2025年08月02日,全球烟草行业在多重监管与市场变革的背景下,持续展现出复杂而多元的发展态势。今日,多家权威媒体与行业分析机构发布报告,揭示了中国烟草市场在“双控”政策(控烟与控价)下的新动态,同时,国际烟草巨头的新产品研发与市场策略也引发业内广泛关注。
根据中国烟草总公司最新发布的《2025年第二季度烟草市场分析报告》,国内卷烟销量较去年同期下降3.2%,但高端烟市场逆势增长,特别是定价在100元/包以上的品牌,销售额环比增长8.7%。这一现象与国家烟草专卖局持续收紧的控烟政策形成鲜明对比,显示出消费者对“吸什么烟有烟味儿好抽”这一传统需求的执着。记者在采访中了解到,不少烟民表示,尽管公共场所禁烟范围不断扩大,但“抽一口能过瘾”的烟草产品依然是他们的首选。
在监管层面,近日国家卫健委与市场监管总局联合发布的《电子烟产品国家标准(征求意见稿)》引发热议。该文件明确要求电子烟尼古丁含量不得超过2%,并禁止添加薄荷、水果等风味。业内专家指出,这一举措旨在进一步压缩电子烟市场,但同时也可能促使部分消费者回流至传统卷烟。中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任李明在接受采访时表示:“控烟不是一蹴而就的过程,需要平衡公共卫生目标与市场现实。”
市场行情方面,菲利普·莫里斯国际公司(PMI)的加热不燃烧产品iQOS在中国市场的销售数据成为焦点。尽管该产品在2024年经历了短暂的供应紧张,但本月数据显示,其市场份额已从年初的1.8%提升至3.2%。PMI大中华区副总裁张伟解释称:“消费者逐渐接受了‘无燃烧、有烟草’的概念,这正是我们产品能够满足‘吸什么烟有烟味儿好抽’需求的核心所在。”
与此同时,国内烟草企业也在积极布局新赛道。红塔集团近日推出“云烟·醇香”系列,定价85元/包,主打“低焦油、高香气”概念。该集团技术总监王强透露:“通过生物酶解技术,我们实现了焦油含量低于8mg/支,同时保持了传统烤烟的醇厚口感。”这一创新引发了不少烟民的讨论。在北京朝阳区某烟酒店,店主老陈告诉记者:“现在来买烟的人都会问,‘这烟焦油低吗?好抽吗?’,大家越来越关注健康与口感的平衡。”
消费者评价方面,多位烟民给出了真实反馈。在深圳工作的张先生(化名)表示:“我试过很多低焦油香烟,但总觉得味道不对劲。最近买的‘云烟·醇香’,虽然焦油低,但那个烟味儿还在,算是我找到的‘吸什么烟有烟味儿好抽’的答案了。”而在上海某高校任职的李教授则认为:“作为消费者,我们希望有选择权。控烟是必要的,但不能剥夺我们享受烟草的权利。”
国际市场方面,美国FDA(食品药品监督管理局)本周批准了R.J.雷诺兹公司一款新型烟草产品的上市申请,该产品采用专利“微胶囊释放”技术,能够在吸烟过程中释放天然植物提取物,增强风味而不增加尼古丁含量。这一创新被业内人士视为“满足消费者对‘吸什么烟有烟味儿好抽’需求的新方向”。
在法律与合规领域,欧盟《烟草产品指令》(TPD4)草案近日公布,拟将电子烟尼古丁盐含量上限从20mg/ml降至10mg/ml,并要求所有烟草包装采用统一的暗灰色调。欧洲烟草制造商协会(ETMA)法律顾问约翰·史密斯评论道:“这无疑是又一次‘包装羞辱’(shaming packaging),但效果有待观察。”
回到中国市场,记者在走访中发现,尽管政策趋严,但烟草行业的创新并未停止。浙江中烟推出的“利群·阳光”系列,通过“一包一码”溯源系统,既满足了合规要求,又增强了消费者信任度。该品牌市场部经理表示:“我们相信,真正满足消费者需求的创新,才是行业可持续发展的关键。”
在采访过程中,一位不愿透露姓名的业内分析师指出:“2025年的烟草行业,正站在十字路口。一方面是日益严格的全球控烟趋势,另一方面是消费者对‘吸什么烟有烟味儿好抽’这一基本需求的坚持。未来几年,能够在这两者间找到平衡的企业,将有望在变革中胜出。”
随着全球控烟运动的持续深入,烟草行业正经历着前所未有的转型期。从中国市场的“双控”政策,到国际烟草巨头的创新布局,再到消费者对产品体验的多元需求,这一系列动态共同描绘出行业复杂而充满变数的图景。在这个变革的时代,如何既满足“吸什么烟有烟味儿好抽”的感官需求,又符合健康与合规标准,或许将成为决定未来烟草市场格局的关键因素。

