2025年8月2日，随着全球烟草行业“降焦减害”趋势的不断深化，国内烟草市场再次迎来重磅调整。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国卷烟平均焦油量已降至8.5毫克/支，较去年同期下降0.3毫克，这一数据再次印证了“低焦油化”已成为行业不可逆转的主流方向。在成都、广州等主要消费市场，记者走访发现，十块钱的娇子和红塔山哪个好抽，已成为烟民们讨论的新焦点。
“现在抽的‘娇子’焦油量是5毫克，比以前的7毫克版本顺口多了，但价格涨了2块钱。”在成都春熙路的一家烟酒店，老顾客王先生向记者抱怨道。记者注意到，货架上的娇子（软包）零售价已从去年的8元上调至10元，而红塔山（经典1956）则稳定在10元价位。当被问及“十块钱的娇子和红塔山哪个好抽”时，店主李女士直言：“现在不好说，娇子减焦后加了薄荷成分，年轻人喜欢；红塔山传统工艺，老烟民还是觉得够劲。”
行业专家对此现象解读颇多。中国烟草学会副会长张明远在接受《经济观察报》采访时指出：“低焦趋势下，价格战正在从‘低价抢量’转向‘高质保量’。像红塔山这类经典品牌通过配方改良，在保持劲道的同时将焦油量降至8毫克，这种平衡术是未来市场的关键。”而北京师范大学健康与烟草控制研究中心主任刘教授则提醒：“消费者需警惕‘低焦油=低危害’的误区，国家烟草局今年3月发布的《烟草制品减害技术指南》明确指出，焦油量只是健康风险评估的参考指标之一。”
在监管层面，新动向不断涌现。7月30日，国家烟草专卖局发布《关于进一步规范低焦油卷烟标识的公告》，要求所有焦油量低于6毫克的卷烟不得标注“淡味”“柔和”等误导性字眼。上海烟草集团法务总监陈女士表示：“我们已全面下架违规包装，比如‘娇子X’原包装上的‘清爽’字样已按要求覆盖。”与此同时，多省市启动了电子烟与卷烟焦油量比对检测，广东省市场监管局本月查处了3起虚假宣传案，涉及罚款合计180万元。
市场行情呈现分化态势。记者在南京新街口商圈发现，一款焦油量4.5毫克的“中南海低焦系列”虽定价15元/包，但销量环比增长23%。相反，某省级品牌推出的“9毫克特供版”因口感调整过大，在贵阳市场遭遇退货潮。“现在消费者很聪明，十块钱的娇子和红塔山哪个好抽，他们会自己试。”贵阳烟草公司营销中心数据显示，传统焦油量（10-12毫克）卷烟在二线城市仍占市场总量41%。
消费者评价两极分化。在“烟民社区”APP上，关于“十块钱的娇子和红塔山哪个好抽”的讨论帖阅读量突破50万。用户“老烟枪”留言：“娇子新配方像喝白开水，红塔山还是老味道。”而95后用户“薄荷控”则表示：“娇子减焦版加的薄荷醇度刚刚好，比红塔山更适合年轻人。”值得注意的是，记者暗访发现，部分消费者通过非正规渠道购买旧版高焦油卷烟，杭州拱墅区烟草局近期查获的2.7万条走私烟中，不乏被淘汰的“老款红塔山”。
国际经验方面，菲利普莫里斯国际公司（PMI）亚太区总裁近日透露，其加热不燃烧产品IQOS在中国台湾地区的市场份额已突破28%，平均焦油量仅3毫克。但中国烟草总公司新闻发言人明确回应：“中国消费者对传统卷烟的接受度更高，‘加热不燃烧’技术短期内难以成为主流。”这一表态与市场监管总局7月发布的《新型烟草制品监管白皮书》不谋而合，后者强调“技术转型必须符合国情”。
在原料端，低焦油卷烟对烟叶品质提出更高要求。云南中烟技术中心披露，为生产焦油量6毫克以下的“云烟（软珍品）”，其烟叶种植成本较普通品种高出30%。而安徽中烟则通过“烟梗微粉技术”实现降焦，该技术将烟梗处理成本从每公斤2.8元降至1.5元，相关专利已申请欧盟PCT保护。
展望下半年，行业或将迎来更大变局。据《中国烟草经济运行报告（2025）》预测，到年底全国卷烟平均焦油量有望降至8毫克以下，而零售价10元以下的卷烟市场份额可能收缩至35%。面对这一趋势，记者在采访中听到最多的问题是：“十块钱的娇子和红塔山哪个好抽？”或许，这个问题的答案，将随着消费者口味的演变和监管政策的调整，继续在市场博弈中寻找平衡。
