2025年09月09日,随着“焦点 关注 呼伦贝尔烟天之韵中支在中青年中颇受欢迎,风生水起。”这一主题在烟草行业引发广泛关注,记者今日走访多地烟草市场,发现行业年龄层分布正经历显著变化。据中国烟草总公司最新数据显示,2025年上半年,30-45岁年龄段烟民占比首次突破40%,成为烟草消费主力军,而18-30岁年轻群体对低焦油、低尼古丁产品的需求增长迅速,年增长率达18.6%。这一趋势与近年来国家烟草专卖局“控焦减害”政策导向高度吻合。
在北京市朝阳区一家连锁便利店,记者注意到“呼伦贝尔烟天之韵中支”的柜台前聚集了不少年轻消费者。该品牌自2024年推出“微醇”系列后,单包价格从55元上调至58元,但销量仍保持月均20%的增长。店员李女士透露:“很多90后顾客会特意询问这款烟的焦油含量,有的甚至直接要求‘越低越好’。”这与烟草行业专家张明(化名)的观点不谋而合:“年轻群体更注重健康平衡,他们愿意为‘减害’支付溢价。”
记者查阅《2025中国烟草市场白皮书》发现,国家烟草专卖局今年7月发布的《烟草制品减害技术指南》已明确要求,2025年底前,全国重点品牌焦油含量需降至8mg/支以下。这一政策直接推动了“呼伦贝尔烟天之韵中支”等产品的市场扩张。据呼伦贝尔烟草公司内部报告,该品牌中支系列通过“三低技术”(低焦油、低烟碱、低CO)实现焦油含量6.8mg/支,成为行业标杆。
然而,年龄层分布变化也带来监管新挑战。在广州市天河区烟草专卖局,执法人员王警官向记者展示了近期查处的案例:“我们发现部分烟贩向未成年人兜售‘电子烟替代品’,包装上标注‘健康烟草’却无中文标识。”这印证了《未成年人保护法》修订案中新增的“禁止向未成年人出售任何烟草制品”条款。广州市烟草专卖局数据显示,今年1-8月,全市因违规向未成年人售烟被罚的商户达137家,罚款总额超120万元。
消费者态度呈现分化态势。45岁的企业经理刘先生(化名)在接受采访时表示:“我坚持抽中华牌,价格虽贵(软中华120元/包),但传统工艺更放心。”而28岁的程序员陈女士则选择“呼伦贝尔烟天之韵中支”,她算了一笔账:“每天抽一包,比以前省20%,而且包装设计更符合我的审美。”这种代际差异在行业会议上被反复提及。中国控烟协会副秘书长杨华指出:“60后看重品牌,70后关注价格,80后追求健康,90后则注重体验。”
在云南玉溪卷烟厂的生产车间,记者目睹了“减害技术”的落地实施。技术总监赵工(化名)展示了一台价值2000万元的“微剂量精准喷淋系统”,该设备可将天然植物提取物以0.03ml的精度喷洒在烟丝上,有效降低有害物质释放。他透露:“今年新投产的‘玉溪·翡翠’系列,焦油含量降至5.2mg/支,但零售价仍维持在65元/包。”这种技术升级使云南烟草在华东市场占有率提升了3.2个百分点。
国际市场的变化同样值得关注。记者从上海海关获悉,2025年前三季度,我国烟草制品出口额同比增长15%,其中针对东南亚市场的“低焦油混合型卷烟”出口量增长最快。然而,世界卫生组织驻华代表处发布的《2025全球烟草流行报告》指出,中国烟草减害技术虽取得进展,但“健康声明使用规范”仍需完善。该报告建议:“应限制‘低焦油’等易误导消费者的宣传用语。”
在重庆市江北区,一家“戒烟互助中心”的墙上贴满了不同年龄段的戒烟故事。58岁的王师傅(化名)说:“现在超市里卖的低焦油烟比以前多,但真想戒还得靠意志力。”而19岁的大学新生张同学则表示:“我爷爷抽了一辈子烟,现在改抽‘呼伦贝尔烟天之韵中支’,说嗓子舒服多了。”这种代际间的观念碰撞,正是当前烟草行业变革的真实写照。
随着《电子烟监督管理条例》2025年9月1日全面实施,传统烟草与新型烟草的竞争格局也发生变化。记者在深圳市前海自贸区看到,多家电子烟企业转而研发“加热不燃烧”产品,其价格普遍在280-450元/盒。中国烟草工业研究院李教授分析:“这表明行业正在寻找合规与市场的平衡点,未来5年,年龄层分布的演变将直接影响产品创新方向。”
截至发稿时,记者从国家烟草专卖局获悉,下一阶段将重点推进“烟草消费行为大数据监测系统”建设,该系统将结合年龄、消费习惯等维度,为精准监管提供支撑。与此同时,“呼伦贝尔烟天之韵中支”在内蒙古地区的市场份额已突破25%,成为地方品牌突围全国市场的典型案例。这一系列变化,正共同塑造着2025年烟草行业的新生态。

