2025年8月6日,全球烟草行业迎来新一轮品牌动态调整,中国烟草市场尤为引人注目。根据最新市场监测数据,多个品牌在产品研发、营销策略及合规性方面均有显著动作,其中“长白山”与“塔山”两大品牌的竞争态势成为行业焦点。记者今日走访多地烟草零售终端及消费者群体,结合行业专家分析,试图还原当前市场的真实图景。
“长白山”品牌近期推出新款“长白山·臻品”,采用全新包装设计,并在烟丝配方上引入“低温发酵技术”,据称可降低焦油含量约15%。这一举措与国家烟草专卖局最新发布的《烟草制品减害技术指南》高度契合,后者明确要求2025年底前,所有卷烟品牌需在包装或宣传中标注减害技术信息。记者在北京市朝阳区一家烟草专卖店看到,新款“长白山·臻品”定价为每包68元,较同品牌其他系列高出10元,但仍有消费者排队购买。“长白山和塔山哪个好抽?”一位年轻消费者李先生表示,他更倾向于“长白山”的新技术,尽管价格略高,但“抽起来喉咙舒服多了”。
相比之下,“塔山”品牌则选择在传统工艺上发力。该品牌近日在四川省发布“塔山·古法传承”系列,强调“手工筛选烟叶”和“传统晾晒工艺”,定价为每包58元。四川省烟草专卖局相关负责人在采访中表示,该系列旨在满足部分消费者对“复古口感”的需求。然而,记者在成都春熙路采访时发现,不少烟民对“塔山”的减害措施表示担忧。“长白山和塔山哪个好抽?我觉得塔山还是老味道,但现在的烟抽起来总感觉不太放心。”一位长期吸食“塔山”的中年男子王师傅坦言。
行业专家对两大品牌的策略差异给出不同解读。中国烟草科学研究院研究员张教授指出:“‘长白山’的技术路线符合全球烟草行业‘减害化’趋势,未来或将成为政策倾斜对象。”而北京烟草协会副会长刘女士则认为:“‘塔山’的复古策略可能短期内更受市场欢迎,但长期来看,技术升级才是生存关键。”
在合规性方面,记者注意到,多家品牌已开始调整广告投放策略。根据《广告法》修订案(2025年实施),烟草广告不得出现在任何电子媒介及公共场所,仅允许在指定烟草专卖店内张贴“合规标识”。记者在上海市静安区烟草专卖店内看到,“长白山”和“塔山”均采用透明亚克力展示柜,并在显眼位置标注“吸烟有害健康”“请勿向未成年人售烟”等字样。店员透露,违规广告罚款已从每例5000元提高到1万元,行业自律意识显著增强。
市场行情方面,2025年第二季度,全国卷烟销量同比增长3.2%,但利润增幅仅为0.5%,显示出成本上升压力。其中,高端品牌(每包60元以上)销量占比首次突破20%,而“长白山·臻品”和“塔山·古法传承”均属此列。记者采访的一位烟草批发商透露:“现在消费者越来越精明,既要口感,又要‘健康概念’,品牌必须两头抓。”
消费者评价呈现两极分化。在社交媒体“烟民论坛”上,有用户晒出“长白山·臻品”的烟丝细节图,称“低温发酵技术确实能减少刺激感”,但另一用户则表示“塔山的老味道更符合我的口味”。某电商平台数据显示,过去一周,“长白山”相关搜索量环比上升12%,“塔山”则保持稳定。一位不愿具名的行业分析师指出:“消费者忠诚度正在被技术叙事和复古情怀双重分割,品牌需精准定位。”
国际市场动态同样值得关注。据世界卫生组织最新报告,全球已有68个国家实施“烟草包装警示图制度”,中国虽未强制推行,但部分品牌已主动试点。记者在“长白山”官方旗舰店看到,其新品包装侧面印有“肺部CT警示图”,而“塔山”则选择在烟盒内附赠“健康生活手册”。这种差异反映了国内品牌在合规与营销之间的微妙平衡。
在政策层面,国家烟草专卖局近期召开座谈会,明确要求2026年起,所有新上市卷烟需通过“减害效果第三方认证”。这一消息让“长白山”等先行品牌暗喜,而“塔山”则面临技术升级压力。一位参与会议的业内人士透露:“未来竞争的核心,不再是价格或包装,而是技术实力。”
综合来看,2025年8月6日的烟草市场呈现出技术迭代与消费偏好博弈的复杂局面。“长白山”与“塔山”的差异化策略,既反映了品牌战略选择,也预示着行业未来的发展方向。而对于消费者而言,“长白山和塔山哪个好抽”的讨论,或许将因技术进步而重新定义答案。

