2025年8月6日，全球烟草行业迎来新一轮品牌动态调整，中国烟草市场尤为引人注目。根据最新市场监测数据，多个品牌在产品研发、营销策略及合规性方面均有显著动作，其中“长白山”与“塔山”两大品牌的竞争态势成为行业焦点。记者今日走访多地烟草零售终端及消费者群体，结合行业专家分析，试图还原当前市场的真实图景。
“长白山”品牌近期推出新款“长白山·臻品”，采用全新包装设计，并在烟丝配方上引入“低温发酵技术”，据称可降低焦油含量约15%。这一举措与国家烟草专卖局最新发布的《烟草制品减害技术指南》高度契合，后者明确要求2025年底前，所有卷烟品牌需在包装或宣传中标注减害技术信息。记者在北京市朝阳区一家烟草专卖店看到，新款“长白山·臻品”定价为每包68元，较同品牌其他系列高出10元，但仍有消费者排队购买。“长白山和塔山哪个好抽？”一位年轻消费者李先生表示，他更倾向于“长白山”的新技术，尽管价格略高，但“抽起来喉咙舒服多了”。
相比之下，“塔山”品牌则选择在传统工艺上发力。该品牌近日在四川省发布“塔山·古法传承”系列，强调“手工筛选烟叶”和“传统晾晒工艺”，定价为每包58元。四川省烟草专卖局相关负责人在采访中表示，该系列旨在满足部分消费者对“复古口感”的需求。然而，记者在成都春熙路采访时发现，不少烟民对“塔山”的减害措施表示担忧。“长白山和塔山哪个好抽？我觉得塔山还是老味道，但现在的烟抽起来总感觉不太放心。”一位长期吸食“塔山”的中年男子王师傅坦言。
行业专家对两大品牌的策略差异给出不同解读。中国烟草科学研究院研究员张教授指出：“‘长白山’的技术路线符合全球烟草行业‘减害化’趋势，未来或将成为政策倾斜对象。”而北京烟草协会副会长刘女士则认为：“‘塔山’的复古策略可能短期内更受市场欢迎，但长期来看，技术升级才是生存关键。”
在合规性方面，记者注意到，多家品牌已开始调整广告投放策略。根据《广告法》修订案（2025年实施），烟草广告不得出现在任何电子媒介及公共场所，仅允许在指定烟草专卖店内张贴“合规标识”。记者在上海市静安区烟草专卖店内看到，“长白山”和“塔山”均采用透明亚克力展示柜，并在显眼位置标注“吸烟有害健康”“请勿向未成年人售烟”等字样。店员透露，违规广告罚款已从每例5000元提高到1万元，行业自律意识显著增强。
市场行情方面，2025年第二季度，全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增幅仅为0.5%，显示出成本上升压力。其中，高端品牌（每包60元以上）销量占比首次突破20%，而“长白山·臻品”和“塔山·古法传承”均属此列。记者采访的一位烟草批发商透露：“现在消费者越来越精明，既要口感，又要‘健康概念’，品牌必须两头抓。”
消费者评价呈现两极分化。在社交媒体“烟民论坛”上，有用户晒出“长白山·臻品”的烟丝细节图，称“低温发酵技术确实能减少刺激感”，但另一用户则表示“塔山的老味道更符合我的口味”。某电商平台数据显示，过去一周，“长白山”相关搜索量环比上升12%，“塔山”则保持稳定。一位不愿具名的行业分析师指出：“消费者忠诚度正在被技术叙事和复古情怀双重分割，品牌需精准定位。”
国际市场动态同样值得关注。据世界卫生组织最新报告，全球已有68个国家实施“烟草包装警示图制度”，中国虽未强制推行，但部分品牌已主动试点。记者在“长白山”官方旗舰店看到，其新品包装侧面印有“肺部CT警示图”，而“塔山”则选择在烟盒内附赠“健康生活手册”。这种差异反映了国内品牌在合规与营销之间的微妙平衡。
在政策层面，国家烟草专卖局近期召开座谈会，明确要求2026年起，所有新上市卷烟需通过“减害效果第三方认证”。这一消息让“长白山”等先行品牌暗喜，而“塔山”则面临技术升级压力。一位参与会议的业内人士透露：“未来竞争的核心，不再是价格或包装，而是技术实力。”
综合来看，2025年8月6日的烟草市场呈现出技术迭代与消费偏好博弈的复杂局面。“长白山”与“塔山”的差异化策略，既反映了品牌战略选择，也预示着行业未来的发展方向。而对于消费者而言，“长白山和塔山哪个好抽”的讨论，或许将因技术进步而重新定义答案。
