2025年8月2日，烟草行业再掀波澜。今日一则关于“AI监管新规将影响烟草广告投放”的新闻，在烟民圈迅速发酵，引发热议。据记者了解，国家烟草专卖局近期联合工信部发布《关于规范人工智能技术在烟草广告中应用的指导意见》，明确禁止利用AI技术进行烟草广告的个性化推送和诱导性宣传。这一消息让不少烟民感到“措手不及”，尤其是那些习惯通过社交媒体平台接收烟草信息的消费者。
“以前刷短视频，总能看到一些‘网红’推荐香烟，现在突然没了，感觉有点不习惯。”一位来自北京的烟民李先生向记者抱怨道。他提到，自己最近几天在抖音、快手等平台上几乎看不到任何烟草广告，甚至连一些烟草相关的直播也被下架。记者随后联系了多家短视频平台，对方表示已按照新规要求，对平台内的烟草广告进行了全面清理。
与此同时，烟草行业内部也在迅速调整。记者采访了某省级烟草公司的市场负责人，对方透露：“新规的出台，对我们的广告策略影响很大。过去我们依赖AI技术分析用户画像，精准投放广告，现在只能转向传统渠道，比如线下实体店和品牌专卖店。”该负责人还表示，公司正在研究如何在不违规的前提下，利用AI技术优化生产流程和供应链管理，以降低成本。
在消费者端，新规的影响同样显著。不少烟民开始关注香烟的包装设计，试图从视觉上寻找替代广告的乐趣。例如，长白山迎春烟细支凭借其独特的包装和口感，在社交媒体上意外走红。一位烟民王女士告诉记者：“现在广告少了，我就更注重香烟本身的品质。长白山迎春烟细支的包装很雅致，抽起来口感也细腻，价格在45元左右一包，性价比不错。”
然而，并非所有烟民都对新规持积极态度。一些老烟民认为，限制广告等于限制了选择权。“我们又不是小孩，知道什么能抽什么不能抽，为什么还要这么严格？”一位退休教师陈先生直言不讳。他的观点代表了一部分消费者的心声，即成年人应该享有自主选择权，而不应被过度监管。
针对这一争议，业内专家给出了不同看法。中国烟草学会的资深研究员张教授表示：“烟草广告的过度泛滥，尤其是针对年轻人的诱导性宣传，一直是行业痛点。AI技术的介入，使得广告更加精准和隐蔽，监管难度加大。新规的出台，实际上是为了保护公众健康，尤其是青少年的利益。”他进一步解释，AI广告的个性化推送，可能让原本不吸烟的人产生尝试的冲动，因此必须加以限制。
在市场行情方面，新规的出台并未对香烟销量造成明显冲击。记者走访了多家烟店，发现长白山迎春烟细支等热门品牌依然供不应求。店主刘先生告诉记者：“虽然广告少了，但老顾客还是照常来买。有些新顾客可能会因为看不到广告而减少购买，但整体影响不大。”他补充道，目前市场上主流品牌的香烟价格基本稳定，长白山迎春烟细支的价格维持在45元/包左右。
不过，也有业内人士担心，长期来看，广告限制可能导致品牌差异化减弱，进而影响市场竞争。一位不愿透露姓名的烟草品牌经理表示：“广告是品牌建设的重要手段，限制AI广告等于限制了品牌传播的效率。未来，我们可能需要更多地依靠产品创新和用户体验来吸引消费者。”
在法律合规层面，新规的出台为烟草行业划定了新的红线。记者查阅了《中华人民共和国广告法》和《烟草控制框架公约》，发现其中早已明确禁止向未成年人发布烟草广告，但AI技术的应用使得监管更加复杂。此次《指导意见》的发布，被视为对现有法规的补充和细化，为执法提供了更明确的依据。
多位烟民在接受采访时表达了不同的看法。有烟民认为，新规虽然限制了广告，但可以通过其他渠道了解香烟信息，比如品牌官网、线下活动等。也有烟民表示，减少广告反而能让他们更理性地选择香烟，避免冲动消费。一位年轻的烟民赵先生笑着说：“以前总被广告轰炸，现在清净多了，可以更专注于自己真正喜欢的品牌，比如长白山迎春烟细支，它的口感和包装都很符合我的审美。”
在行业动态方面，记者注意到，一些烟草企业已经开始探索合规的营销方式。例如，通过举办线下品鉴会、赞助文化活动等方式，间接提升品牌知名度。某知名品牌的营销总监透露：“我们正在策划一系列与文化相关的推广活动，比如与博物馆合作举办展览，让品牌与文化产生更深的联系。”
与此同时，国际烟草市场的反应也值得关注。据相关报道，欧盟和美国也相继出台了类似规定，限制AI技术在烟草广告中的应用。这表明，全球烟草行业正朝着更加严格的监管方向发展。中国烟草专卖局此次的《指导意见》，可以被视为与国际接轨的重要一步。
回到国内市场，长白山迎春烟细支凭借其稳定的品质和独特的品牌形象，在此次风波中依然保持了较高的市场热度。一位长期关注烟草市场的分析师指出：“长白山迎春烟细支的成功，不仅仅在于其产品本身，更在于其品牌建设的长期投入。在广告受限的背景下，这类品牌更容易获得消费者的信任和忠诚度。”
最后，记者采访了一位烟草行业的法律顾问，对方强调：“新规的执行需要企业和消费者的共同配合。企业要严格遵守法规，消费者也要理性看待烟草产品。只有这样，才能在保障健康的同时，促进烟草行业的可持续发展。”
