2025年09月11日，随着我国烟草行业持续调整与优化，年龄分布成为行业关注的焦点。近日，多家权威机构发布数据显示，烟草消费群体年龄结构正经历显著变化，年轻化趋势与老龄化并存，引发监管、市场及社会各界的广泛关注。记者走访多地烟草专卖店，并采访业内人士、消费者及法律专家，试图剖析这一现象背后的深层原因。
在山东省临沂市，记者注意到，沂蒙山烟作为当地特色品牌，近年来在年轻消费者中的热度有所上升。一位在临沂市中心的烟草专卖店工作的店员告诉记者：“现在很多90后甚至00后顾客会主动询问沂蒙山烟哪里买，尤其是沂蒙山（软红）这款，价格在20元左右一包，口感柔和，适合新手尝试。”这一现象与行业整体趋势相呼应，数据显示，2025年上半年，18至30岁年龄段烟草消费占比同比上升3.2%，达到28.7%。
然而，与此同时，老龄化群体的烟草消费也呈现增长态势。中国疾病预防控制中心烟草研究所最新报告指出，50岁以上烟民的比例从2024年的32.1%增至2025年的34.5%。记者在北京市海淀区的一家社区烟草零售点采访时发现，不少老年消费者对传统香烟品牌如“红塔山”和“双喜”情有独钟。“我们这儿的老年顾客很多，他们喜欢老牌子，比如红塔山（经典1956），一包15元左右，抽习惯了就离不开。”店主李女士说。
针对这一年龄分布变化，国家烟草专卖局在2025年8月发布的《烟草行业年龄分布监管指导意见》中强调，将持续加强青少年控烟工作，同时关注老年烟民的替代品需求。指导意见提出，2025年将重点推广电子烟和尼古丁替代疗法，预计到年底，电子烟在25岁以下人群中的普及率将提升至12%。
市场行情方面，2025年三季度，烟草行业整体销售额同比增长5.3%，但不同年龄段的消费行为差异显著。据华泰证券发布的行业报告，年轻消费者更倾向于尝试新型烟草产品，如加热不燃烧卷烟和低焦油香烟，而中老年群体则保持对传统香烟的忠诚度。例如，在上海市，一款名为“悦刻”的电子烟品牌在大学生群体中颇受欢迎，其入门套装价格约为300元，但复购率高达45%。
多位业内专家对这一现象发表看法。中国烟草学会常务理事张教授指出：“年龄分布的变化反映了社会生活方式的多元化。年轻群体受社交影响较大，而老年人则更多出于习惯或健康焦虑。”他同时提醒，烟草企业需在合规前提下创新产品，避免因迎合年轻消费而触碰监管红线。
法律与合规层面，2025年1月施行的《未成年人保护法》修正案明确规定，禁止向未成年人销售任何烟草制品，包括电子烟。记者在广州市天河区的一所中学周边走访时发现，多家烟草零售点已张贴新版“禁止向未成年人售烟”标识，但仍有部分店主坦言：“有时候年轻人买电子烟，我们不好完全拒绝，毕竟法律对电子烟的监管还在细化阶段。”
消费者评价方面，差异化的声音较为明显。一位22岁的大学毕业生小陈表示：“沂蒙山烟哪里买？我在网上看到有人推荐，觉得价格适中，抽起来也不太刺激，适合社交场合。”而一位62岁的退休教师则认为：“现在的年轻人太容易被广告影响，我抽了一辈子烟，还是觉得传统香烟最实在，比如双喜（硬经典），一包18元，价格透明，品质稳定。”
值得注意的是，部分烟民开始关注健康替代方案。记者在杭州采访时遇到一位40多岁的男性消费者，他正在尝试尼古丁口香糖：“医生建议我戒烟，但太难了，就先试试这个过渡一下。”这类案例在2025年逐渐增多，反映出消费者健康意识的提升。
在监管与市场的双重作用下，烟草行业的年龄分布调整仍面临挑战。一方面，年轻群体对烟草产品的兴趣持续存在，另一方面，老龄化社会的控烟压力也在加大。多位业内人士呼吁，未来需通过更精准的年龄识别技术和更严格的执法措施，平衡产业发展与社会健康目标。
回到沂蒙山烟的销售情况，记者在临沂市沂蒙山风景区附近的专卖店了解到，该品牌近期推出“沂蒙山（金叶）”新品，售价25元/包，主打“自然醇和”概念，吸引了不少本地及外地游客。店员透露：“现在很多人问沂蒙山烟哪里买，我们建议他们认准正规渠道，避免买到假货。”这一细节也反映出消费者在购买烟草时的品牌忠诚度与风险意识并存。
