每条580元，较国内市场低约120元。”上海虹桥机场免税店负责人向记者表示。
行业专家对这一现象解读各异。中国控烟协会副会长张建宇指出：“免税渠道的异常增长暴露了监管漏洞，部分‘免税天子烟厂家’通过灰色贸易链规避税收。”而烟草经济研究所所长李明则认为：“这是市场调节的必然结果，反映了消费者对价格敏感度的提升。”记者采访到一位不愿具名的免税天子烟厂家高管，对方强调：“我们严格遵守《烟草专卖法实施条例》，所有免税产品均通过正规申报渠道。”
消费者评价呈现两极分化。北京某高校教师王先生表示：“免税版天子烟的口感与国内版几乎无异，但价格差距实在诱人。”而杭州一位烟民则担忧：“这种渠道会不会导致未成年人购烟？”记者在杭州萧山机场观察发现，有游客试图代购免税天子烟，但被海关人员婉拒：“根据《海关法》第59条，个人邮寄烟草制品限量为400支，超出部分将作没收处理。”
国际市场方面，WHO最新报告显示全球烟草消费量连续三年下降，但亚洲市场仍保持1.2%的年增长率。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）中国区总监陈静透露：“尽管电子烟转型持续推进，但传统烟草在亚洲的替代周期仍需5-8年。”记者注意到，免税天子烟厂家近期与PMI展开技术合作，研发“减害”系列新品，但该项目尚未通过国家烟草专卖局审批。
在监管层面，国家烟草专卖局于7月20日发布《关于加强免税烟草制品管理的通知》，明确要求“免税天子烟厂家”须在产品包装上标注“仅限离境旅客携带”字样，并建立电子追溯系统。记者在天津港免税区看到，执法人员正在对一批“免税版天子（硬）”进行扫码查验：“每个产品都有唯一识别码，一旦流入国内市场可迅速追溯源头。”
价格监测显示，2025年7月全国卷烟批发均价为89.5元/条，较去年同期下降5.3元。其中“免税天子烟厂家”生产的“免税版天子（细支）”在部分边境口岸的售价仅为320元/条，引发市场争议。一位经常往返中越边境的商人告诉记者：“很多越南客商专门来广西购买免税天子烟，再转卖到当地黑市。”
业内法律专家指出，根据《中华人民共和国烟草专卖法》第18条，任何单位和个人不得向未成年人出售烟草制品，但免税渠道的监管盲区仍存在。北京市盈科律师事务所合伙人马律师建议：“应建立跨部门联合执法机制，海关、烟草局、市场监管部门需共享数据。”
记者在云南瑞丽口岸采访时，遇到一位从免税天子烟厂家处批量采购的批发商。他透露：“我们通过特殊渠道获取免税批文，每条天子烟的利润空间仍有30%。”但当地烟草专卖局工作人员立即澄清：“这是严重违法行为，一旦查实将处以货值3倍的罚款。”
消费者心理层面，记者随机采访了20位购买过免税天子烟的旅客，其中65%表示“主要图便宜”，25%承认“送人更有面子”。上海某奢侈品店店员小张说：“不少外籍顾客点名要免税版天子烟，觉得比国内版‘更显档次’。”
针对免税天子烟厂家未来的市场策略，记者联系到广东一家大型烟草企业的品牌经理。对方表示：“我们正在开发‘半价版’线上专供渠道，但必须通过合规审批。”而免税天子烟厂家内部文件显示，他们计划在2025年四季度推出“限量版免税天子”，预计定价每条680元，但这一消息尚未得到官方确认。
在监管与市场的博弈中，烟草行业供需平衡点仍在不断调整。记者注意到，近期国家卫健委联合多部门启动“无烟环境”专项行动，预计将对包括免税渠道在内的烟草销售产生深远影响。一位不愿透露姓名的烟草局官员向记者坦言：“免税天子烟厂家能否持续发展，关键看能否在合规框架内找到创新路径。”
与此同时，国际烟草巨头动向值得关注。英美烟草集团（BAT）中国区负责人在7月23日的行业论坛上表示：“未来三年，我们将减少传统烟草投资，转向新型烟草产品。”这一表态或将对免税天子烟厂家等传统品牌造成冲击。
在采访的最后，记者再次来到北京首都机场免税店，看到免税天子烟厂家展柜前人头攒动。一位刚购完税的自由行游客说：“知道这是敏感商品，但毕竟便宜20%。”而店员则反复强调：“请确保离境时携带，否则后果自负。”这一幕，或许正是当前烟草行业供需矛盾最生动的缩影。
