2025年8月18日，随着烟草行业在口味创新与监管收紧的双重压力下持续演进，市场对“白皮烟”的讨论热度再度升温。今日，多家烟草零售终端及线上平台出现关于“白皮烟让卖吗多少钱”的咨询激增，反映出消费者在政策模糊地带的观望心态。据行业内部人士透露，尽管国家烟草专卖局尚未对“白皮烟”出台明确禁令，但部分省市已通过地方性法规对其销售范围进行限制，导致市场价格波动明显。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店，记者看到货架上“白皮烟”的陈列已较上月减少近三成。店主李师傅表示：“现在进货渠道收紧，有些牌子干脆不批了。像‘红塔山’的白皮系列，前两个月还能拿到零售价55元/包，现在基本断了货。”他透露，仍有少数通过非正规渠道流入市场的“白皮烟”，价格被炒至上百元，但销量远不如从前。这种供需失衡的现象，与2024年10月国家卫健委发布的《关于进一步加强烟草制品标识管理的通知》中“禁止误导性标识”的条款不无关联。
记者随机采访了三位消费者。28岁的软件工程师张先生说：“我抽‘白沙’白皮版有五年了，主要是包装低调，不想被认出来。现在买不到，只能换‘利群’，但口感差别太大。”相比之下，45岁的出租车司机王师傅则持不同看法：“白皮烟就是营销噱头，真抽起来和红皮没区别。现在价格虚高，还不如买正价烟。”而19岁的在校大学生刘同学则直言：“我根本不知道什么白皮烟，只知道现在买烟要实名认证，连电子支付都得刷脸。”
烟草市场行情方面，据尼尔森IQO数据监测显示，2025年第二季度全国卷烟销售额同比增长4.2%，但“白皮烟”相关品类销售额同比下降12.7%。行业分析师陈明（化名）指出：“消费者对口味差异的需求，正从包装转向真材实料。比如‘黄鹤楼’今年推出的低焦油新品，虽然包装普通，但因采用了专利滤嘴技术，反而成为销量黑马。”
监管层面对“白皮烟”的态度日趋明朗。记者查阅2025年3月生效的《烟草专卖品生产销售管理办法》第十七条，明确规定“禁止生产销售使用具有误导性或暗示性标识的卷烟”，并授权省级烟草局对现有库存进行清查。上海市烟草专卖局近期通报，已责令3家批发企业下架涉嫌违规的“白皮烟”共计12万条。中国控烟协会副会长崔民表示：“‘白皮烟’的争议本质是包装设计与健康警示的冲突。未来可能参照欧盟TPD标准，要求所有烟包采用统一深色背景和警示图案。”
在法律合规层面，北京大成律师事务所的林律师接受采访时强调：“零售户销售无正规渠道来源的‘白皮烟’，不仅面临1万元以下的行政处罚，还可能构成销售假冒注册商标商品罪。消费者若因价格诱骗购买假烟，可向12313烟草举报热线投诉，但需注意保留交易凭证。”
业内专家观点呈现两极分化。中国烟草总公司技术中心研究员赵工认为：“‘白皮烟’现象反映了消费升级趋势，未来可通过数字化追溯系统，让消费者自行查询产品参数，而非依赖包装色彩。”而世界卫生组织驻华代表处官员则通过邮件回应：“任何形式的烟草营销创新，都应服务于减害目标。建议将‘白皮烟’纳入《烟草控制框架公约》的‘误导性设计’范畴。”
在消费者评价方面，社交媒体上关于“白皮烟让卖吗多少钱”的讨论已形成固定模板。小红书用户“烟民老王”写道：“昨天在云南旅游，当地小卖部有卖‘云烟’白皮版，要65元一包，说是‘限售款’。抽起来确实柔和，但包装上印着‘限量生产’，感觉像忽悠人。”知乎匿名用户则晒出对比图：“同样是‘南京’牌，白皮版和红皮版焦油含量差0.1mg，价格却差10元。这钱花得冤！”
随着2025年“双节”临近，烟草市场进入传统旺季。记者走访广州白云机场发现，免税区的“白皮烟”专柜已被移除，取而代之的是带有“健康警示”的透明包装烟盒。一位正在办理托运的旅客表示：“以前买烟总盯着白皮包，现在看多了警示图，反而觉得那些花里胡哨的牌子不靠谱。”
在采访的最后阶段，记者致电多家烟草公司客服。中华香烟客服表示：“公司从未生产过‘中华’白皮烟，请勿轻信非正规渠道产品。”而中烟国际（香港）有限公司则回应：“白皮烟属于地方性叫法，公司产品标准全国统一，不存在特殊包装系列。”这种官方口径的模糊性，或许正是“白皮烟让卖吗多少钱”这一话题持续发酵的根源所在。
