2025年8月18日，烟草行业消费迁移趋势再引关注，国内卷烟市场格局持续演变。记者今日从多地烟草零售终端了解到，随着经济环境变化和消费习惯调整，消费者对烟草产品的选择正呈现新的动向，"又便宜又好抽的烟持久"成为不少烟民口中的共识，反映出行业竞争与消费者需求的微妙平衡。
根据中国烟草总公司最新市场监测数据，2025年第二季度，全国卷烟销量同比增长3.2%，但结构呈现明显分化。其中，10元至20元档位产品销量占比首次突破40%，较去年同期提升5个百分点。某省会城市烟草专卖局负责人向记者透露："低价位产品热销现象在二三线城市尤为突出，一些经典老牌如'红塔山'系列销量增幅达到18%，远超高端产品增速。"这一趋势与去年国家烟草专卖局发布的《关于进一步规范卷烟生产经营秩序的通知》中强调的"满足不同消费群体合理需求"政策导向形成呼应。
记者走访北京、上海、广州等城市烟草专卖店发现，消费者对价格的敏感度显著提高。一位在北京市海淀区经营烟酒店的店主表示："现在问得最多的问题是'这个多少钱一包'，很多老顾客主动要求换成'利群'或'黄鹤楼'的中低价位系列，他们说'又便宜又好抽的烟持久'，经济压力下更要精打细算。"上海烟草集团市场研究部提供的销售数据显示，其旗下"双喜"品牌的中端产品"双喜（硬经典）"（售价35元/包）销量同比下降12%，而"双喜（硬)"（售价22元/包）销量增长22%。
烟草行业专家对这一现象做出解读。中国烟草学会常务理事王教授在接受采访时指出："消费迁移是经济环境变化的直接反映，也是行业自我调节的过程。当前市场呈现出'高端有市场，中端求突破，低端保基础'的特点。值得注意的是，低价产品并非简单的降质降档，而是通过工艺优化实现'质价相符'。"他引用国际烟草研究数据说明，在多个成熟市场，20%左右的产品销量往往来自价格最低的20%产品，这符合行业发展的普遍规律。
然而，低价产品热销也引发监管关注。记者查阅国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草专卖市场监管工作报告》发现，报告中特别提到要"加强对低价卷烟生产流通的监测"，防止出现"低价倾销"扰乱市场秩序。一位参与政策制定的官员透露："我们允许企业根据市场需求调整产品结构，但前提是必须符合《烟草专卖法实施条例》关于产品质量的规定，不能以牺牲品质换取价格优势。"
消费者评价呈现多元视角。在社交媒体上，一位自称"老烟枪"的网友留言："现在抽烟得算计，'白沙'（15元/包）比以前抽着顺口多了，关键是钱包不疼。"但也有人表示担忧："便宜烟抽起来总觉得味道不对，可能加了什么添加剂。"针对此类疑问，中国疾控中心控烟与吸烟健康研究室主任张医生表示："低价烟确实可能在原料选择和工艺上有所差异，但所有合法产品都必须符合国家标准。消费者选择时应综合考虑价格与品质。"
国际烟草市场观察人士也对这一趋势发表看法。总部位于伦敦的烟草研究机构Mintel分析师Sarah Johnson在最新报告中指出："中国烟草消费的这种结构变化，与全球范围内经济不确定时期消费者转向'价值型'产品的趋势一致。但中国市场的独特之处在于，即使在中低价位，品牌忠诚度和产品差异化依然存在。"她特别提到，中国烟草企业通过产品创新维持了各价位段的产品吸引力，使得"又便宜又好抽的烟持久"成为可能。
在产品创新方面，记者注意到，多家烟草企业正通过技术升级提升中低价位产品品质。如湖南中烟推出的"芙蓉王（硬)"（20元/包）采用了新型滤嘴技术，而云南中烟的"红塔山（经典1956)"（18元/包）则优化了烟叶配方。这些改进虽然增加了成本，但企业表示仍能保持价格竞争力，因为"通过规模化生产和精益管理消化了部分成本"。
市场分析师指出，当前消费迁移现象背后还隐藏着代际差异。00后年轻烟民更倾向于尝试新品牌、新口味，而80后、90后则更注重性价比和品牌传承。一位在成都工作的90后消费者告诉记者："我父亲抽'红双喜'（25元/包）很多年，但我现在更喜欢'红河'（12元/包），感觉更适合年轻人。"这种代际消费差异正在重塑烟草市场的长期格局。
面对消费迁移趋势，烟草企业正在调整策略。记者获悉，多家省级烟草公司已启动"产品结构优化工程"，计划在未来三年内，将中低价位产品研发投入占比提高至总研发支出的30%。某知名烟草企业品牌经理透露："我们正在开发更多'物有所值'的产品，让消费者感受到'又便宜又好抽的烟持久'的体验，这需要我们在原料采购、生产工艺和营销策略上做系统创新。"
在监管层面，随着消费趋势变化，政策也在动态调整。记者注意到，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范卷烟生产经营秩序的补充通知》中，新增了"引导企业合理布局产品结构"条款，鼓励企业根据市场需求变化优化产品线，同时强调"不得以降低产品质量为代价追求市场份额"。这一政策导向被业内解读为对当前消费迁移趋势的积极回应。
综合各方信息可见，2025年的中国烟草市场正经历一场由消费需求主导的结构性调整。消费者在价格与品质间寻找平衡点，企业则在市场压力下不断创新，监管者则试图在满足消费需求与维护市场秩序间找到最佳结合点。当"又便宜又好抽的烟持久"成为市场共识时，整个行业也正在这种微妙的平衡中寻找新的发展路径。
