2025年8月6日,随着夏季消费旺季的到来,烟草行业女性消费者增量现象再次成为市场关注的焦点。记者走访多地烟草零售店发现,不少品牌细支烟销量持续攀升,其中不乏专为女性设计的包装和口味。一位来自北京的零售店主向记者透露:“最近‘有啥便宜的细烟’的咨询明显增多,尤其是20-35岁的女性顾客,她们更看重包装设计和健康概念,即使价格略高也愿意尝试。”
在监管层面,国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示,女性烟民比例已从去年的18.3%上升至19.2%,增幅为近年之最。报告特别指出,细支烟和薄荷烟成为女性消费的主力品类,其中“芙蓉王(细支硬)”和“玉溪(软)”等传统品牌通过包装升级,重新吸引了一批年轻女性消费者。一位业内分析师解释道:“女性消费者更注重品牌调性和社交属性,很多品牌在包装上采用渐变色、小清新风格,并推出‘限量版’概念,有效刺激了购买欲望。”
市场行情方面,记者调查发现,当前细支烟价格区间广泛,从35元/条的“娇子(细支)”到200元/条的“利群(青春版)”,不同消费层次均有覆盖。一位消费者表示:“‘有啥便宜的细烟’这个问题其实挺普遍的,像我平时就抽‘红塔山(细支经典1956)’,一包15块,包装挺好看,也不心疼。”而高端市场则由“九五之尊(细支)”等品牌主导,其零售价高达180元/包,据品牌方透露,这类产品在女性商务送礼场景中销量增长显著。
烟草法律与合规领域也出现新动向。上海市烟草专卖局近期发布《关于规范细支烟营销行为的指导意见》,要求各品牌在广告宣传中不得使用“优雅”“气质”等暗示女性身份的词汇,同时禁止在包装上添加“女士专用”字样。法律专家指出:“这一规定旨在避免性别营销,但不会影响女性消费者的自主选择权。事实上,许多女性更看重产品本身的品质而非性别标签。”
多位烟民和消费者对当前市场趋势表达了不同看法。30岁的白领张女士告诉记者:“我抽细支烟主要是觉得危害小,像‘双喜(硬细支)”的焦油量只有5mg,比普通烟低很多。”而45岁的李先生则认为:“女性烟民增加是市场自然选择的结果,但烟草企业应承担更多社会责任,比如加大健康警示标识。”一位资深烟民补充道:“现在有些细支烟卖到50块一包,性价比确实不高,大家还是希望有更多实惠选择。”
在品牌创新方面,记者注意到,“南京(佳品细支)”和“黄山(红方印细支)”等地方品牌通过推出低焦油、低价格策略抢占市场,其中“黄山(红方印细支)”定价仅为25元/包,成为不少二线城市女性的首选。一位烟草营销专家分析:“未来女性烟草市场将呈现‘高端化’与‘平民化’并存的特征,品牌需在价格、包装、健康概念之间找到平衡点。”
值得关注的是,国际品牌也加大了在华布局力度。万宝路最新推出的“万宝路(细支薄荷)”在上海旗舰店上市首日即售出300条,其零售价定位在65元/包,据品牌方透露,该产品特别针对亚洲女性口味进行了配方调整。一位常驻上海的消费者评价:“口感确实更柔和,但价格偏高,希望能有促销活动。”
综合各方信息来看,2025年夏季烟草市场女性消费增量背后,既有消费升级的趋势,也反映了品牌策略的精准调整。随着监管政策的完善和消费者健康意识的提升,细支烟市场预计将持续分化,价格、口味和包装设计将成为决定品牌竞争力的关键因素。而那句“有啥便宜的细烟”的日常咨询,或许正是这个变化时代中最真实的消费心声。

